互聯網時代電視媒體的困境與出路分析

楊 虹

傳媒新觀察

互聯網時代電視媒體的困境與出路分析

楊 虹

在互聯網信息時代出現的新媒體，具有巨大的新聞傳播優勢，給受眾帶來了許多利益。可以說，新媒體是當今社會進步的表現之一。數字技術催生了一批新媒體的產生，其中包括數字電視、移動電視、移動多媒體、互聯網等，他們的出現改變了現今媒體行業的基本布局。新媒體在信息傳遞上具備高時效性，在內容傳輸上影音并茂，這都使得電視媒體的發展受到了沖擊。電視媒體要放大自身的原創性和深度性等優勢。同時，也要用新技術武裝自己，為自己的產業鏈注入新媒體的成分，將自身優勢與新媒體的優勢相結合。

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一、互聯網時代信息媒體傳播的特點

1、傳播速度快

網絡媒體最大的優勢是“快”。在網絡媒體上，信息以極快的速度加以傳遞，高科技的信息傳遞技術賦予網絡媒體無可比擬的高時效性。無論是哪個方面的信息，網絡總是“先聲奪人”，第一時間讓受眾獲得信息，滿足用戶對于獲得信息的渴求。網絡媒體的另一個優勢是“多”，網絡媒體上的信息只能用“海量”來形容，各種信息形形色色，涵蓋各個方面。在海量之外，網絡媒體發布的信息還具備娛樂性，借助新媒體平臺，受眾不僅可以閱讀文字、圖片，還可以觀看視頻，獲得更不一樣的體驗。

2、傳播信息量大

新媒體傳遞信息的信息量比傳統媒體要大得多，海量信息能夠充分滿足受眾對于新聞資訊的渴求。……