“一劇兩星”政策發酵2017年電視劇生態有新意

杜婕

最近的霸屏電視劇《我的前半生》講述了生活優越安逸的全職太太羅子君與丈夫陳俊生離婚后一切歸零，在閨蜜唐晶及其男友賀涵的幫助下打破困境，進入職場，在自我成長中走向人生下一程的故事。毫無懸念地，朋友圈里又一陣刷屏，對所有的人設一一評點。

這全是衛視巨頭們的套路：都市情感，家庭戰爭，感情失意的女性的逆襲；一堆明星；在一個或兩個衛視巨頭上首播。

《我的前半生》是在東方衛視和北京衛視上首播的，這就是“一劇兩星”。廣電總局于2015年1月1日起實施的“一劇兩星”政策，使中國電視劇市場產生了劇烈的化學反應。這個政策是指一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。

新政策掀起的波瀾經過兩年多的兜來轉去終獲平復，平復之后結局是電視劇資源向有實力的播出機構聚集，例如央視，例如幾家衛視，而曾經同行的伙伴則漸行漸遠。中國電視劇進入巨頭時代。

一份來自中商情報網的52城的電視劇收視率數據統計表明，2017年上半年收視率排行榜前30名中，1+6格局十分明顯。這個1是央視，6則是以湖南衛視為首的六大衛視。在前30名中，中央電視臺占據9席，湖南衛視占據9席，上海東方衛視占據5席，浙江衛視占據4席，江蘇衛視、山東衛視和北京衛視各占1席。其中湖南衛視更是以其《人民的名義》傲視群雄，收視率達到3.661%，市場份額達到11.533%。浙江衛視和上海東方衛視最賣座的都是《歡樂頌2》，分別排名第三、第四位，央視最火的是《于成龍》，排名第八，江蘇衛視《愛來的剛好》排名第十二，山東衛視的《黃大妮》排名第十七，北京衛視的《剃刀邊緣》排名第二十一。

如果細分，可以看出央視和湖南衛視領先，東方衛視和浙江衛視少許落后，江蘇衛視、山東衛視和北京衛視排名靠后。不過值得注意的是，湖南衛視勢頭更猛，在收視率前10位的電視劇中，它占據了4席，《人民的名義》更是重重的砝碼，而央視只占了2席。

拋開央視不說，衛視的電視劇格局細分起來也是資源集中，巨頭形成。在52城2017年上半年豆瓣評分的前10位中，湖南衛視占據了5席，分別是《人民的名義》《因為遇見你》《放棄我抓緊我》《孤芳不自賞》和《楚喬傳》；東方衛視占據3席，分別是《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》和《守護麗人》；浙江衛視占據一席，是《歡樂頌2》；江蘇衛視占據一席，是《愛來的剛好》。從衛視的陣營看，湖南衛視和東方衛視更加出位，浙江衛視和江蘇衛視已有一段距離。

這個格局的結果就是大IP、大制作、大投入、大卡司（陣容）成為電視劇市場主力。“四大”造就了這些巨頭，這些巨頭又強化了這“四大”趨勢。“四大”體現了巨頭的實力，它們像海綿一樣把資源迅速吸收，而沒有“四大”的其他衛視則逐漸邊緣化。體現這種邊緣化的重要現象是巨頭們往往獲得首播的權利，而其他衛視只有二播甚至三播的機會。

2017年1至6月，央視、衛視頻道播出電視劇700余部，首輪上星劇占比10.7%，五大衛視黃金檔劇場搶占大劇資源首輪播放，使得首輪資源集中程度更加深化，不播首輪劇的衛視也越來越多，包括云南、河北、山西、吉林在內已達到10家以上。

南開大學新聞傳播學系主任、教授陳鵬對《中國名牌》評價說，這就是馬太效應、頭部效應，頭部的IP價格高，當紅明星片酬高，只有頭部的衛視買得起；同樣它們的收視率高，廣告收益就高；觀眾的關注度也高，注意力資源集中。因此頭部的幾家衛視與其他衛視之間就形成了巨大的斷層，20家衛視出現大的分化。

2017年1至5月份，全國拍攝制作電視劇備案公示總計451部，18090集；上半年共開機了125部劇。央視+省級衛視在晚間黃金檔共首播電視劇67部，題材占比前三位是都市題材47.8%，傳奇題材19.4%，革命歷史10.4%。

在談到收視率時，中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉特別指出，從數據來看，同期對比2017年1至6月衛視晚間電視劇收視率，今年只有湖南收視率同比上升44%，排名第二的東方衛視同比下降9.6%，江蘇衛視和浙江衛視分別排名第三和第四，都是下降趨勢。

2017年上半年電視劇題材雖然呈現多樣化趨勢，但為了迎合年輕觀眾的趨勢，都市時尚劇依然是主流位置。《因為遇見你》成為收視黑馬，此外還有《歡樂頌2》《放棄我抓緊我》《守護麗人》《漂亮的李慧珍》《愛來的剛好》《漂洋過海來看你》《周末父母》《北上廣不相信眼淚》等現代劇陸續霸占熒屏。

陳鵬對《中國名牌》說，2017年上半年電視劇有一個重要的拐點出現，這就是年輕觀眾的回流。這些年電視劇觀眾老齡化的趨勢比較嚴重，但近兩年一些新的IP作家的作品引來了一批新觀眾，他們的作品把年輕粉絲導流到電視劇。尤其是二三線城市“93后”“94后”的年輕觀眾，從小跟父母一起看電視，對電視劇有天然的親和力，現在也成了電視劇的主力觀眾。

這些回流的電視劇年輕觀眾對IP更為敏感，所以IP效益在2017年上半年收視率上體現得淋漓盡致。

選對題材，追逐大IP，然后打造大卡司（陣容）成了巨頭們的標準流程。鮮肉鮮花自帶的流量是不容忽視的。在日前舉行的“CC-Smart明星價值榜發布盛典”中，獲得年度最具價值制作人稱號的著名導演黃建新說，在好萊塢和韓國，演員片酬一般占整個項目費用的15%至30%，但在國內這一比例卻高達50%左右。但他同時認為，明星的高片酬問題在短期內仍然難以得到改觀。主要是因為市場需求與供給不匹配，粉絲群體崛起追捧、海外明星難以打入內地市場等。

在當天發布的《明星價值報告》中，李易峰和趙麗穎憑借“勞模”般的深度耕耘和良好的社會口碑擊敗一眾勁敵，榮膺年度最具價值男女明星。

他們為什么會問鼎？這同他們自帶的流量緊密相關。李易峰于去年分別主演了仙俠玄幻IP大劇《誅仙青云志》和諜戰劇《麻雀》，前者的網播總量突破260億，位居電視劇年度網播排行榜第一位；后者的大結局收視率也創下了年度電視劇單日最高收視記錄。

而趙麗穎同樣在各個領域全面發力，主演的電視劇作品《胭脂》《老九門》《誅仙青云志》等都掀起了收視狂潮；而最近播出的《楚喬傳》等也都收獲了不錯的成績。

媒體人正午對《中國名牌》說，高片酬就是買大流量，其中的邏輯不難懂得。“一劇兩星”政策對電視劇減少積壓庫存起到了積極作用，但同時也刺激了電視劇業的洗牌。有實力的以更快的速度崛起，甩開和其他機構的差距，最終形成新的電視劇生態。

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中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉分析說，2017上半年電視劇呈現的特點大體有六個：

1、獨播劇已占到六成以上，這個比例符合巨頭時代的特征。

2、衛視購買能力下降，與去年同期相比減少購買十部以上電視劇。

3、電視劇題材方面以大眾化題材為主，言情題材比例最高。

4、收視率偏低，除《人民的民義》的3.74%，《因為遇見你》的2.16%，《歡樂頌2》浙江+上海的2.96%外，再無收視率超過2%的電視劇，超過2/3的電視劇在衛視播出的收視率不足0.5%。

5、不播首輪劇的衛視在不斷增加。

6、貼近人們生活、反映社會思潮且又有好人物、好故事的電視劇最受歡迎，其中代表是大制作的《人民的名義》《歡樂頌2》，小制作的《因為遇見你》《二叔》等。endprint