西安旅游市場需求預測研究

(西安財經學院 陜西 西安 710100)

西安旅游市場需求預測研究

姬領孟圓偉

(西安財經學院陜西西安710100)

自上世紀九十年代以來，西安的旅游市場取得突飛猛進的發展，尤其是在2015年，來西安旅游的人數達到1.36億人次以上，旅游業已經成為了經濟發展中的重要引擎。對西安旅游需求的預測研究可以為旅游市場的開發提供依據。

本文基于2000-2015年來西安旅游的游客數量，分別采用趨勢擬合法，移動平均法和指數平滑法等預測模型，通過比較它們的平均絕對誤差，選取出最合適的預測模型來預測未來兩年來西安旅游的人數，根據預測結果發現近兩年來西安旅游的人數以15%的速度在增長，據此為西安的旅游市場發展提供建議。

旅游市場；需求；平均絕對誤差；預測

一、研究背景與意義

旅游業具有“無煙產業”的美稱，西安市，歷史人文的旅游資源得天獨厚，在這片富饒的土地上有著眾多的歷史古跡和數不清的人文趣事。旅游業不僅能拉動城市經濟的發展和增加就業崗位，而且對環境和人文影響越來越大。

本文通過構建時間序列模型，預測未來兩年來西安旅游的人數，分析市場現狀并找出規律，并利用規律找出問題，為西安市的旅游發展提供一些有用的參考和建議。

二、研究綜述

廖月蘭(2008)采用了神經網絡預測模型對浙江省入境旅游進行了預測[1]。張阿蘭,普布卓瑪,趙智文等(2008)采用了模型擬合法，移動平均法，指數平滑法等建立了2001-2011年西藏游客數量的預測模型[2]。相比較國外而言，國內采用的旅游需求預測模型種類相對來說比較少，對旅游市場需求預測可同時采用多種預測模型，然后對比各種模型的預測結果，最后得出最佳的預測模型。

三、西安旅游數據分析

從西安市統計年鑒[3]獲得2000-2015年來西安旅游總收入的相關數據，計算得知2015年，西安市全年旅游總收入為10736900萬元，較上一年增加13.02%，其中有92.1%來自國內旅游收入，達到7472800萬元。從可以看出，最近十年西安的旅游總收入基本處于快速增長的趨勢，唯一有負增長的是2003年的“非典”時期。此外，除了2008年受經濟危機的影響，增長率僅為2.7%以外，其余各年基本保持在15%以上的快速增長。過去五年以來，西安總旅游收入平均增長率20.23%。

從西安市統計年鑒[1]獲得2000-2015年來西安旅游人數的數據，通過計算得知，2015年，西安市接待旅客人數13600.80萬人次，與去年相比，增加了13.34%過去十幾年以來，除2003年非典，來西安旅游的人數每年都在增加，尤其是自2008年經濟危機過后，幾乎每年都是以20%以上的速率在增長，但進倆年出現了下降。

四、西安旅游市場的需求預測

(一) 趨勢擬合法

首先根據最近14年來西安旅游的人數是否存在顯著地線性關系，根據來西安旅游的人數趨勢圖和Pearson相關系數0.9，可以判斷出來西安旅游的人數和時間存在著線性相關關系。因此對此時間數列數據采用線性擬合的方法進行擬合。用最小二乘法估計擬合直線的參數，R2=0.81意味著直線擬合的比較好，最終得到趨勢方程：

用線性擬合法進行擬合，其預測誤差是MAE=952.83。

(二)移動平均法

因為2000-2015年來西安旅游人數的時間序列數據具有十分顯著的長期趨勢，所以采用二次移動平均法來對該時間序列進行預測。因為是短期預測，所以選取n=2,n=3,n=4,分別進行預測和對比，得到的預測模型如下：

當n=2時，二次移動平均預測模型：

其預測誤差是MAE=689.58。

當n=3時，二次移動平均預測模型：

其預測誤差是MAE=1358.28。

當n=4時，二次移動平均預測模型：

其預測誤差是MAE=2104.97。

(三) 指數平滑法

因為2000-2016年來西安旅游人數的時間序列數據具有十分顯著的長期趨勢，所以采用二次指數平滑法來對該時間序列進行預測。平滑系數分別選擇α=0.6，α=0.7，α=0.8，分別進行預測和對比，得到的預測模型如下：

當α=0.6時，二次指數平滑預測模型為：

其預測誤差是MAE=1668.08。

當α=0.7時，二次指數平滑預測模型為：

其預測誤差是MAE=1539.85。

當α=0.8時，二次指數平滑預測模型為：

其預測誤差是MAE=1423.78。

(四)旅游市場需求預測結果

由各預測模型可以得出各預測結果之間的絕對平均誤差如下表：

表4-1 各預測結果之間的平均絕對誤差

根據計算，2015年 來西安旅游的人數為13600.80萬人次，相比較上一年增加13.34%。在未來的兩年，來西安旅游的人數仍將持續增加，并且以每年以15%的增長速度在增加，西安市旅游市場發展前景十分好。

結論與建議

本文在沒有考慮其他因素的條件下，對未來兩年來西安旅游的人數進行預測。在以后掌握新數據后，可以隨時對模型進行修正，方便對西安旅游業的發展進行規劃。

西安市政府應加大對旅游基礎設施的建設，旅游企業應該加強旅游服務意識，使游客能得到更好的服務。尤其近兩年出現了下降的現象，因此，西安市應進一步加強對西安旅游市場的宣傳，開發自然觀光游和獨具特色的歷史文化游。

[1]廖月蘭.浙江省入境旅游市場需求研究[D].浙江：浙江大學,2008.

[2]張阿蘭,普布卓瑪,趙智文.西藏旅游市場需求預測分析[J].西藏研究,2014,(03):103-111.

[3]西安統計局.西安統計年鑒(2014)[M].北京：中國統計出版社，2014.

姬領(1989—)，男，漢族，陜西米脂人，研究生在讀，西安財經學院統計學院，統計學，研究方向經濟統計；孟圓偉(1985-)，女，漢族，陜西西安人，研究生在讀，西安財經學院，經濟統計。