新媒體環境下做好黨建宣傳工作的對策

臧瑜

隨著互聯網技術的不斷發展，以互聯網、手機、數字電視為代表的新媒體逐漸占據傳媒重要地位。新媒體給黨建宣傳工作帶來了新機遇，也帶來了新挑戰。如何積極運用新媒體做好黨建宣傳工作，是當前黨建宣傳的重點和難點。

一、新媒體在黨建宣傳工作中的優勢

1. 傳播渠道的廣泛性。在新媒體不斷發展的新環境下，黨建宣傳報道的內容和形式也在不斷創新。在各種時事報道中，利用手機平臺、手機報、互聯網宣傳報道已經成為非常普遍的現象。新興媒體的報道迅捷及時，可以最快速最廣泛地將信息傳播開來，形成廣泛影響力，這個優勢是傳統媒體無法比擬的。

2. 表現形式的多樣性。新媒體的表現形式是多種多樣的，除了文字、圖片之外，還可以以視頻、動畫、超鏈接等形式進行傳播，打破了傳統媒體單一的宣傳報道方式。例如，我縣“遠教入戶”數字電視多媒體平臺的節目中，不僅有圖文互動的形式，還有多個視頻的形式，并可以實時點播。這種多元化的表現方式滿足了廣大黨員干部的差異化需求。

3. 交流互動的平等性。突破傳統媒體單向接收信息的弱點，充分發揮新媒體及時反饋、互動交流的優點，使傳者與受者可以平等地進行交流，甚至可以進行轉換，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，因而大大提高了黨建宣傳工作的實效。以手機信息系統為例，我們推出“長興先鋒”微信公眾號，擁有幾萬微粉，通過實時發布文字、圖片、視頻內容，基層黨員干部不僅可以接收到上級組織發布的信息，也可以通過留言將基層的情況上報，黨員干部之間還可以互動，實現了信息的及時溝通。……