AV行業的中國制造

吳濤

顯然，民族品牌將是本篇文章的主角。

毫不夸張地說，無論是以制造見長的華為、聯想、中興，還是以互聯網或電商聞名的騰訊、阿里巴巴、京東，已經成為世界級品牌中的翹楚，在與同類型企業的競爭中毫不遜色。

專業AV行業亦不乏其例。

我們細數行業內的國際大牌：索尼、松下、NEC、LG、三星、愛普生、飛利浦、歐司朗、巴可、科視、日立、哈曼、舒爾、博世、森海塞爾、鐵三角、快思聰、克萊默、TI、Intel、AMD……無不大名鼎鼎，其中有很多品牌，聲名甚至不局限于AV一隅，在眾多領域廣有影響。

與此對比，有眾多中國民族品牌盡管起步晚、基礎薄，但迅速崛起，在相關領域直追國際大牌，乃至于能夠一較高下。

本文摘取一角，來談談AV行業的中國制造。管中窺豹，大家見仁見智。

激光顯示

毫無疑問，激光顯示是近兩年行業內最熱門的技術趨勢之一，而中國品牌在其中的表現也是可圈可點。

我們首先把目光投向前一段時間炒得沸沸揚揚的小米發布激光電視一事。

作為小米激光電視背后的人——不用費勁去追溯背后技術和產品的提供方，光峰自己早已刷爆朋友圈——光峰跟小米一起玩跨界，搞眾籌，玩“饑餓營銷”，分分鐘數以百萬、千萬現金進賬。眾多搞項目、做工程一拖數月乃至半年，要墊資，要求爹爹告奶奶、要靠運氣回款的企業只有眼紅的份。

這種場景借用網絡上比較流行的說法就是：

明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華；

比你優秀的人，還比你努力……

一個是消費類電子行業巨頭和營銷大師，一個是國內激光光源產業的佼佼者，小米和光峰的強強聯手，很容易讓人產生聯想——光峰的光源技術（包括研發、生產能力）+小米在消費類市場的品牌號召力，光峰的硬件+小米的內容——很有可能打造成一款爆品。借著小米品牌的IP（流量），說不定可以讓尚處于前期市場教育階段的激光電視大大火上一把。從寄予厚望的角度來說，小米激光電視的正式發布，甚至可以成為激光電視從概念，從炒作，從跟風從觀望，到實際產品認知和市場教育，到打開局面，到落地的真正的轉折點和契機。

不憚以最壞的惡意來揣測，光峰沒有坐在“ALPD激光光源發明者”的寶座上志得意滿，一方面藉由其在ALPD激光走在前面的窗口期優勢，在專利申請上搶占先機；一方面憑借ALPD激光熒光體顯示技術的上游優勢，在前投、背投、放映機、工程投影、超短焦教育機、微投、DLP、3LCD等領域全面出擊，退可居于幕后當關鍵元器件供貨商悶聲發大財，進可前端組裝成品做廠商。而光源作為關鍵元器件，在其中居功至偉。

我們知道，投影行業有兩大核心器件：光閥和光源。對兩大核心器件技術的掌控，成就了投影行業的技術高度。光閥，即以TI主導的DLP和以日系廠商主導的3LCD技術等；光源，則以飛利浦、歐司朗為代表，光峰也因為開創了激光藍光+熒光的光源形式，在光源領域占據了一席之地。

掌握了投影行業兩大核心器件之其一，這在一定程度上改寫了高端供應鏈都在國外的歷史和現狀，極大地提高了市場競爭力和主導權。本土廠商進入工程投影等高端投影市場的“門票”不再是奢望。代工環境已經非常成熟，不必自建生產線，只要提出要求、做好設計就可以生產出滿足需求的投影機，很容易掀起了一波激光顯示的產業高潮。

除了對其優異顯示性能的看好，各方積極跟進激光光源，還在于大家在發展這一技術上的相對“公平性”。

眾所周知，僅就激光技術而言，本土品牌相比歐美、日系等品牌，并沒有輸在起跑線上，激光對于大家而言都是一個新的技術，都會面臨同樣不成熟的地方，這就是機會！

不僅僅是各大傳統投影廠商在大力發展激光，鴻合、東方中原、安恒偉業、德浩等代理商、實力SI也紛紛推出自有品牌投影機，切入點無一不是激光光源；說激光電視，國畫、小米、視美樂、艾洛維都在發力，家電巨頭海信、TCL、長虹也加入了戰局……互聯網公司，極米、堅果早已身在局中。據說后面要進激光行業的互聯網企業還有好幾家。對了，搞眾籌的可不止小米（光峰）一家，前不久艾洛維亦發布了分體式智能投影眾籌，短時間內眾籌進度即突破700%，達到六百萬量級。

看似一片繁榮，希望通過發展激光，在顯示技術上實現“彎道超車”的口號能成為現實！

講激光顯示，講投影，講中國制造，還有一個品牌值得一提，那就是臺達（Vivitek麗訊的母公司）和其位于蘇州的吳江工廠。

2000年，在蘇州政府的支持下，臺達電子在吳江成立了工廠。如今，這里已經成為了全球最大的工程投影機生產制造基地，工廠規模甚至比同行大出幾倍。

從光機組裝開始，鏡頭、色輪、DMD芯片等各種元器件和光學組件經過細致的流水組裝，最終整合成了一套完整的光機。投影顯示產品幾乎所有的重要功能都集中在這臺體積并不算大的光機上，它的質量和可靠性直接影響到投影機成品的品質和穩定性。

具備光機研發能力的企業在全球也只有幾家，臺達在這方面的獨特優勢，也吸引了幾家業界久負盛名的品牌選擇臺達合作生產投影顯示產品，一些新生品牌更是慕名而來。

值得一提的是，盡管投影產品的組裝整個過程都是人工進行，但工業4.0時代所掀起的自動化浪潮，在臺達的生產車間已經初見端倪。在倉庫，工作人員把材料備好后，裝上車自動送到車間各條生產線上。每條生產線都實現了可視化管理，前端的電子看板上清晰地顯示著生產進度，比如今天的生產任務、正在生產哪些型號的機器，整個工作流程都進行自動化管理，如果某個生產線出現了故障或質量問題，工程師第一時間就能發現問題并解決，保證生產線的正常運行。endprint

吳江工廠生產車間有10多條生產線，背投顯示、家用機、商教機甚至高端工程機，每一天，不同亮度、分辨率，不同品牌的產品不停從這里流出；每年，市場上幾十萬臺投影機都出自這里，它們雖貼著不同的Logo，但都來自吳江。借助臺達在投影領域多年來的技術積累和品牌名聲，Vivitek（麗訊）這個臺達旗下的自有投影機品牌從上市開始就站在了巨人的肩膀上。在短短幾年的時間內，Vivitek（麗訊）的產品線就覆蓋了工程、商務、教育、家用以及Qumi微投系列。

吳江工廠的科研中心也久負盛名。據了解，眾多的實驗室都得到了國家級認證，設備和技術人員都要需要通過國家的考核認證，這樣資質的實驗室在全國也只有100多家；臺達的實驗室還具備第三方檢測報告出具資質，從這里檢測的產品報告在全世界均被認可。在國內，除了富士康之外，臺達是第二家具有如此全面高規格實驗室的了。

LED顯示

激光的發展并非一枝獨秀，LED顯示同樣打出了一手好牌。

從參展情況來看，無論是國內的InfoComm展、光亞展、安博會，還是國外的法蘭克福展、ISE等相關知名展會，LED顯示企業都成為了其中一股非常強大的力量，甚至有一些國外的展會，因為LED廠家參展規模龐大，一個大的展區乃至于一個單獨的展館每每被大家私下直接稱為“中國館”。LED成了中國廠商的一張名片。

實際應用方面，LED項目已經在全球遍地開花，尤其是在大型的賽事活動上。而在2014年的巴西世界上的應用，我認為是迄今為止的巔峰之作。

竊以為，當年那屆世界杯亮點并不多，但是開幕式圣保羅科林蒂安斯竟技場中間那個巨大的LED圓球還是驚艷了我們的眼球。它既是地球，也是足球，儀式的許多主題都圍繞這個球來開展，自始至終貫穿于整個開幕式。

這個由90，000個LED單元組成的亮度高達7，000尼特的球體顯示屏，與開幕式的演員一起，展現出世界初創時的美妙畫面，江河匯集、山川地貌變換、生命起源和物種誕生，同時也將巴西的風土人情和歷史文化詮釋得淋漓盡致，營造出如癡如醉的夢幻效果。承建此項目的是來自中國深圳的威特姆光電科技有限公司。

在開幕式第十九分鐘，LED球形屏一分九瓣，如花綻放，顯露出內部的環形舞臺，美國流行天后詹妮弗-洛佩茲與知名說唱歌手Pitbull以及巴西音樂人萊特等明星在蓮花中心登場，合唱了本屆世界杯主題曲“We Are One”，頓時把整個開幕式推向高潮。開幕式演出結束后，巨型LED顯示屏又緩緩閉合在一起，依舊形成一個圓。

這就是LED顯示屏相對其他大尺寸顯示單元的獨特優勢了——可幾乎無限拼接的無縫顯示、可異形、可曲面、超高亮度、抗撞壓、方便運輸——LED也成為眾多大型賽事活動的標準配備。

開幕式之外，在巴西境內分別舉辦比賽的12座城市中的12座球場內與場外，也隨處可見靚麗的LED身影。深圳市齊普光電子股份有限公司承建的四塊戶外全彩LED顯示屏成功在巴西首都巴西利亞國家球場亮相；湖南新亞勝更是獲得巴西世界杯部分賽場總面積超過1，000平方米的LED顯示屏合同，而在此前，新亞勝已經在倫敦奧運會、索契冬奧會等重大國際賽事中斬獲大單；馬拉卡納體育場，深圳市聯建光電股份有限公司打造了四塊單屏面積達100的搶眼的LED顯示屏，分別安裝在馬拉卡納體育場內四周，呈環抱之勢，用來與現場8個攝像機配合，顯示一些特寫鏡頭；奧拓電子的多套顯示屏也被安裝在全部12個比賽球場的周邊，為巴西世界杯的廣告贊助商提供服務。

LED的能量還體現在資本運作上。除了LED企業之間的收并購案時有發生，跨行業收購也不時上演。其中，利亞德收購美國平達公司至今讓人津津樂道。通過這場被一些人稱為“小魚吃大魚”的并購，利亞德獲得了DLP大屏核心技術及平達的海外業務渠道優勢，也極大提升了其在大屏顯示方面的國際影響力。

當然，LED高歌猛進的背后，內部競爭亦同樣激烈。而封裝技術之爭就是最近的焦點。

近來，威創、韋僑順、奧蕾達、長春希達等一批企業紛紛發力新一代COB小間距LED，在市場上掀起了一輪唇槍舌劍的交鋒。威創市場部總監莊衛榮認為：COB小間距LED的登臺亮相給用戶帶來了耳目一新的感覺，突破了以往多在間距“越來越小”上的比拼。對于整個LED行業而言，今后將不再僅僅以不同間距來劃分LED產品，不同的封裝技術也成為了區分、選擇LED產品的另一關鍵因素。

據悉，COB憑借其技術領先性完勝SMD，獲國家“十三五”重點科研項目——戰略性先進電子材料？新型顯示課題的立項資助，主要任務是突破SMD顯示技術的不足及限制。當然，國家層面對COB小間距顯示產品及技術的部署，固然在一定程度上體現了COB技術在小間距LED顯示上的領先性和前瞻性，但這并不意味著SMD顯示技術就沒有了進步空間和未來。而且，對于用戶來說，能用起來、好用、省心是永遠排在第一位的，背后的技術之爭并不那么看重。

也正是看到了這一點，包括威創在內的大屏廠商，開始全面致力于提供基于客戶應用的行業超高分可視化解決方案，讓客戶的大屏顯示系統不僅更好看，而且更好用、更實用，引領大屏顯示市場由“展示型”向“實用型”發展方向的根本改變。這種發展思潮在行業內大屏顯示企業中已經成為共識，大有徹底滌蕩數十年來大屏顯示行業沉珂之勢。

以上。作為“中國制造”向“中國智造”轉型的縮影，我們看到AV行業邁出了大踏步發展的堅實步子。endprint