鄂爾多斯文化產業化可持續發展的策略實施

[摘要]鄂爾多斯市依托“十二五”時期文化發展規劃進一步創新了文化發展新思路。如何利用現有發展優勢，借助文化強市的勁風，激發文化服務經濟的巨大潛能，促進城市文化品牌建設，用文化產業帶動城市精神創建和經濟持續發展，從而實現把鄂爾多斯建設成為中國西部文化強市的發展總目標，促進城市文化品牌建設，是文章試圖嘗試探究的核心內容。

[關鍵詞]文化；產業化；可持續；文化品牌

[DOI]1013939/jcnkizgsc201729092

1前言

在經歷了經濟金融危機和煤炭及房地產行業的極速滑坡之后，鄂爾多斯市政府以文化發展為突破口，用“創新發展”的理念推進文化建設，力圖開拓鄂爾多斯重新起航的局面，依托國家文化建設的強勁勢頭打造一個中國西部文化強市，樹立品牌文化城市形象。如何利用發展優勢，使文化產業化得以持續發展才是保護、發展文化資源優勢的根本點。

2轉型期鄂爾多斯文化產業化可持續發展途徑及實施策略

21民族文化產業的可持續發展途徑及實施策略

211建立民族文化的傳承與創意發展并舉的渠道

文化產業，是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。鄂爾多斯市是草原文化與中原文化碰撞、交匯之地，是農耕文明與游牧文明在歷史征途不期而遇之地，更是中華民族蒙漢親和血脈融合之地。

近年來，“河套人”（鄂爾多斯人）文化遺址，成吉思汗陵及薩拉烏蘇遺址、朱開溝青銅文化遺址、統萬城遺址、秦直道遺址、阿爾寨石窟、烏仁都西巖畫、長城遺址、成吉思汗祭祀圣物、諸多寺廟和敖包等，均成為鄂爾多斯開掘豐富歷史文化資源的重要基地。

但據鄂爾多斯市目前民族文化傳承的調查情況看，民族文化產業基本是有傳承，少開掘狀態。以成吉思汗陵為例，目前開發的包括祭祀、歌舞、服飾、飲食等項目均缺乏深度與拓展，例如歌舞文化作為鄂爾多斯特色文化僅開掘了鄂爾多斯婚禮等少數歌舞表演節目，但并未觸及蒙古族日常歌舞文化及蒙古族歌舞文化的歷史及裝飾系統的掘進，很難觸碰到蒙古族歌舞文化的精髓，使其成為一種淺薄的歷史、歌舞再現。

文化的傳承如果缺失了揚棄、創新，就會陷入歷史的泥淖中，失去最鮮活的生機，只有建立民族文化的傳承與創意發展并舉的渠道，才是實現民族文化發展的長效機制。

212有效推進民族文化的傳承與創意發展

文化的傳承與創新發展必須建立在文化的厚重感和時代性基礎上，否則很難令人肅然起敬并由此生發探究的欲望。只有不斷、充分挖掘民族文化的精髓，用創新理念進行民族文化的包裝，才能真正實現民族文化的傳承和其產業的可持續發展。筆者認為要實現這一目標應從以下幾方面入手。

第一，創設民族文化發展激勵政策。基于轉型期，政府資金短缺、專業人才短缺等現實困境，政府可以出臺相關政策，由政府牽頭，提供指導性意見，特別是外地或外資注資管控局面，在稅收、貸款等方面給予優惠政策，建立政府與民間共同開發民族文化的新格局，打破歷史文化資源豐富但開發不足的僵局，為鄂爾多斯民族文化發展注入新生力量。

第二，組建專具有文化品牌業民族文化資源開發團隊。為避免對民族文化過度商業化開發，損害民族文化傳承，應組建具有文化品牌意識專業民族文化資源開發團隊，做到每開發一個文化產業，就能在國內乃至國外成為鄂爾多斯地區的標志性產業。開發團隊包括民族文化資源的收集、整理團隊、專業民族文化資源創意開發團隊及市場運作團隊。在進行民族文化資源開發過程中既要保留民族文化精髓，又要關注其與時代需求的對接。如成吉思汗陵，可開掘的文化資源非常多，部落文化等尚未得到開掘，而部落文化中的團結對外和不放棄的精神與今天弘揚傳統文化建設的時代發展趨勢相合，草原部落文化的神秘性與時代感具有一定市場吸引力，也可以充分提升成吉思汗陵的文化品位，同時還可開發其延伸文化——蒙元文化，把成吉思汗陵與蒙古源流文化區建設成系列品牌文化產業。成吉思汗陵可開發資源示意見下圖。

成吉思汗陵可開發資源示意圖

第三，構建民族文化產業市場化平臺雖然在民族文化產業市場化進程中已經取得了一定成績，但卻存在市場建設不足、市場平臺單一等問題。真正的市場平臺應該是包括產品平臺、營銷平臺及文化品質平臺的有機融合。

產品平臺從產品選育到生產、產品綠色化質量監管等；營銷平臺包括產品創意包裝平臺、市場宣傳平臺、產品管理平臺等；文化品質平臺包括產品文化品質開發平臺、文化品質監管平臺、文化品質提升平臺。這幾個平臺互相獨立，但又彼此交融。

如在開發蒙元文化產品時，其產品選育不僅限于現有的歷史遺跡和相關古建筑，還可以尋找最能體現蒙元文化特色的區域，進行相關文化、經濟產品的孵化。構建民族文化與地區文化齊頭并進、有機融合的發展空間，打造一批能夠代表鄂爾多斯形象、體現鄂爾多斯特色的高品位和高水準的文化品牌。

22紅色文化產業的可持續發展途徑及實施策略

紅色文化是指中國共產黨領導下的中國革命和建設過程中形成的革命理論、革命經驗和革命精神凝結而成的革命傳統。而鄂爾多斯地區各族人民在革命戰爭年代，以民族團結，共同奮斗、犧牲、奉獻等精神，形成了蘊含豐富、厚重的鄂爾多斯地區獨特的革命紅色文化內涵，也必將成為文化產業可持續發展的新路徑。

鄂爾多斯革命老區是保衛大西北的軍事要地，中華人民共和國副主席烏蘭夫等老一輩革命家曾留下戰斗遺跡。許多革命事件聲名遠播，如茍池事件、準格爾旗的抗墾斗爭、席尼喇嘛等領導的獨貴龍運動。這些革命運動幾乎涵蓋整個鄂爾多斯，以此為依托建立紅色文化產業發展鏈，既傳承了革命文化，又推動了地區經濟建設，進一步確立西部地區紅色文化品牌地位。

221打造紅色文化宣傳、教育基地

圍繞不同地區的紅色文化特質，營建富有特色的宣傳、教育基地。如：三邊民院突出“蒙、漢、回”團結進步主題、席尼喇嘛領導的獨貴龍運動凸顯宗教界革命精神等，形成紅色文化宣傳、教育連鎖基地。endprint

222營造特色紅色文化旅游產業

紅色基地的革命歷史遺跡具有歷史文化的滄桑與厚重，有其參觀游覽價值卻缺少娛樂參與性。為提升游覽價值，可以根據基地的革命歷史事跡，開發適合現代人參與的娛樂性項目，如仿真戰役（包括模擬指揮室、沙盤模擬戰、武器拆裝等）、尋找間諜等，同時還可以開發系列紀念產品。

23知青文化產業的可持續發展途徑及實施策略

為了解決城市中的就業問題，從20世紀50年代開始就組織將城市中的年輕人移居到農村，尤其是邊遠的農村地區建立的農場。他們帶來了不同的地域文化，留下了自己的青春、熱血，大多對支邊的地域有特殊情感，知青文化產業有其開發的機緣。

231開拓知青旅游產業

知青文化產業的可持續發展，需建立在延續性之上。因此，開拓知青后代與親屬的相關旅游產品才是持續發展的根本，加大宣傳力度，提升知青旅游產業知名度。而知青旅游也需注意其回憶與創意結合，還可與其他地區共同開設全國化知青旅游產業。

232搭建知青產業平臺

鄂爾多斯是知青們的第二故鄉，他們很多人有報效故鄉的欲望，但缺少平臺。政府可以在進行先期調研情況下，了解知青投資資源及其投資意向，為他們制定相關投資優惠政策，并設立相關機構，幫助他們篩選投資項目，開拓投資渠道。

3轉型期鄂爾多斯創新文化產業可持續發展途徑及實施策略

國家“十三五”規劃綱要提出，“十三五”期間要實現“公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標，表明中央在“十三五”時期大力推進文化產業發展的決心和信心。

31完善創新文化產業扶持政策

近年來，鄂爾多斯市創新文化隨著“結構轉型，創新強市”“城鄉統一，集約發展”戰略的實施，及鄂爾多斯國際創意文化節的開幕都標志著鄂爾多斯的文化產業跨入一個創新發展的階段。

創新文化產業雖有推進，但政策尚不完善，缺少系統、激勵、普及性。需要政府展開廣泛調研，特別是創意產業發展較好的國家、地區的政策及措施，結合地區特色，確立鄂爾多斯市創新文化產業政策。

32培育創新文化產業意識

鄂爾多斯文化產業大多是延續傳統產業，缺少創新意識。培育市民的創新文化產業意識迫在眉睫，為切實落實市民的創新文化產業意識，可通過不同形式達成推進。

321社區式

鄂爾多斯社區遍布全市，是最接近居民的社會結構，要普及市民的創新文化產業意識，社區是最便捷的途徑。社區可通過日常講座、各種有效創意活動，逐步培育創新文化產業意識。

322商圈式

鄂爾多斯商圈是經濟發展最迅速的區域，但隨著近年經濟萎縮，商業發展也捉襟見肘，老舊的商業模式已經不再適應當下的激烈競爭，只有開拓新的產業，才有崛起的可能。提升鄂爾多斯商圈商家的創新文化產業意識是扭轉僵局的可取方式，通過對商圈商家的創新意識、創新措施的培育，促進創新商業發展，為創新產業平臺提供更好的孵化基地。

323電商式

近年來，鄂爾多斯電商隊伍在不斷擴大，但大多均是簡單地售賣，缺少新時期的創新售賣意識，如，融入文化、創新意識，培育電商的創新售賣意識可擴展售賣效果，提升售賣文化內涵。

33創設多模式創意文化產業孵化基地

鄂爾多斯文化創意產業尚處于初創階段，為理性創意文化產業的形成，應創設多模式創意文化產業孵化基地。

331陶瓷創意產業孵化基地

鄂爾多斯陶瓷業多年來始終難以崛起，是因為產業定位及開發缺少新意與力度，品質提升不足。鄂爾多斯陶瓷業應立足鄂爾多斯民族文化特色，開發創意產品。除開發創意大眾日用產品外，還可開發其他有民族文化特色的高端產品，如茶具、工藝品等。

陶瓷創意產業孵化基地應設置創意產品開發室，及創意產品營銷室，推動陶瓷創意產業發展。

332創意影視產業孵化基地

利用鄂爾多斯獨特的地域文化特色，打造創意影視產業孵化基地。

營造歷史影視拍攝基地。成吉思汗陵、蒙元文化源流區、秦直道等可作為歷史影視拍攝基地，通過利用鄂爾多斯本地知名藝術家，主動建立良好的娛樂界溝通渠道，借助影視拍攝，不斷完善景區歷史內蘊，使之成為知名文化旅游地。而康巴什5A景區極具現代建筑風情，可開發現代影視拍攝基地，草原及西部景區可以作為相關影視拍攝孵化基地，從而形成影視旅游特色線路。

333科技創意產業孵化基地

科技引入推動了鄂爾多斯地區經濟發展，但多為傳統科技業，科技創意產業卻極少，目前云印刷在鄂爾多斯落地，是極好的開端。科技創意產業孵化基地一方面可以積極引入；另一方面也要培育本地的科技創意產業。

334飲食文化創意產業孵化基地

鄂爾多斯地處蒙陜甘等交界地，飲食文化既有蒙古族特色，也有陜西、山西、寧夏等地特點。受不同區域文化習俗的影響，各地飲食文化不盡相同，如年節飲食文化與習俗就各具歷史與文化韻味。可以依次利用年節旅游開發飲食文化體驗項目，也可開發具有代表性的品牌飲食產品，如目前的鄂爾多斯地區的茶文化產業只停留在產品輸出階段，并未形成富有文化、歷史厚重感的茶文化產品，應該通過相關策劃，利用磚茶的健康效果和奶茶的營養價值及其間的歷史故事，形成不同等級的茶葉產品，發展屬于鄂爾多斯市的茶藝表演等相關文化產業，進一步帶動食文化創意產業的孵化。

4搭建創新文化產業推廣平臺

借助鄂爾多斯著力搭建國際創意文化交流服務平臺，打造城市品牌的新機遇，建立鄂爾多斯文化產業的多元開發及輸出機制，推進“大眾創業、萬眾創新”。以創意為導向，創設城市文化精品的輸出機制。

以創意為導向，深入挖掘多元背景下文化的經濟與社會雙重潛力，提高城市文化品位，形成文化產業基地，建設西部文化強市，最終創設城市文化精品的輸出機制。組建鄂爾多斯文化產業的多元開發及輸出的管理、運營機構，出臺推動、保障文化產業化進程良性發展的政策，找準市場定位，明確文化產業在地方經濟中的重要地位，著力打造富有鮮明地域特色的文化產業集群；結合現代科技成果和社會需求，推出能打得響的品牌，重塑地方特色，提升其商業價值，形成新的特色和增長點。加大宣傳力度，通過各種媒介，擴大鄂爾多斯城市文化影響，樹立新型的富有民族、文化、歷史、創新的鄂爾多斯城市形象，提升鄂爾多斯城市文化品牌。

目前，鄂爾多斯正在制定、完善有關策及措施，加快文化創意產業發展，開發創意資源庫，實現創意資源共享。積極引進優秀的文化創意機構和人才，并建立培養培育文化創意機制，助推鄂爾多斯創新創業、轉型升級。

參考文獻：

[1]鄂爾多斯市政府鄂爾多斯市“十二五”時期文化發展規劃（2011—2015）[J]鄂爾多斯文化，2011（1）

[2]內蒙古社科院草原文化概論[M].呼和浩特：內蒙古教育出版社，2007

[基金項目]本文系內蒙古自治區高等學校科學研究項目“鄂爾多斯文化產業發展現狀及可持續發展策略研究”（項目編號：NJSY16487）的階段性成果。

[作者簡介]張少茹（1969—），女，內蒙古鄂爾多斯人，鄂爾多斯職業學院人文系漢語言文學專業副教授，碩士。endprint