本土品牌視覺形象的動態化設計研究

劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學院，浙江寧波315175）

本土品牌視覺形象的動態化設計研究

劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學院，浙江寧波315175）

隨著互聯網的快速發展，本土品牌的視覺形象不僅僅停留在靜態化設計。調查了本土品牌視覺形象現狀，本土品牌視覺形象將趨向于動態化設計。動態設計依靠人的多種感官吸引了消費者，也加大了產品的宣傳力度。目前，大多品牌設計都應用了動態化設計，以及滿足消費者的需求。

視覺形象；動態化設計；幾何造型；二維空間

1 本土品牌視覺形象現狀及發展趨勢

信息的傳播是當今社會中人們了解新事物的關鍵性因素，而視覺形象設計是最具感染力的信息表達方式，在這表達方式里占據主導地位，因此，塑造提升再設計對新品牌至關重要。據調查發現，本土品牌視覺形象大多以靜態的方式設計。起初，從復雜、煩瑣的具象圖形逐漸簡化成易識別、抽象化的圖形；從立體的圖形逐漸簡化成平面、簡潔的圖形。靜態標志僅靠圖形、色彩來設計，它拋開了復雜、煩瑣的修飾，以抽象的幾何造型的構型出現，以及扁平化設計為主。品牌形象精致又簡約的風格讓它能經得住時間的揣摩和考驗，又能使信息表達準確。但對于文化程度不同的消費者而言，扁平化不能直觀地給他們帶去一定的信息量，可能對標志存在識別困難。設計本土品牌視覺形象是為了吸引各層次的消費者，要將強烈的地域性與民族文化融入到視覺品牌形象中。品牌想要脫穎而出，就必須要有自身的獨特性，可以將本土品牌視覺形象提升到一個新的高度，讓人們讀懂其所包含的意義，感受到它的價值和獨特之處。

20世紀90年代初期，隨著計算機及互聯網絡的應用，很多設計師在進行標志設計時開始嘗試突破以往慣用的設計形式和手法，以求標志讓人們感受到各種造型元素之間的動態表現。二維空間的動態化標志是通過圖形設計將靜止的圖形轉化成動態圖形元素的一種標志形式。多媒體中的動態化標志是在傳統的圖形元素中融入“時間”和“空間”的概念，集合了各種手段、多種形態、不同媒體的綜合體。動態化標志設計具體表現為標志在不同的場合與媒介中，不再以單一的形態與色彩固定存在，而是通過運用聯覺讓圖形產生“力”和“場”，使之成為動態圖形，從而對人的視覺和心理造成某種直覺沖擊。動態圖形存在于平面、立體與數字圖形中。

平面動態圖形主要運用了“圖”與“地”、“正”與“負”、“實”與“虛”的對比關系，讓圖形傳遞出一種動的張力；而立體動態圖形則突破了一般二維元素的表現形式，將豐富的空間視覺語言運用在二維的平面圖形中，讓其形成一種視錯覺與矛盾空間，獨具匠心，生動有趣；數字動態圖形主要存在于以多媒體技術為傳播媒介的形象中，將其數字動態圖形作為一個基本像素單位融入其中，進行各種信息的處理、顯示和傳達。標志設計中的動態圖形有“靜態的動態”與“動態的動態”之分。在“靜態的動態”與“動態的動態”表現形式下，又有抽象與具象之別。在一個標志的某些設計元素之間，通過其變化的形體、幻化的色彩被展現出來時，這個標志便有了新的意義，使其原來的表現力更加豐富和深化。運用多媒體數字技術的動態化標志，以其色彩變化、圖形變化、材質變化為設計元素。動態化標志設計將成為數字時代下標志設計的新趨勢。動態視覺形象將會在品牌形象上引起一股熱潮，因為動態化宣傳更具有渲染力。動態化標志的作用是全方面地將品牌元素表達出來。平面化的信息傳播很多時候是有局限的，靜態化的標志大多是利用顏色形狀等刺激的視覺元素，且手法也比較單一。隨著現代化多媒體的發展，品牌形象動態化將引領品牌宣傳潮流。

2 研究動態設計優勢

本土品牌動態視覺形象是通過圖形轉變過來的，將圖形加以動態運用，有更強的感染力和識別性。動態設計的過程使廣告中的每一幀都能體現特定、獨立的標志符號，使得這個圖標徹底“活”起來，可以推動品牌迅速傳播和推廣。而聲音的識別更好地反映了品牌特性，吸引了顧客，使顧客的聽覺也可以感受到這個視覺形象的內涵，也增強了動態圖標的識別系統。

從簡單的靜態到靈活、個性的動態設計，把圖形、色彩、聲音、動畫全方面結合，豐富了本土品牌，使整個動畫具有了故事性，又很好地實現了品牌效應，呈現出本土品牌生機勃勃的特性。在此情況下，顧客對這個品牌就會產生興趣，就能積極思考和感知這個品牌中的細節，并有意記憶。將最主要的信息直接深入顧客的思想中，帶給顧客視覺沖擊，加強了記憶，也緩解了消費者的視覺疲勞，獲得了顧客的共鳴。靜態化的設計的最大優點是直接表達了所想表達的內容，而動態化設計則是在這基礎之上將更多元素結合。圖形、色彩是靜態設計的主要元素，主要利用的是人們視覺，由視覺所獲得的信息傳到大腦，人們在短時間內能記住該形象；而動態化設計添加的聲音則打開了人類的另一感觸器官——耳朵，視覺加上聽覺的雙重感受可加深記憶，這大大加大了品牌宣傳力度。

3 本土視覺形象動態化應用

在全球品牌的動態化發展中，創立于1998-09-07的谷歌公司在傳統品牌設計基礎上實現了動態化的發展。谷歌紀念巴克球25周年：2010-09-06，Google在主頁上采用了新的涂鴉，以慶祝巴克球發現25周年。此次也是繼牛頓生日、吃豆子游戲30周年之后，Google發布的第三個動態涂鴉。動態化標志的設計大多出現在發達國家的一線設計公司，比如倫敦的North Design、Moving Brands機構、日本的smbetsmb工作室。

如圖1所示，Icons for Business School Strategy Simulator by Valeria Ruiz-Schulze設計師展示了一組充滿活力的扁平風圓形動畫圖標，每個圖標都包含一個類別，圖片中的信息量比傳統的圖標要多很多，能更好地傳達信息。本土品牌視覺形象也需要從靜態跳到熒幕上，使動態的圖標成為了界面上令人流連忘返的重要組成部分，不僅成為了提升用戶體驗不可或缺的元素，更是代替蘊含有信息表達功能的簡潔力量。

圖1 扁平風圓形動畫圖標

動態設計也出現在生活中，比如百度的搜索欄在節日時期會變換不同的動態畫面，簡約的風格，色彩的變化，靈動的動態，營造了節日的氛圍，又帶有故事性。動態化更能滿足現代消費者的視覺體驗需求，多元化的造型、色彩的轉化增加了趣味性、吸引力、親和力和品牌感染力，也使消費者產生了新鮮感和認同感。本土品牌視覺形象的動態化運用在市場上極為罕見，作為本土品牌，它擁有著古老的歷史，有強大的文化底蘊，視覺形象動態詮釋可以通過手機、LED屏幕推廣。

［1］汪成.動態化標志設計研究［D］.株洲：湖南工業大學，2010.

〔編輯：張思楠〕

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A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.19.101

2095－6835（2017）19－0101－02

2016年浙江省大學生科技創新活動計劃暨新苗人才計劃“本土品牌視覺形象提升與再設計研究——以縉云燒餅為例”