日本報業：來一瓶可以讀的礦泉水

日本報業：來一瓶可以讀的礦泉水

明治維新以后，日本經濟社會進入急劇變化時期，開始了從傳統到現代化的轉型。報紙作為人們了解時局、關心時事的工具，自此廣為普及。在第二次世界大戰中，平均每五個人就擁有一份報紙，戰后更是每三人就有一份報紙。20世紀90年代初，報紙的普及率已經達到591份/千人，幾乎每個家庭都訂閱了報紙，88%的人按月訂報。一位日本讀者談到這個現象時說：“讀報是教養的一部分，很難想象哪個家庭沒有訂閱報紙。”

隨著信息網絡化數字化的日益嚴重，日本開始出現讀者遠離報紙的現象。全世界的紙媒業，都在面臨邊緣化的挑戰。報業想在日常生活中發揮強有力的影響力，必須不斷創新才能更好地被人們所接受。日本報業做了一些微小而善意的改變，讓越來越多的讀者重新拾起閱讀報紙的習慣。

根據相關數據顯示，大概在2014年的時候，日本每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。報紙和礦泉水看似兩種毫不相干的東西，通過獨特的創意卻能夠巧妙地結合在一起。將報紙變成飲料瓶的包裝，既能喝水又能看報，商品的雙重價值得到了強有力的證明。原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現在由于報業的投放使用，每瓶水只需3塊錢。更讓人驚喜的是用報紙做包裝設計的礦泉水瓶在貨架上的識別度也相當高，不僅物美價廉，更是高效利用的體現。

為了保證新聞的可讀性和新鮮感，礦泉水瓶上的報紙內容不會雷同，日本每日新聞在一個月的時間內共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，在數字化、網絡化的今天，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，掃一掃可以有效培養讀者的忠誠度。同時利用網絡媒體更好地宣傳了它的競爭對手——報紙媒體，二維碼和包裝的結合，網絡媒體的相互轉化促進，使得資源得到了最大化的利用，是凌駕于整合營銷之上更高明的手段，這不僅是一次成功的營銷活動，更能引起消費者的情感共鳴，喚醒讀報意識。

根據相關的數據顯示，最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。舉一反三，受到這個想法的啟發，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、富士山環境保護基金、日本大地震災后重建基金等。這樣，消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。此時的礦泉水不僅是一瓶水，還發揮了報紙傳播信息的作用，同時更是公益慈善的代表，有力地打擊了競爭對手，樹立了良好的品牌形象。

在2015年世界報業協會公布的發行量前25名的報紙中，日本報紙囊括了前5名并占據11個名額，如《讀賣新聞》 《朝日新聞》 《每日新聞》 《日本經濟新聞》 《中日新聞》等。《讀賣新聞》以900萬的發行量占據全球第一大報的地位，排第二位的《朝日新聞》，2015年發行量為662萬份。

（何瑒編輯整理）