休閑農業經營組織環境行為驅動力模型構建研究

林秀治

(福建商學院 旅游系，福建 福州 350002)

休閑農業經營組織環境行為驅動力模型構建研究

林秀治

(福建商學院 旅游系，福建 福州 350002)

休閑農業經營組織環境行為驅動力有環境規制、利益相關者壓力內部驅動力和利益鏈條、管理層環境意識、信息與技術資源外部驅動力。休閑農業經營組織環境行為驅動力以外部驅動力為主，尤其是環境規制驅動，其驅動力量最強；內部驅動力總體力量較弱，利益鏈條驅動是內部驅動力的主要來源，管理層環境意識、信息與技術資源等驅動力量不足，但卻是最根本最具實效的驅動力量。各種驅動力量目前不能實現均衡有效發展，需進行有效整合，以促進休閑農業經營組織環境行為的實施。

休閑農業；經營組織；環境行為；驅動力；系統動力學

優美的生態環境作為休閑農業持續發展的基礎和前提，一直是吸引廣大游客的重要法寶。然而，近年來越來越多的休閑農業經營組織在經營過程中因對休閑農業項目的盲目開發利用，造成了耕地浪費、動植物破壞、固體廢棄物污染、景點人工化痕跡明顯等自然與人文生態環境破壞現象，這不僅破壞了休閑農業發展的綠色基底，還打亂了休閑農業本身綠色、可持續的農業發展方式。鑒于此，筆者從休閑農業經營組織環境行為的微觀角度入手，探討休閑農業經營組織環境行為的動力來源與驅動機制，尋求優化休閑農業經營組織環境行為的有效途徑，解決休閑農業經營組織在開發經營中遇到的問題。

一、 休閑農業經營組織及其環境行為的內涵

(一)休閑農業經營組織的內涵

休閑農業經營組織定義為能夠實行自主經營及自負盈虧的依法從事農家樂、休閑農莊、民俗村、休閑農業園區等休閑農業經營的經濟組織。休閑農業經營組織可采取自主管理、委托管理、承包經營等方式進行經營管理。由于休閑農業本身的發展特點，與一般經營組織相比，休閑農業經營組織的經營規模大多為中小型，經營主體大多是農民，收入來源主要是農產品銷售、配套休閑服務收入。

(二)休閑農業經營組織環境行為的內涵

休閑農業經營組織環境行為是指休閑農業經營組織在對休閑農業旅游地進行開發利用過程中對旅游地自然與人文生態環境產生積極影響的行為。目前大部分學者對環境行為的研究僅限于自然生態環境[1-4]，由于旅游者關注的休閑農業旅游環境不僅局限于自然生態環境，還更注重農業文化環境、區域民俗文化環境等人文生態環境，因此本研究把人文生態環境也納入到休閑農業經營組織環境行為的關注對象之中。從類型上來說，休閑農業經營組織環境行為主要包括環境戰略制定、環境過程管理、環境宣傳教育、環境意識溝通四大方面。

二、基于系統動力學框架的休閑農業經營組織環境行為驅動力模型構建

休閑農業經營組織環境行為的產生取決于各個內外因素之間的相互反饋、相互作用，它是由各個驅動力因素組成的系統整體功能的一種表現。由于這種系統是一個動態的具有因果關系的系統，且因與果之間存在一定的時滯性，系統內部各驅動力要素之間又具有發散的非線性關系，適用系統動力學的理論研究方法。

根據系統動力學的基本原理，休閑農業經營組織環境行為不僅受到驅動力系統中各個內外部要素的獨自影響，還受到各個要素相互作用于系統的綜合影響，是一個復雜的系統社會經濟問題。

(一)休閑農業經營組織環境行為驅動力分析

1.外部驅動力

(1)環境規制驅動

環境規制對休閑農業經營組織環境行為具有較強的驅動作用。政府可通過法律法規、環境監管、政策扶持、獎懲措施等手段對休閑農業經營組織進行引導與干預，促進其實行環境行為。

相關法律法規的強制約束迫使休閑農業經營組織采取環境行為以避免嚴重的行政處罰。諸如《環境保護法》、《水污染防治法》等國家頒布的保護資源環境的強制性法律，《旅游區(點)質量等級的劃分與評定》、《國家生態旅游示范區建設與運營規范》、《福建省鄉村旅游經營單位服務質量等級劃分與評定》等部門和行業頒布的涉及資源環境保護的國家性或區域性條例、標準，都是休閑農業經營組織必須遵守的。其次，相關部門的環境監管也對休閑農業經營組織環境行為的產生具有較強的驅動力,它與相關法律法規的強制約束相輔相成，共同引導休閑農業經營組織采取環境行為。再次，地方政府的政策扶持尤其是在資金、技術、信息、規劃等方面的扶助將為休閑農業經營組織注入更多的生機，給予其更多的動力來實施環境行為。最后，政府根據休閑農業經營組織采取環境行為的情況給予合適的獎罰措施也更有助于休閑農業經營組織環境行為的實施。

(2)利益相關者壓力驅動

來自利益相關者的壓力是促使休閑農業經營組織產生環境行為的一個重要驅動因素。這些利益相關者包括社區居民、消費者、競爭者、投資者、政府機構、媒體等，他們會以不同的形式對休閑農業經營組織環境行為產生不同程度的影響。

其一，休閑農業旅游地周邊的社區居民對休閑農業經營組織環境行為的感知最為直接也最為敏感,他們最希望通過休閑農業開發能使自己的生活環境得到改善和提升，其生活環境一旦遭受環境破壞，他們便可通過政府組織、行業協會、社會輿論、自發的環保運動等多種途徑向休閑農業經營組織施加壓力，促進其實行環境行為；其二，面對當今的綠色消費潮流，消費者對綠色農產品及清新自然環境與原生態人文環境有著更大的偏好與需求，休閑農業經營組織唯有從長遠角度出發實施環境行為才有利于贏得更大更穩定的客源市場；其三，競爭者若采取綠色產品設計、環境污染預防與治理、環境宣傳教育等環境行為，則節約污染治理成本，保護綠色生態環境，在行業內有更好的競爭優勢，這在一定程度上會驅使休閑農業經營組織迫于競爭者帶來的壓力而作出環境行為的選擇；其四，投資者出于整體經濟利益的考慮需要權衡休閑農業經營組織因環境破壞帶來的處罰成本與因良好環境行為節約的生產成本及由此帶來的其他額外收益之間的利益大小，通常，實施環境行為的休閑農業經營組織單位形象、產品形象、品牌形象、公眾口碑等更為良好，經濟績效更高，投資者也會更傾向于選擇這樣的經營組織，從而給予更多的資金支持;其五，政府機構對環境績效的關注、社會輿論的監督都是推動著休閑農業經營組織采取環境行為的驅動力量。

2.內部驅動力

(1)利益鏈條驅動

利益鏈條尤其是經濟利益的驅動是休閑農業經營組織實施環境行為的根本內在動因。休閑農業經營組織為了節約因環境污染造成的治理成本，獲取更多的經濟回報，在經濟利益的驅動下實施環境行為，不僅有利于贏得良好市場形象，還有利于增強綜合競爭力，一舉多得。

休閑農業經營組織實施環境行為，在開發過程中注重休閑農業環境保護，有利于節約資源和能源成本，減少排污罰款與賠償，同時也有利于提高休閑農業經營組織生產效率，增加利潤。休閑農業經營組織若能在開發經營時制定科學的環境戰略，有意識進行環境宣傳教育，有針對性地開展環境意識溝通等工作，從長遠的角度來看，這有利于節省環境管理成本，吸引更多金融投資，在競爭市場上獲得更多的先發優勢，在環保政策優惠方面也能獲得更多的實惠與好處。

管理層環境意識驅動

管理層環境意識是休閑農業經營組織實施環境行為的重要驅動因素。管理層自身對周邊自然與人文環境感知的差異、對環境問題態度的差異將導致休閑農業經營組織環境行為上的差異。管理層對環境知識的掌握程度越高，越容易產生環境意識，也越容易意識到履行環境行為帶來的好處及利益。關注相關環境政策法規的管理層環境意識較強，更容易把對環境的關注融入到其經營理念與經營戰略中去，從而產生環境行為。管理層越重視休閑農業環境質量管理，就越傾向于把環境行為付諸實踐，從而產生良好的環境效益及其由此帶來的經濟效益與社會效益。

(3)信息與技術資源驅動

信息與技術資源是休閑農業經營組織實施環境行為的重要保障。離開信息與技術資源，休閑農業經營組織則難以實施環境行為。例如，若休閑農業經營組織環境信息收集渠道不夠廣闊，環境信息平臺不夠完善，則休閑農業經營組織很難基于模糊的環境現狀認知與片面的環境知識來實施全面的環境行為；若休閑農業經營組織環境技術種類過于單一，環境技術手段不夠成熟，則休閑農業經營組織也很難在當代多變的環境形勢下實施針對性強、效果良好的環境行為。

(二)休閑農業經營組織環境行為驅動力模型

基于以上對休閑農業經營組織環境行為外部驅動力與內部驅動力的分析，本研究構建了休閑農業經營組織環境行為驅動力模型，詳見圖1。

圖1 休閑農業經營組織環境行為驅動力模型

對休閑農業經營組織環境行為驅動力系統內部各要素進行綜合分析，繪制出其因果關系圖，如圖2所示。圖中有因果關系的要素用矢量連接，矢量由原因要素指向結果要素?！?”表示要素之間的因果關系為積極的正向關系。

圖2 休閑農業經營組織環境行為驅動力因果關系圖

由圖2可以看出，休閑農業經營組織環境行為驅動力系統因果關系主要有三個反饋回路，它們之間相互作用、相互影響，構成一個復雜的動態系統。

反饋回路一：政策扶持促使休閑農業經營組織進行信息與技術資源的挖掘。優良的信息與技術資源的運用有利于節約休閑農業經營組織經營成本，增加利潤，促進利益鏈條的運行。利益鏈條的驅動則有利于休閑農業經營組織培養環境意識，從而促進環境行為的產生。而休閑農業經營組織實施了環境行為則更容易獲取相關政策的扶持。

反饋回路二：在利益相關者的壓力逼迫下，休閑農業經營組織努力尋求信息與技術資源以改善休閑農業環境。在信息與技術資源的支持與保障下，休閑農業經營組織獲得經濟成本下降、市場形象提升、政策優惠增多等一系列利益。在因環境而受益時，休閑農業經營組織更容易督促自己提升環境意識，開展環境行為。這種環境行為的實施讓利益相關者受益的同時更容易激發利益相關者對休閑農業經營組織維護環境的要求。

反饋回路三：法律法規約束與環境監管要求休閑農業經營組織必須具備基本的環境社會責任，提升環境意識，實施環境行為。而實施環境行為的休閑農業經營組織則自然會遵守相關的法律法規，接受相關部門的環境監管。

三、結語

本研究基于系統動力學框架構建了休閑農業經營組織環境行為驅動力模型，提出了環境規制、利益相關者壓力兩種外部驅動力及利益鏈條、管理層環境意識、信息與技術資源三種內部驅動力，并對每種驅動力的驅動機理及驅動力系統內部之間的因果關系進行分析，是對休閑農業經營組織環境行為理論的有益探索。

目前，休閑農業經營組織環境行為驅動力以外部驅動力為主，尤其是環境規制驅動，其驅動力量最強；內部驅動力總體力量較弱，利益鏈條驅動是內部驅動力的主要來源，管理層環境意識、信息與技術資源等驅動力量不足，但卻是最根本最具實效的驅動力量。總體上，五大類驅動力驅動力量不能實現均衡有效發展，需有效整合各種驅動力量，在環境規制與利益鏈條驅動的基礎上，提高管理層環境意識，拓展環境信息收集渠道，配套環境技術資源，積極促進休閑農業經營組織實施環境行為。

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[3]王凱，黎夢娜等.世界遺產地旅游企業環境行為及其驅動機制：張家界飯店企業實證[J].旅游學刊，2012(7)：65-73.

[4]朱則，張勁松.企業環境管理行為微觀決策機理研究[J].當代經濟，2013(15)：132-135.

Abstract: There are external and internal driving forces for the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses. The external ones include environmental laws and pressure from the interest groups, and the internal ones include the profit chain, environmental awareness at the management level, and information and technological resources. The leading driving forces are the external ones, especially the environmental laws, which is the strongest. The internal driving forces, with the profit chain as its major source, are weaker on the whole. The environmental awareness at the management level and information and technological resources are believed to be the most effective, but they are unfortunately insufficient. Driving forces of different kinds haven′t achieved a balanced development yet, so it is necessary to integrate them in order to promote the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses.

Keywords: leisure agriculture; businesses; environmental behaviors; driving force; system dynamics

(責任編校：羅建兵)

AResearchonModelConstructionforDrivingForcesforEnvironmentalBehaviorsofLeisureAgricultureBusinesses

LINXiu-zhi

(Department of Tourism, Fujian Business College, Fuzhou 350002, China )

F590

A

1673-0712(2017)04-0056-04

2017-05-18.

林秀治(1987—)，女，福建泉州人，福建商學院旅游系講師，博士，研究方向：森林旅游、休閑農業與鄉村旅游。