基于微信的電視直播探究

□闕維偉 王云泉

基于微信的電視直播探究

□闕維偉 王云泉

媒體的直播從傳統(tǒng)的電視直播開始，傳輸方式的不斷進化，有線、無線、衛(wèi)星到互聯(lián)網的傳輸，內容形式的不斷演變，單一電視、多屏顯示、參與互動到業(yè)務承載，賦予了電視直播更多的內涵。隨著微信業(yè)務的迅猛發(fā)展和傳播效果，基于微信的電視直播已經發(fā)生了質的飛躍。

互聯(lián)網+電視 微信直播 H5關注度 評論互動

近年來，隨著互聯(lián)網技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，“互聯(lián)網＋”已經改變了我們生活的方方面面，包括傳統(tǒng)電視在內?；ヂ?lián)網新興媒體的發(fā)展，不單搶占了傳統(tǒng)電視的廣告市場份額，也從根本上改變了受眾的信息接收途徑，傳統(tǒng)電視的“寒冬”儼然已經來臨。面對窘境，傳統(tǒng)電視在積極尋找出路。

何為電視微信直播

微信直播其實是網絡直播的一種特殊形式，在了解電視媒體網絡直播之前，我們有必要厘清傳統(tǒng)電視直播和網絡直播這兩個概念。

傳統(tǒng)電視直播是 “電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播、播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場直播為在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。如一年一度的春晚、國慶大閱兵、神舟飛船升空及其他重大事件直播。傳統(tǒng)的電視直播傳輸方式為有線光纜、無線微波、衛(wèi)星傳送等，即現(xiàn)場的電視信號通過編碼，利用有線、無線、衛(wèi)星等傳輸通道，送至電視臺的播控中心，隨后在全國或全省的電視網里進行實時播出。

在探討網絡直播的概念前，首先引入流媒體的概念。所謂流媒體是指采用流式傳輸?shù)姆绞皆趯拵ЬW上播放的媒體格式，如音頻、視頻或多媒體文件。流媒體在播放前并不下載整個文件，只將開始部分內容存入內存，在計算機中對數(shù)據(jù)包進行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確的輸出。流媒體的數(shù)據(jù)流隨時傳送隨時播放，與單純的下載方式相比，這種對多媒體文件邊下載邊播放的流式傳輸方式不僅使啟動延時大幅度地縮短，而且對系統(tǒng)緩存容量的需求也大大降低，極大地減少用戶的等待時間。網絡直播實際上也是采用流媒體方式，是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的網絡信息發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播，且具備海量存儲、查尋便捷的功能。網絡直播一般要有云平臺或網絡視頻服務器的支持，通過DNS互聯(lián)網的域名解析，在不同的網絡段進行視頻的分發(fā)，已達到在全球的互聯(lián)網上同步觀看的效果。

為了測試阿爾法圍棋的水平，谷歌于2016年3月向圍棋世界冠軍、韓國棋手李世石發(fā)起五番棋挑戰(zhàn)。這場圍棋“人機大戰(zhàn)”吸引了全球各大媒體的關注，至少有15家網站對這次比賽進行了直播，每場比賽長達五六個小時。據(jù)了解，韓國當?shù)孛襟w對這次圍棋“人機大戰(zhàn)”的曝光度超過了韓國大選。盡管如此，韓國電視臺也只是每隔一段時間播放一段“人機大戰(zhàn)”的戰(zhàn)況回顧以及對比賽的預測，受傳統(tǒng)電視的局限性，沒有對比賽進行全程直播。相比之下，網絡媒體對此次比賽的全程直播創(chuàng)造了可觀的收視人數(shù)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅僅第一場比賽，網易新聞的“圖文+視頻直播”就有近2千萬人參與，5場比賽的總直播參與人數(shù)超過6千萬人。從此案例可見，傳播電視直播與網絡直播的有著根本性的區(qū)別：

傳統(tǒng)電視直播與網絡直播比較表

傳統(tǒng)電視直播的優(yōu)勢往往是網絡直播的劣勢，而網絡直播的優(yōu)勢卻又是傳統(tǒng)電視直播所欠缺的。電視微信直播是“互聯(lián)網+電視”時代的產物，介于傳統(tǒng)電視直播和網絡直播之間，吸收了兩者的優(yōu)勢特點，是傳統(tǒng)電視積極擁抱互聯(lián)網，主動適應互聯(lián)網變革的體現(xiàn)。微信是互聯(lián)網社交的一種應用工具，據(jù)企鵝智酷公布最新《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年12月，微信全球共計8.89億月活躍用戶，而新興的公眾號平臺擁有1000萬個，微信月活躍用戶數(shù)已經遠遠大于有線電視用戶數(shù)。

基于微信的電視直播的優(yōu)勢

一、電視微信直播有效繼承了微信的傳播優(yōu)勢。首先，微信實現(xiàn)了多級化傳播，傳播渠道也比其他媒體廣泛，使得微信的電視直播打破了空間的阻隔。其次，微信能夠實現(xiàn)與微博及其他直播平臺的轉發(fā)和互通，有利于微信視頻的二次傳播，微信直播的推廣也更加便捷、多元，更易被廣大受眾所接受。第三，微信時效性強。升級后的微信嵌入了騰訊新聞，以微信傳輸?shù)碾娨暿录闹辈ツ芤稹拔⒂选钡难杆賴^，互動評論性好。電視微信直播以微信技術為基礎，微信的傳播優(yōu)勢可以充分地體現(xiàn)于電視微信直播中，成為傳統(tǒng)電視直播所無法比擬的優(yōu)勢。

二、電視媒體微信直播的權威性。電視在長期的歷史進程中，倚靠其強大的背景和資源，在主流化視頻內容的生產和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權威性。在信息采集、制作、編排和播出的過程中，都有著較為嚴格的審查、把關和監(jiān)控。因此，電視媒體主導的微信直播，繼承了傳統(tǒng)電視直播的基因，在“權威性”上有著天然的優(yōu)勢。而一般網絡直播的自由度高、隨意性強、缺乏把控等特性，在權威性上是無法與電視媒體的微信直播相比的。

三、電視微信直播的專業(yè)性。直播是電視的看家本領。在電視媒體的長期發(fā)展進程中，電視直播曾經造就了輝煌的歷史，在人才隊伍建設方面已趨向專業(yè)化，形成分工明確、協(xié)同作戰(zhàn)的格局。由電視媒體主導的微信直播，在專業(yè)性上優(yōu)勢明顯。

2017年4月，第三屆全國融媒體走進南豐活動吸引了全國多家媒體關注，同時此次活動江西移動電視也進行了微信全程直播，參與人數(shù)超過23萬人次，遠遠超過其他網絡直播參與人數(shù)。就專業(yè)分工而言，江西移動電視派出了專業(yè)的直播團隊，導播、攝像（多機位）、航拍、舞美、燈光、音響等多崗位分工明確、緊密配合、協(xié)同作戰(zhàn)，而其他網絡直播隨意性較強，沒有電視直播的專業(yè)概念。

四、電視微信直播的簡易性。相比傳統(tǒng)電視直播，電視微信直播門檻降低，只要接入視、音頻信號再加上微信直播技術支持即可。除了常規(guī)的攝像機位外，傳統(tǒng)電視直播需要借助傳播車和一定數(shù)量的工作人員才能實現(xiàn)，而電視微信直播只要借助一個類似電腦主機大小的直播機，單兵作戰(zhàn)就能實現(xiàn)。電視微信直播的操作簡易性，快速適應了直播市場的發(fā)展需求。

電視微信直播的業(yè)務開展

一、超級鏈接H5頁面的制作?；谖⑿诺碾娨曋辈ナ羌軜嬙谠贫说腍5頁面上的，H5是指第5代HTML，所謂HTML是“超文本標記語言”的英文縮寫。我們上網所看到網頁，多數(shù)都是由HTML寫成的?！俺谋尽笔侵疙撁鎯瓤梢园瑘D片、鏈接，視頻等非文字元素。瀏覽器通過解碼HTML，就可以把網頁內容顯示出來，它也構成了互聯(lián)網興起的基礎。H5在微信中發(fā)展迅速，借助微信這個移動社交平臺，正在廣泛地走進人們的視野。所以，通過微信傳輸?shù)碾娨曋辈タ梢匝由斓骄W頁的業(yè)務開發(fā)，人們不僅僅觀看一場電視的視頻藝術盛宴，還可以從直播頁面上獲得一些其他信息，也就是我們所嫁接的業(yè)務平臺。比如利用H5界面做的互動聊天、送禮物、直播介紹、直播合作等內容既可以增加活動視頻直播的看點，又可以推廣電視臺的影響力。

二、電視微信直播中云平臺應用?！霸破脚_”是集硬件、軟件、網絡基礎設施、數(shù)據(jù)中心為一體的應用導向型的服務平臺，它將企業(yè)的各類信息需求按功能拆分成不同的模塊，以標準化組件的形式集成在平臺之上。這里的“云”，即指互聯(lián)網絡?！霸破脚_”自身具有開放性、可擴展性，支持無縫升級，“云”中的視頻資源對用戶來說可以隨時獲取、按需選用、隨時擴展、按使用付費。如同使用水電一樣，無需掌握專業(yè)技術，即可輕松應用。每場電視微信直播活動，在云端都可以實現(xiàn)按需保存，并根據(jù)需要隨時調看，不受時間、地域的限制。

三、電視微信直播云平臺的管理。通過電視微信直播云平臺的后臺控制，我們可以進行頻道管理、用戶管理、授權觀看、直播監(jiān)控、評論監(jiān)督、互動投票、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能，借用這些功能，每場活動電視微信直播后面的大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計為開展后續(xù)業(yè)務提供了可能。電視微信直播，已經遠遠超出純電視直播的概念。純電視直播注重的是活動視頻效果，而電視微信直播已經上升為一種“大平臺”，它的延伸服務已經大于視頻直播活動本身，是一種新媒體與傳統(tǒng)媒體的嫁接產物。

基于微信的電視媒體直播給傳統(tǒng)電視直播帶來了根本性的變革，依托先進的網絡直播技術，將現(xiàn)場畫面實時傳播給全國乃至全球各地觀眾，同時實現(xiàn)了人機互動，增強了現(xiàn)場參與感，這一改變極大地豐富了直播的廣度和深度，是互聯(lián)網科技時代的進步。隨著移動互聯(lián)網技術的滲透與傳播價值凸顯，新的媒體生態(tài)正在悄然構建，傳統(tǒng)電視媒體該如何轉型，該如何融合發(fā)展？毋庸置疑，電視微信直播給我們帶來了新的思路和出路。

（作者單位：江西廣播電視臺）