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擁抱朝陽

2017-09-30 23:12:49張雅喬
商周刊 2016年22期
關鍵詞:養(yǎng)老服務

張雅喬

全國政協(xié)委員、合眾人壽保險股份有限公司董事長戴皓曾表示,隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,中國人的養(yǎng)老需求日益多樣化,需要構建多層次的養(yǎng)老服務體系。這個體系中,政府對基礎性的托底養(yǎng)老負責,屬養(yǎng)老事業(yè)的范疇;而大量中端以上的養(yǎng)老則需交給市場,市場要起到?jīng)Q定性作用。

養(yǎng)老需求的多樣化催生養(yǎng)老市場逐漸細分,隨著中等收入群體數(shù)量的增加,他們的養(yǎng)老問題日益受到關注。

中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升曾在某次海爾廚電產(chǎn)業(yè)全球化戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上說,“永遠不要害怕把更貴的商品賣給用戶,因為他們切實需要,并且有能力支付。”

這同樣適用于養(yǎng)老市場,在普遍滿足住、養(yǎng)、吃、樂等初級需求之后,高端養(yǎng)老機構往往意味著更全面的保障、更個性化的養(yǎng)護及更充滿人情意味的關懷。

中等收入群體有一定的物質基礎,希望擁有更高品質的老年生活,而目前市場上存在的養(yǎng)老服務以基礎性質的偏多,高端養(yǎng)老機構不足,無法滿足中等收入群體的養(yǎng)老需求。正如戴皓所建議的,民間資本可發(fā)力中高端養(yǎng)老市場,探索符合中國國情的中高端養(yǎng)老模式,滿足中等收入群體的養(yǎng)老需求。

市場空白需要社會力量填補,頂層設計也助了一臂之力。“十三五”規(guī)劃明確提出,“完善各類社會資本公平參與養(yǎng)老等領域發(fā)展的政策,全面放開養(yǎng)老服務市場,通過購買服務、股權合作等方式支持各類市場主體增加養(yǎng)老服務和產(chǎn)品供給”。這無疑給民營資本帶來了更多信心。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)雖是服務“夕陽”,卻是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。民間資本若想擁抱朝陽,必定要有投資長遠的意識、精準的定位與多樣化的服務。

青島福山老年公寓是民間資本進入養(yǎng)老市場的一次有借鑒性的嘗試。抱著解決失能、半失能老人這一特殊困難群體所面對的醫(yī)院不能養(yǎng),養(yǎng)老院不能醫(yī),家庭無法護問題的初心,以醫(yī)養(yǎng)結合作為服務的最大特色,為老人創(chuàng)造一個既體面又安穩(wěn)的幸福晚年。

“我們希望讓老人們感受到,福山老年公寓就是他們的新家,公寓里的每個人,都是他們的家人。事實上,越來越多的老人開始對這里產(chǎn)生了歸屬感——有些老人過年被子女接回家,結果大年初一在家里吃過午飯,就立馬嚷著要回到這里,對他們來說,這里好像才是他們的家。”青島福山老年公寓院長王偉說。

盡管仍有不少人懷抱這樣的偏見——子女把父母送進養(yǎng)老機構是推卸責任的不孝表現(xiàn),而住進養(yǎng)老機構的老人時常被認為落得個無人照料的凄涼境地。但一個不爭的事實在于,機構養(yǎng)老模式與居家養(yǎng)老模式相比,有著不可替代的優(yōu)點。一方面,養(yǎng)老機構專業(yè)化與規(guī)范化使得老人能定期受到專業(yè)的養(yǎng)護,更能夠每餐吃上剛做好的可口飯菜與新鮮水果;另一方面,機構養(yǎng)老模式減輕了子女身上的負擔,更卸下了老人心中“拖累孩子”的精神枷鎖。

定位精準,發(fā)力高端,民營資本進入養(yǎng)老市場將大有作為。然而,作為養(yǎng)老市場的后來者,民營養(yǎng)老機構正在走的是一條充滿著艱難險阻的道路——民營養(yǎng)老機構普遍面臨著基礎差、前期投入大、回報期長、融資難等問題,想要掘金高端養(yǎng)老市場,不僅需要政策性扶持,更需要深挖產(chǎn)業(yè)。

好的產(chǎn)品和服務不會被市場埋沒,解決市場痛點、延長產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)生態(tài),高端民營養(yǎng)老機構的未來發(fā)展之路,才剛開始。endprint

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