淺談選題策劃

文/張?chǎng)╈o

淺談選題策劃

文/張?chǎng)╈o

近年來(lái)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的條件下，出版物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，隨著出版物品種和數(shù)量的大幅度增加，選題重復(fù)、作品平庸、針對(duì)性差、重復(fù)引進(jìn)、原創(chuàng)稀少等現(xiàn)象也越來(lái)越突出。出版物的平均質(zhì)量呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，甚至出現(xiàn)品位低下、差錯(cuò)充斥、語(yǔ)言失范、邏輯混亂的不合格產(chǎn)品。因此，我們有必要重新提起關(guān)于選題策劃以及編輯素質(zhì)的話題。而對(duì)于圖書(shū)出版編輯來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化選題策劃中的創(chuàng)新意識(shí)，以及提高編輯的自身素質(zhì)尤為重要。

選題是出版社一切工作的核心，是出版社生產(chǎn)力的重要要素。選題的優(yōu)劣成敗是出版社盛衰的關(guān)鍵所在。而選題的策劃，是出版精品圖書(shū)這個(gè)系統(tǒng)工程中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，選題策劃得好，等于成功了一半。

從知識(shí)論的角度看，編輯策劃是一種特殊的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，它在編輯實(shí)踐活動(dòng)中產(chǎn)生，并最終回到編輯實(shí)踐中去。一方面指導(dǎo)編輯實(shí)踐活動(dòng)，為編輯實(shí)踐活動(dòng)服務(wù)；另一方面又要經(jīng)受編輯實(shí)踐的檢驗(yàn)，并在實(shí)踐中得到進(jìn)一步的豐富、深入和發(fā)展。

從方法論的角度看，編輯策劃是基于對(duì)編輯出版工作本質(zhì)和規(guī)律的能動(dòng)認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生的一種策略和方法，是源于編輯實(shí)踐活動(dòng)并在此基礎(chǔ)上對(duì)編輯出版工作規(guī)律的概括和對(duì)編輯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的提煉。更具體地講，就是編輯主體在遵循編輯出版工作的客觀規(guī)律的前提下，為實(shí)現(xiàn)編輯出版目的而采取的一種優(yōu)化編輯出版工作的手段，是編輯的宗旨，也是編輯思想的具體表現(xiàn)，即對(duì)整個(gè)編輯出版活動(dòng)或其中某些環(huán)節(jié)的工作目標(biāo)、工作藍(lán)圖及其具體工作項(xiàng)目所進(jìn)行的主動(dòng)謀劃和設(shè)計(jì)。

一、創(chuàng)新在圖書(shū)出版選題策劃中的意義

（一）創(chuàng)新是適應(yīng)市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)的金鑰匙

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特早在1912年就提出了創(chuàng)新理論，論證了創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根源這個(gè)觀點(diǎn)。在全球科技競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，企業(yè)為保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提高經(jīng)濟(jì)效益，最有成效的手段之一就是創(chuàng)新。就圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，要有開(kāi)創(chuàng)性，就是要在選題的內(nèi)容、立意、撰寫(xiě)角度和文本形式上體現(xiàn)出新意，不斷地創(chuàng)造性地發(fā)掘出新穎的、原創(chuàng)性的、高品位的選題，絕不能照貓畫(huà)虎、東施效顰，更不能人云亦云、拾人牙慧。

（二）創(chuàng)新是出版業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力

沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，也就不可能有前進(jìn)。圖書(shū)出版也是一樣，沒(méi)有創(chuàng)新就不可能開(kāi)發(fā)出新的選題，也組織不到內(nèi)容新穎、特色鮮明的書(shū)稿，也就不可能編輯出版出富有時(shí)代特色、滿足讀者多樣化需求的精品書(shū)。隨著我國(guó)出版社轉(zhuǎn)型的實(shí)施和國(guó)際出版一體化趨勢(shì)的加快，出版創(chuàng)新的步伐肯定會(huì)大步向前，我們的創(chuàng)作方式、編校方式、生產(chǎn)方式、發(fā)行方式、閱讀方式也必將發(fā)生本質(zhì)變化。為了適應(yīng)國(guó)際出版業(yè)的發(fā)展潮流，惟有創(chuàng)新求變，才能在浩如煙海的圖書(shū)群體中獨(dú)樹(shù)一幟，才能吸引讀者、征服讀者，真正實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我轉(zhuǎn)”的創(chuàng)新策略，才能推動(dòng)出版業(yè)持續(xù)、快速、健康地向前發(fā)展。

（三）創(chuàng)新是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉

選題策劃是指選題的籌劃、謀劃，也就是為選題出點(diǎn)子、想辦法、定計(jì)劃。選題是出版的起點(diǎn)，是出版之母，一個(gè)好的選題等于成功了一大半。選題策劃是編輯內(nèi)在素質(zhì)的試金石，在編輯的諸多能力要求中，最重要的能力就是選題策劃的能力，是看他能否開(kāi)發(fā)、策劃出品位高、質(zhì)量精、深受讀者長(zhǎng)久喜愛(ài)、能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的好選題。選題的開(kāi)發(fā)如同地下探礦、大漠找油一樣，發(fā)現(xiàn)好的選題資源，就如同探到了含量豐富的金礦、儲(chǔ)量豐富的大油田。出色的選題，在策劃時(shí)就賦予圖書(shū)以生命，在圖書(shū)孕育中就預(yù)期它誕生后的生命是一種優(yōu)生。所以說(shuō)創(chuàng)新是選題策劃的靈魂，是選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉。

二、圖書(shū)出版選題策劃創(chuàng)新的途徑

藝術(shù)不能模仿，藝術(shù)拒絕重復(fù)，讀者渴望新的知識(shí)、新的信息、新的觀念，渴望圖書(shū)的創(chuàng)新、選題的突破。要使圖書(shū)出版選題策劃有所創(chuàng)新，就必須樹(shù)立全新的出版理念，更新編輯手段，加大信息資源的開(kāi)發(fā)力度，培養(yǎng)作者的創(chuàng)新意識(shí)，采用先進(jìn)的理念和手段來(lái)進(jìn)行選題策劃。

（一）樹(shù)立全新的出版理念

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，現(xiàn)代通訊傳媒業(yè)的飛速發(fā)展等，都要求編輯樹(shù)立全新的出版理念：一是要徹底摒棄計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下所形成的思維定式，樹(shù)立適者生存的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、憂患意識(shí)；二是轉(zhuǎn)變“眉頭一皺，計(jì)上心來(lái)”的傳統(tǒng)選題開(kāi)發(fā)模式，樹(shù)立學(xué)科技、用科技的科技意識(shí)；三是轉(zhuǎn)變編輯只管埋頭編書(shū)，不管讀者、市場(chǎng)、成本的觀念，樹(shù)立起既要為讀者、作者服務(wù)，又要向市場(chǎng)要利益的經(jīng)濟(jì)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)；四是轉(zhuǎn)變單一的圖書(shū)出版觀念，樹(shù)立面向世界抓選題，面向世界找作者，面向世界找讀者，面向世界找市場(chǎng)，紙質(zhì)、電子、網(wǎng)絡(luò)出版并存的大出版意識(shí)；五是轉(zhuǎn)變“好酒不怕巷子深”的觀念，樹(shù)立圖書(shū)是商品，要大力宣傳的營(yíng)銷意識(shí)；六是要轉(zhuǎn)變小富即安，小康自樂(lè)的觀念，樹(shù)立銳意進(jìn)取，開(kāi)拓求變的創(chuàng)新意識(shí)；七是轉(zhuǎn)變閉門(mén)造車，惟我獨(dú)尊的觀念，樹(shù)立科學(xué)決策的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

（二）加大信息開(kāi)發(fā)力度，激發(fā)作者的創(chuàng)新意識(shí)

以網(wǎng)絡(luò)化為核心的因特網(wǎng)中的書(shū)業(yè)信息異常豐富，是編輯選題策劃的重要信息資源。此外，編輯還可以通過(guò)圖書(shū)市場(chǎng)、社交活動(dòng)和其他傳媒來(lái)獲取選題策劃信息。但在這眾多信息中怎樣捕捉到對(duì)選題策劃有價(jià)值的信息呢？這就要求編輯對(duì)獲得的信息進(jìn)行綜合比較，反復(fù)論證，去粗取精，去偽存真，由此及彼，由表及里，使編輯對(duì)選題的獨(dú)特性、超前性、社會(huì)性、時(shí)效性，以及內(nèi)容、形式、規(guī)模、作者、宣傳和發(fā)行等逐步明朗起來(lái)，這種明朗是從信息轉(zhuǎn)化為圖書(shū)選題的質(zhì)的飛躍。

（三）選題的策劃方法

選題的策劃方法很多，歸納起來(lái)有：上下兩頭結(jié)合法、空白地帶尋找法、專業(yè)學(xué)科建設(shè)法、暢銷選題延伸法、閱讀熱點(diǎn)追蹤法、整舊如新法、刪選剔除法、逆向求異設(shè)計(jì)法、整體操作法、外版選題引進(jìn)法等等。還可以利用信息交流，合法運(yùn)用電腦來(lái)設(shè)計(jì)、篩選選題。

編輯工作是一項(xiàng)扎扎實(shí)實(shí)、細(xì)致入微的工作，同時(shí)又是一項(xiàng)需要不斷創(chuàng)新的工作。因此，編輯人員在策劃選題過(guò)程中，只有充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，并使之不斷豐富和完善，整個(gè)選題策劃活動(dòng)才會(huì)充滿生機(jī)，由此誕生的選題才將是優(yōu)秀的，由此而面世的圖書(shū)，其內(nèi)容才將是超前的。具體操作時(shí)，要注重選題角度的新穎、占有材料的新穎，乃至創(chuàng)作方式方法的新穎，力求達(dá)到“人無(wú)我有”“人有我新”“人新我精”的境界。 樹(shù)立精品意識(shí)，大膽創(chuàng)新，刻苦努力，精益求精，通過(guò)新的形式再一次適應(yīng)廣大讀者的需要，力爭(zhēng)創(chuàng)造出無(wú)愧于時(shí)代和人民的精品力作。

（作者單位：新疆電子音像出版社）