羊晚：民生大報做強時政報道三大追問

□ 文/孫愛群

羊晚：民生大報做強時政報道三大追問

□ 文/孫愛群

2017年是《羊城晚報》創刊60周年。以“寓共產主義教育于談天說地之中”為辦報宗旨的《羊城晚報》，春華秋實走過一甲子；媒體融合、轉型發展大潮中，如何問初心，再出發……

本文從民生大報如何加強時政報道的角度做了總結和深入剖析。

羊城晚報 民生新聞 時政新聞

一、《羊城晚報》定位民生大報，為何要加強時政報道？

人生三大追問：我從哪來？現在哪里？往何處去？首問是弄清身世初心，以修身明志，踏踏實實再出發。因此，有必要重溫《羊城晚報》史。

春華秋實一甲子。《羊城晚報》由陶鑄倡導創辦，是新中國成立后我黨創辦的第一份大型晚報，辦報宗旨“寓共產主義教育于談天說地之中”。毛主席說：“我看羊城晚報。”周總理說：“羊城晚報可以出口?！盵1]

廣東省委主管主辦的《羊城晚報》，天生就是一張時政大報。加強時政報道，正確引導輿論，當是題中應有之義，是其基本職責。

有別于機關報，《羊城晚報》定位民生大報。報紙內容和形式，要更接地氣，更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把報紙辦得生動活潑，為人民群眾所喜聞樂見。這對《羊城晚報》堅持黨性原則、高揚黨旗，提出了更高、更具體生動的要求。做不好時政報道，就達不到這個要求。60年風雨坎坷，一代代羊城晚報人，薪火相傳，秉持辦報宗旨理念，創作出無數精品佳作。

回到現實。在風起云涌的融媒體時代重新審視民生大報的時政報道。

首先，移動互聯網興起，新技術迭代發展，媒體生態已然今非昔比?！堆虺峭韴蟆啡绾芜M一步發揮引導社會輿論的主陣地作用？如何發揮民生大報的優勢，加強和改進黨的意識形態工作？時政報道做不好、做不強，就無法交出漂亮答卷。

其次，相對于民生社會新聞報道，民生大報的時政報道是塊相對短板，仍有提升空間?！堆虺峭韴蟆匪匾越拥貧?、貼近生活的民生社會新聞報道見長。但是，如果過度偏愛社會新聞，難免落入“熱衷八卦、耽于流俗”的陷阱，對嚴肅的時政報道不以為然，對做好時政報道，辦法不多，江郎才盡?；蛟S走得太遠，忘了初心，忘了因何而出發。

時政報道這塊相對短板必須補強，其中差距，就是成長空間。

二、《羊城晚報》如何做強時政報道？

先弄清時政報道的內涵與外延。時政報道所指為“大時政”概念，包括治國理政、國計民生方方面面，涉及經濟、政治、文化、社會、生態各領域。核心內涵就是“講政治”。“時政新聞”與“民生社會新聞”，只是兩個相對概念，并非絕然對立，常常是你中有我、我中有你。《羊城晚報》大時政報道擁有大舞臺，大有用武之地。緊緊圍繞自身特點和優勢，才能做出具有羊晚特色的時政報道。

（一）打好羊晚“兩張牌”

1.民生牌。接地氣，引導生活；聽民意，為民發聲。談天說地之中，寄寓人間大道；縱橫捭闔之間，寄托百姓情懷。黨性和人民性，就是如此生動而深刻地高度統一于這張省級黨報。這是旗幟和靈魂，引領《羊城晚報》創造了一個甲子的輝煌。

調查報道《同是佳果命不同 菠蘿要向荔枝學什么？》《菠蘿“收益鏈條”背后的格局與出路》，就是典型的“民生題材、時政視角”時政報道。從“菠蘿嚴重滯銷，果農虧慘”這一高關注度的民生題材切入，剖析水果業的產、供、銷，包括冷鏈物流、電商銷售等環節的深層次問題。廣東省主要領導批示責成當地重視《羊城晚報》提出的建設性意見，發展冷鏈物流。中宣部《新聞閱評》從政治高度點評，認為這批報道從農業供給側改革的角度，對華南熱帶水果的發展作了有益的、建設性的探索。記者的調查采訪深入、扎實，報道切中問題要害，通過菠蘿滯銷的現象反映了農業供給側結構性改革中迫切需要解決的普遍性問題，也為解決問題提供了建設性的解決思路。

系列報道《龍騰港珠澳》是關系國計民生的大時政報道的典范之作。港珠澳大橋是舉世矚目的世界級工程，系列報道以決戰階段為時間坐標，全面掃描建橋創新歷程，立體展現最新建設成就。從2016年1月5日至9月27日，以《羊城晚報》為核心的全媒體矩陣，濃墨重彩、聲勢浩大推出《大橋怎樣活到120歲》《三組巨型橋塔 演繹力量魔法》《大橋面子耐70攝氏度高溫》《中華白海豚一來玩 現場立即停工停航》等精彩大作。中宣部《新聞閱評》稱贊《羊城晚報》“生動闡釋十八屆五中全會提出的‘創新、協調、綠色、開放、共享’新發展理念，吹響‘十三五’時期建設新號角”，省宣閱評稱贊“為推動廣東貫徹實施新發展理念提供了一個很好的范本”。

2.文化牌?！堆虺峭韴蟆芬怀錾泱w現了濃郁的嶺南文化特色，這正是其最鮮明的印記。秦牧主持的《花地》《晚會》，就像一方心靈凈土和精神樂園，花繁果碩，茂盛長青，滋潤著幾代人的心靈。賈平凹稱，《花地》是他的伯樂。金庸的武俠小說，曾在《羊城晚報》海外版首發。讀者稱道，《羊城晚報》文化味濃，是當之無愧的文化大報！優秀的文化基因必須植入時政報道中，讓嚴肅的時政報道悅讀感人、成風化人。

系列報道《紅色娘子軍精神薪火相傳》，就是一組講好紅色經典故事、傳承革命精神的時政報道典范之作。2014年4月8日，頭版頭條刊發《傳奇隊伍83年來傳遞堅定信仰》，并連用三整版，以“因為信仰，所以深刻”“因為信仰，所以美麗”“因為信仰，所以堅持”為版題，重磅推出一組系列報道，把社會主義核心價值觀注入紅色經典精神內涵。隨后，每天以超大篇幅連推《50年經典影響幾代國人》《50年的表演，五代人的瓊花》等報道，引導人們對理想信仰、價值追求的省思。傳播持續一個月，在粵瓊兩地乃至全國引發轟動效應。受到《新聞閱評》稱贊。新聞版面《最后一位紅色娘子軍今早走了》榮獲中國新聞獎一等獎，系列報道榮獲中國新聞獎二等獎。

政治信仰、理想信念和人生觀、價值觀，無疑是文化最深層的核心部分?！堆虺峭韴蟆返臅r政報道，創新內容和傳播形式，講好一個個鮮活的故事，寄寓共產主義理想教育，宣揚社會主義核心價值觀，效果十分顯著。

（二）鍛造鐵軍“羊家將”

《紅色娘子軍精神薪火相傳》系列報道榮獲2014年度中國新聞獎二等獎，圖為頭版報道。《紅色娘子軍精神薪火相傳》系列報道新聞版面，榮獲2014年度中國新聞獎一等獎。

硬招一：實戰錘煉，能量爆發。每年的全國和省市兩會，是大時政報道實戰的主戰場，是錘煉隊伍的好機會。報社精心組織策劃，抽調精兵強將，組成擅打硬仗的采編鐵軍，高舉“羊家將”大旗出擊。2015年，首創全媒體指揮中心播報全國兩會，兩會報道質量大提升。2017年，首次在京設立全國兩會全媒體直播室，“羊家將”人人都是全媒體記者、編輯、主持人。以“中央廚房”為統領，多方協作聯動，拓展傳播渠道，創新傳播形態，開設兩會專題、專欄近百個，推送兩會報道5600件，傳播效果實現總瀏覽量、轉載總流量、金羊兩會大數據總流量“三個過億”。《羊城晚報》的媒體融合、轉型發展獲創新性突破，爆發出極大傳播能量。

硬招二：強化策劃，團隊作戰。2017年4月24日，《羊城晚報》在中國僑都江門市啟動“走進一帶一路——全媒體海外行”大型采訪報道活動。海外行歷經一年醞釀籌劃，高起點、高規格、大規模扎實推動。全媒體記者團隊分赴東南亞、歐美多個國家，全媒體記者海外前方奮力拼搏，總部后方組織強大的全媒體編輯和技術團隊鼎力支持。通過全媒體平臺和海內外名媒大聯盟兩大傳播矩陣，進行立體式、全球性大傳播。現場直播“一帶一路”，深度解讀“一帶一路”，創新國際傳播模式，實現社會效益、經濟效益、品牌效益“三個效益”大豐收。

硬招三：主動而為，大有作為。硬題材、軟操作，講故事、接地氣——這組“三字訣”，是《羊城晚報》做好主旋律報道的制勝法寶。主旋律報道也要學會“講故事”，2015年紀念抗戰勝利70周年《浩氣壯山河 熱血譜史詩》，2016年紀念紅軍長征勝利80周年《重走長征路》，2017年紀念建軍90周年《南粵星火路》等重磅系列策劃，以及迎接十九大時政專欄《砥礪奮進的5年》，都是講故事的精品報道策劃。“羊家將”充分發揮主動性和創造性，提高主旋律報道感染力，打動讀者和網友。

2017年7月，《羊城晚報》記者奔赴云貴川桂4省區，深入4市11區（縣）貧困鄉村采訪調研，在專欄《砥礪奮進的5年·合力攻堅 扶貧協作進行時》推出4篇調查報道。記者擷取了一組組真實的扶貧故事，以細膩、深情的文筆，精彩、生動予以呈現，將嚴肅的政治題材寫得生動活潑，而又不乏深刻，意味深長。這組報道傳播效果好，有力促進東西部扶貧協作攻堅。

（三）搭建三大傳播平臺

創新開拓，搭建傳播平臺，是提高時政報道傳播力和影響力的重拳大招。具有羊晚特色的三大傳播平臺，一是以《羊城晚報》這張名牌大報為核心的全媒體矩陣傳播大平臺；二是以羊城創意產業園為核心的文化發展傳播大平臺，現已形成“一園多區”大格局，成為文化發展傳播重要載體；三是由《羊城晚報》發起的“Young海內外名媒大聯盟”對外傳播大平臺，海內外逾230家名媒體加盟，合力構建全球性全媒體傳播大平臺，攜手講好中國故事、廣東故事，傳播好中國聲音。

三、羊城晚報人傳承薪火從哪發力？

媒體大變局，既是挑戰，也是機遇。省級黨報責任重大、使命光榮，應有更大的擔當和作為，關鍵是要提升自身的政治素質和業務素養，政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識、責任意識和創新意識，一個也不能少。

（一）讀懂中國，知曉廣東

密切關注治國理政、國計民生的大時政話題，組織策劃“中國主題、廣東文本”大時政報道，國情省情、社情民意，當了然于胸。比如，實現中國夢，為何要牢固樹立五大新發展理念？為何要協調推進全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨“四個全面”戰略布局？羊晚人要先讀懂、先知曉，才能做好報道、做好傳播。

“廣東題材、中國方案、國際視野”，這是做好時政報道尤其是述評式、政論式報道的要訣。羊晚人應胸懷全球大局，對國際風云變幻、大國博弈紛爭，當了然于胸。不謀全局，不足以謀一域；放眼世界，筆下才見真章。“走進一帶一路”采訪報道活動，如果甘當井底蛙，沒有國際視野，就不可能做好。

（二）讀懂時代，永立潮頭

新聞傳播進入移動互聯網時代，社會生活進入物聯網時代，我們的讀者去哪啦？媒體痛點在哪里？報道從哪發力才能有效傳播？紙媒曾經風光，如今輝煌不再。報紙還有希望嗎？是放棄，還是堅持？是任其自生自滅，還是繼續深耕？只有讀懂這個時代，才能作出正確回答和選擇。

羊晚人經受了大時代洗禮，抓住了浴火重生的機遇，以“跳出報業謀融合，扎根傳媒促轉型”為發展理念，突破報業小閉環，向文化產業大循環進發。始終不離不棄傳媒主業，扎根傳媒品牌，凝心聚力創新，深耕報紙、拓展新媒體，從紙開始、向云出發。

（三）讀懂羊晚，再領風騷

羊晚人都應捫心自問：“我懂《羊城晚報》嗎？”只有真懂羊晚，心懷感恩、心存敬畏、勇于擔當，才能在融媒體時代辦好羊城晚報，當好“領頭羊”。

站在前沿看羊晚，跳出羊晚辦羊晚。今天在艱難中蝶變，明天才見麗日藍天，彩虹總在風雨后。

如今的《羊城晚報》，已不是單一的“一張紙”，而是一個以品牌《羊城晚報》為核心的全媒體傳播大平臺，向著“傳播網”“傳播云”疾飛猛進，已打造出獨具特色和優勢的三大傳播平臺，報道影響力和輿論引導力不斷提高。

今年建軍節來臨之際， 解放軍在朱日和閱兵，習近平主席檢閱部隊并發表重要講話?！堆虺峭韴蟆沸旅襟w同步直播，造就瀏覽量1000萬+爆款。當天下午，散發油墨芳香的《羊城晚報》火辣出街，兩大整版的圖文報道《三軍聽令 沙場點兵》《三軍神兵 威武亮相》，引來熱捧和點贊。

這樣的特色閱兵全媒體報道，會是《羊城晚報》再創下一個60年輝煌的先聲嗎？

（作者是羊城晚報報業集團管委會副主任、《羊城晚報》副總編輯）

【注釋】

[1]《羊城晚報社史》(1997.p9-10).

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org