超七成的成年人比過去更關注健康預防醫療成主要趨勢

李寧

近年來，“大健康”概念異常火爆，人們對健康的追求已經超越過去，隨著人們消費結構的不斷升級、國內二胎政策放開、老齡化社會的到來，未來會有大量消費需求集中爆發。《健康中國2030》規劃綱要中將“健康中國”正式升級為“國家戰略”。這一政策將“健康強國”提到了國家戰略高度，未來政府醫療健康投入將持續增加

如今，我國大健康產業發展面臨良好的政策環境，那么，市場方面表現如何呢？預計2020年中國大健康產業市場規模將達到10萬億元。但與美國、日本甚至很多發展中國家相比，中國的大健康產業還處于起步階段。數據顯示，美國的健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國家的健康產業占GDP比重超過10%，而中國健康產業僅占GDP的4%-5%。

2017年9月8日，益普索市場咨詢有限公司（Ipsos）發布了《2017中國成人健康管理白皮書》，通過對消費者在線調研和專家訪談的綜合評價方式，了解到中國成年人健康狀況以及日常調理規劃，以全新視角，深入洞察中國成人對健康管理的態度和行為，同時探討了在健康產業大好時機下，健康行業如何創新，如何尋找健康向上的發展機會。通過歸納，益普索得出如下幾個結論。

1.超7成的人比過去更關注健康。慢性病的侵襲，亞健康狀態的蔓延，老齡化的加速，養生理念的培養，家庭收入的增加，這些因素的疊加使得健康成為成年人非常關注的話題。據調查顯示，超過7成（72%）消費者認為自己比過去更為關注健康。其中，日常生活習慣（91%）和飲食（89%）是消費者關注和擔心的主要健康影響因素，其次是環境方面占比為（85%）。

2.預防醫療成為主要趨勢。隨著物質水平的提高，人們越來越重視健康的管理。人們對健康的關注不僅表現在意識上，也體現在行為上。研究發現，消費者對將來家庭健康管理的投入總體漲幅約為35%。其中，高收入家庭對健康管理的花費和投資都比較高，尤其是運動健身、養生理療和專業咨詢方面。

除了生活習慣的日常調理之外，營養保健、規劃體檢、健康類生活用品，如凈水器、空氣凈化器也逐漸滲透消費者的生活。消費者對于家庭健康的需求不僅限于就醫醫療，預防醫療已經蓄勢待發，越來越多的人開始防患于未然。

3.人們普遍存在睡眠問題。現代生活節奏緊張，人們的步履匆匆忙忙，不知道從什么時候開始， 原本自恃有一個不錯的身體的我們，開始失眠、疲倦、焦慮不安……

調研發現，53%的人會有賴床、困倦的情況出現；45%的人感覺多夢；42%的人會感到入睡難。隨著年齡的增大，入睡難、早醒變成主要問題；年輕人主要是賴床、醒后困乏，這些數據都反應出人們普遍存在睡眠問題。

4.保健品市場火熱，超過六成消費者表示選擇太多。我國健康產業發展十分迅速，市場容量不斷擴大，健康產業也在國民經濟中的比重不斷上升，特別是保健品行業，成為推動我國經濟發展的又一新興動力。數據表明，服用保健品是多數消費者會使用的健康方式之一，但有62%的消費者表示，“保健品太多，不好選擇”。

5.消費者對中醫、中藥滿意度和信賴度非常高。消費者基本對中醫的印象非常正面，有接近六成（59%）被訪者對中醫表示滿意， 認為是“長期的調理”、“講究氣血平衡”。中醫中藥已經進入到消費者的日常飲食。有少部分（34%）消費者表示不滿意，其主要原因是因為“煎藥太麻煩”、“藥味大”以及“中藥見效慢”。消費者更多地期待創新的中藥使用方式，如藥枕、含有中藥成分的飲品、食品等。中藥保健食品存在市場空間較大。

6.新型健康管理方式漸成時尚。新興健康行為逐漸產生，如旅游養生，結合運動APP進行運動，和他人聊天等方式來放松心理，都體現了消費者對于健康深層和多樣化的消費方式。此外，新型醫療方法，如“基因檢測”、“干細胞治療”也漸入消費者視野。盡管對“基因檢測”、“干細胞治療”的市場認知度并不高，但已經有一部分消費者開始表現出興趣。

通常而言，大健康產業是健康產品的生產、服務及信息傳播等活動的總和，包括醫療服務、醫藥保健產品、營養保健食品、醫療保健器械、休閑保健服務、健康咨詢管理等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。

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益普索（Ipsos）是全球領先的市場研究集團，于1975年成立于法國巴黎，1999年在巴黎上市，是由專業人士擁有并管理的市場研究集團，在全球88個國家均設有辦公室。

益普索于2000年進入中國，目前已成為頗具規模的個案研究公司，在上海、北京、廣州、成都、武漢、深圳等6個城市設有辦公室，擁有豐富的專業研究產品線和行業專長。益普索致力于為客戶提供專業的服務，研究領域覆蓋媒介和品牌研究、營銷研究、媒介研究、公眾事務與社會研究、滿意度與忠誠度研究、數據采集與處理、汽車研究以及金融與服務研究。服務范圍覆蓋了快消、金融、汽車、信息科技、醫藥保健等眾多行業。

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