大眾文化短板，軟實力也很難“長”

張頤武

我們對文化軟實力建構(gòu)中大眾文化的作用，存在一種矛盾心態(tài)。一方面認為我們的大眾文化大多在模仿，比起美日韓影響力不夠。另一方面，看不起、或者不想看大眾文化，覺得大眾文化無足輕重，大眾文化產(chǎn)品、偶像明星等不需要認真對待，只要隨便弄弄，比如靠資本一捧就能成功。這兩種看法都是簡單的，它們既忽視了大眾文化對軟實力的巨大作用，也忽視了大眾文化發(fā)展的復(fù)雜性和難度。

文化的影響力有很多方面，而大眾文化方面的影響力往往對社會產(chǎn)生更重要和切實的作用，它可以影響公眾對一國文化的認知和理解。人們普遍認為，美國文化軟實力很強，其高端文化固然起到作用，我們也不能忽視它在大眾文化方面的影響力。美國的好萊塢電影、綜藝節(jié)目、流行音樂等多年的積累，和眾多偶像明星一起構(gòu)成美國軟實力不可忽視的組成部分。當(dāng)年邁克爾·杰克遜和麥當(dāng)娜影響了一大批蘇聯(lián)年輕人，甚至有些研究認為他們對冷戰(zhàn)結(jié)果都施加了相當(dāng)?shù)挠绊憽Ｒ虼?，不理解大眾文化傳播的意義，不能在大眾文化領(lǐng)域具有影響力，一個社會或國家的軟實力就會有自己的局限性。

還有一個文化傳播領(lǐng)域的規(guī)律性現(xiàn)象是，大眾文化的傳播相對于經(jīng)濟發(fā)展往往是相對滯后的。大眾文化方面的影響力，只有在經(jīng)濟實力和綜合實力的支撐下才可能有更大彰顯。美國19世紀末20世紀初的GDP就已經(jīng)超過英國，但其文化影響力在全球的真正確立是20世紀30年代之后的事情。至于日本經(jīng)濟起飛是在上世紀60年代，韓國經(jīng)濟起飛是80年代，而它們真正形成東亞的文化影響力都有20年左右的滯后。而且，光有綜藝節(jié)目或好劇還不夠，年輕偶像也是不可或缺的，最典型的就是韓國的例子。上世紀90年代初，日本偶像在東亞影響頗大，當(dāng)時都覺得韓國明星很土很不入流。然而，韓國先在本土發(fā)力，現(xiàn)在韓國明星在東亞的影響力似乎已經(jīng)遠超日本。

大眾文化傳播是一個復(fù)雜過程，資本的運作、文化規(guī)律的掌握、明星的培養(yǎng)等都不是一朝一夕之功。它有點像制造業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)或偶像制造一開始也需要長期的借鑒。日本經(jīng)歷過對美國文化的模仿或挪用的階段，韓國也經(jīng)歷過對日本文化的模仿階段。當(dāng)然，模仿階段被人看不起是正常的，但我們自己要有一個客觀認識。有人對今天一些年輕明星從韓國出道有微詞，其實這就是借鑒和挪用的過程。

我們現(xiàn)在迫切需要做的是要在自己的文化市場上先建立起自己的影響力，先讓本土的年輕人喜歡。看看世界電影史，美國也經(jīng)歷過歐洲電影占優(yōu)勢的早期，后來好萊塢影片才逐漸占據(jù)本國市場，進而形成全球影響力。日韓的大眾文化也是如此。只有在本土站穩(wěn)腳跟，才能在全球傳播中獲得大成功。

中國文化市場規(guī)模大，這是優(yōu)勢，誰也不能忽視這個市場，因此，在這里容易學(xué)到更多經(jīng)驗，也容易更快發(fā)展。這些事沒有想象的那么容易，也沒有想象的那么難。只要既加強監(jiān)管和社會監(jiān)督，也讓市場更好發(fā)揮作用。中國人的能力并不差，我們在制造業(yè)等方面的成就很好地證明了這一點。比如高鐵，就是在引進的基礎(chǔ)上，經(jīng)過努力實現(xiàn)了綜合創(chuàng)新，再走出國門。本土的影視作品、綜藝節(jié)目、音樂作品或偶像明星等的產(chǎn)生，都需要有這樣的過程。

現(xiàn)在，我們一方面應(yīng)對很多萌芽的新現(xiàn)象謹慎對待，對正在發(fā)展中的現(xiàn)象冷靜理智地看待，鼓勵新的增長點，另一方面還是要有耐心，不必覺得自己什么都不行，同時給予大眾文化相對的重視和認真的理解。當(dāng)年對高鐵，很多人覺得它不可能獲得成功，現(xiàn)在看看就很可笑。對大眾文化也是如此。在防止出現(xiàn)弊病的同時，我們需要更積極地看待大眾文化的發(fā)展?！?/p>

（作者是北京大學(xué)中文系教授）