他用海報(bào)拯救電影

□浦 東

他用海報(bào)拯救電影

□浦 東

電影圈里有這么一句話：一張好海報(bào)價(jià)值2000萬(wàn)票房。作為中國(guó)第一位走上戛納紅毯的平面設(shè)計(jì)師，黃海被稱為將中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)拉向國(guó)際水平的第一人。

藝術(shù)與海報(bào)完美融合

時(shí)間回到1999年，黃海絕對(duì)想不到自己有一天會(huì)跟電影沾上邊。那時(shí)，剛從廈門大學(xué)設(shè)計(jì)系畢業(yè)的他，選擇了與專業(yè)毫不相關(guān)的工作——在電視臺(tái)做社會(huì)新聞，“當(dāng)時(shí)我覺(jué)得設(shè)計(jì)師不被尊重，所以寧可把專業(yè)放在心里。”那段職業(yè)生涯拓寬了黃海對(duì)社會(huì)認(rèn)知的廣度。

工作三年后，黃海想去外面看看，聽說(shuō)北京有家叫奧美的公司，被稱作廣告界的黃埔軍校。黃海來(lái)到北京，幸運(yùn)地進(jìn)了奧美公司。奧美公司的高強(qiáng)度工作并沒(méi)有讓黃海感覺(jué)絲毫疲憊，年輕氣盛的他如饑似渴，在這個(gè)全新的職業(yè)里汲取養(yǎng)分，為設(shè)計(jì)打開了更廣闊的創(chuàng)意視野。

2007年，積攢了五年經(jīng)驗(yàn)的黃海辭職，到遠(yuǎn)山文化做美術(shù)總監(jiān)，這是中國(guó)第一家把“電影海報(bào)設(shè)計(jì)”作為專業(yè)來(lái)操作的廣告公司。黃海接到的第一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)就是為姜文電影《太陽(yáng)照常升起》設(shè)計(jì)電影海報(bào)。

眾所周知，姜文的口味很刁，對(duì)藝術(shù)十分挑剔。黃海做了幾百?gòu)埗紱](méi)通過(guò)，但他并沒(méi)有氣餒。和姜文溝通的過(guò)程中，黃海慢慢找回了自己要堅(jiān)守的東西。他想起了小時(shí)候跟在中國(guó)美術(shù)學(xué)院教書的舅舅學(xué)國(guó)畫的經(jīng)歷，直到現(xiàn)在，也會(huì)在閑暇時(shí)練練毛筆字，主要是為了感受一下它的表現(xiàn)手法和表達(dá)方式。在他看來(lái)，中國(guó)審美不單單是水墨畫、毛筆字那么簡(jiǎn)單，而是一種思維和意境。

最后，黃海做了一張“中國(guó)風(fēng)”的海報(bào)，大紅的底色，中間是盤著頭發(fā)、穿著寬腿褲、光著腳往前邁步的周韻，畫面簡(jiǎn)單粗獷，又不失藝術(shù)美感。這張海報(bào)讓姜文一眼相中，最終成了電影的戛納版國(guó)際海報(bào)。他陸續(xù)又為《太陽(yáng)照常升起》設(shè)計(jì)了另外幾款海報(bào)，驚艷眾人。之后，姜文拍攝《讓子彈飛》，再度找黃海合作。新聞讓黃海接得上地氣，廣告讓他玩得了商業(yè)，而對(duì)劇本的潛心研究則讓他總能一針見(jiàn)血地表達(dá)出影片的本質(zhì)。等到《讓子彈飛》推出時(shí)，黃海提出“羽毛和子彈”的方案，畫面同樣非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到只剩下意念，一片羽毛，托起一顆子彈，一拿出來(lái)就通過(guò)了。

黃海把設(shè)計(jì)海報(bào)形容為做減法，刨去邊角料，挖出電影的內(nèi)核。但為了更好地做減法，他就得在前期工作上做很多加法，花很多時(shí)間研究劇本，和導(dǎo)演溝通，甚至去片場(chǎng)感受拍攝過(guò)程。

每一幅都是經(jīng)典

導(dǎo)演張艾嘉拍完《念念》，找到黃海設(shè)計(jì)海報(bào)。《念念》講述了一個(gè)親人分離和成長(zhǎng)的故事，是設(shè)計(jì)師最怕碰到的類型，因?yàn)樗v的是一種感覺(jué)，很難用商業(yè)元素表達(dá)。張艾嘉和黃海溝通時(shí)，也不說(shuō)戲，只說(shuō)自己的感覺(jué)和拍片的初衷，表達(dá)出父母情感對(duì)孩子成長(zhǎng)的影響。黃海喜歡這種溝通的過(guò)程，他認(rèn)為，海報(bào)是電影的一個(gè)物料，而所有物料最后都會(huì)進(jìn)入到導(dǎo)演自己的系統(tǒng)里，所以必須先了解導(dǎo)演。

一個(gè)月內(nèi)，黃海看劇本、劇照，琢磨張艾嘉的心思，最后設(shè)計(jì)出了兩張海報(bào)。張艾嘉看到成品后說(shuō)：“這超乎了我的想象。”最后，她選擇了其中一張：女主角坐在天臺(tái)上抬頭看，天空被描繪成了海底世界，一條美人魚從空中游過(guò)。電影中的女主角從小聽媽媽講美人魚的故事，那個(gè)天空就是她兒時(shí)的想象。

2012年，在電視、廣告和電影領(lǐng)域積攢了十三年經(jīng)驗(yàn)的黃海，自立門戶，創(chuàng)立了北京竹也文化傳播。

他設(shè)計(jì)的電影海報(bào)總讓人眼前一亮，受到國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)粉絲追捧，但是黃海為人十分低調(diào)，只用實(shí)力和作品說(shuō)話，自稱是“為電影做嫁衣的人”。

黃海的電影海報(bào)設(shè)計(jì)里，濃郁的中國(guó)風(fēng)和水墨技法貫穿始終。無(wú)論古代的、現(xiàn)代的，故事片、武俠片，竟然都能做到設(shè)計(jì)藝術(shù)與電影內(nèi)涵的完美統(tǒng)一。黃海希望能用自己的方式，重新定義中國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。《功夫》珍藏版海報(bào)，畫面上周星馳托掌而立，背后似乎有一雙巨大的蝴蝶翅膀。手法、技術(shù)上都是好萊塢的，但思維卻很東方，運(yùn)用了古代宮廷建筑里的對(duì)稱思維。《捉妖記》國(guó)際版海報(bào)

上，可愛(ài)的胡巴不見(jiàn)了，僅僅放出一只妖怪的眼睛，人妖大小對(duì)比立顯，東方奇幻的玄妙立竿見(jiàn)影，在國(guó)外狠狠地火了一把。更有日本片方請(qǐng)他設(shè)計(jì)動(dòng)畫《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的中國(guó)版海報(bào)，把中國(guó)四大名著和哆啦A夢(mèng)糅合到一起，萌翻了一大片觀眾。

黃海

東方美學(xué)暴起

盡管黃海經(jīng)手的四十多部電影海報(bào)設(shè)計(jì)，每一次都成功地將電影的整體概念與氣質(zhì)，轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，也獲得了不同合作方的認(rèn)可，但是要論知名度，《黃金時(shí)代》的系列海報(bào)絕對(duì)是頭牌。

導(dǎo)演許鞍華給黃海的印象是豪情，她喜歡講述大時(shí)代、大背景和大故事。許鞍華給黃海設(shè)計(jì)的定位支點(diǎn)是自由，然后還有一些延伸出可以表達(dá)自由的元素，比如搖滾、西藏、遼闊天地、水墨、蕭紅書中的幾句話等。

看完《黃金時(shí)代》樣片后，黃海就下定決心，要把海報(bào)做得文藝到死，充分展現(xiàn)自己的美學(xué)“私心”。在他心中，蕭紅的力量在于淡然，“她處在那樣一個(gè)亂世中，但是文字成為了她的能量，在文字的世界里她純粹而又強(qiáng)大地屹立著。”所以國(guó)內(nèi)版海報(bào)他用一片潑墨象征著亂世，而蕭紅靜靜地站在純白的紙上，那種堅(jiān)定的安靜非常有沖擊力。美國(guó)版的海報(bào)主體是半支鋼筆，筆尖的鏤空則是蕭紅的剪影，寒梅傲立，看來(lái)簡(jiǎn)單到近乎蕭條的廢鐵般的人生，靈魂卻豐裕如黃金萬(wàn)貫，這就是那個(gè)時(shí)代的文人，在炮火和磨難中拼出的一抹金色。法國(guó)版的海報(bào)糅合了當(dāng)?shù)氐奈幕厣说氖捤鳎娜说木髲?qiáng)，兩種極致的矛盾放在一起，變成了浪漫的組合……

這五張海報(bào)花了黃海整整半年時(shí)間，許鞍華看后，說(shuō)了一個(gè)“好”字，便再無(wú)修改。電影上映前，《黃金時(shí)代》海報(bào)占領(lǐng)了北京各大地鐵站，極具東方色彩和現(xiàn)代美學(xué)特色的海報(bào)在微博、微信上被轉(zhuǎn)載了幾百萬(wàn)次。人們突然意識(shí)到，原來(lái)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的海報(bào)已經(jīng)達(dá)到了爐火純青的境界。

不管電影行業(yè)如何浮躁，黃海始終把電影海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)成一門匠心活，急不得，也馬虎不得，他有自己設(shè)計(jì)的時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，他設(shè)計(jì)的時(shí)間周期是最長(zhǎng)的，卻也是將商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合得最完美的海報(bào)設(shè)計(jì)師。當(dāng)他拿到《我在故宮修文物》電影版的海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，“國(guó)之匠心”的精神引起他深深的共鳴。他將匠心的理解融入到作品中，為這部電影設(shè)計(jì)了六幅海報(bào)圖，明代“錫紅水仙花紋圖盤”、清晚期“掐絲琺瑯萬(wàn)壽無(wú)疆中碗”、明代“自在觀音像”、宋代“汝窯天青釉弦紋三足樽”、清代“黑色綢繡菊花雙蝶圖竹柄團(tuán)扇”……這六幅圖看似簡(jiǎn)單，實(shí)則大有乾坤，每一幅圖的裂縫處，都有一個(gè)小小的修復(fù)師正在潛心工作，完美呼應(yīng)了海報(bào)文案“擇一事·終一生”“大歷史·小工匠”。如此創(chuàng)意和構(gòu)思，讓觀眾拍手稱快，一經(jīng)發(fā)布就成為朋友圈刷屏和珍藏的爆款圖。

黃海低調(diào)前行，卻高調(diào)地把中國(guó)電影海報(bào)推向世界，他的作品幾乎占據(jù)了中國(guó)電影海報(bào)業(yè)的半壁江山。雖然身在名利場(chǎng)，得到了國(guó)際認(rèn)可，媒體邀約不斷，他卻不爭(zhēng)不搶，推掉了一切和創(chuàng)作無(wú)關(guān)的事。他對(duì)日本的海報(bào)設(shè)計(jì)非常感興趣：“他們把我們最好的東西學(xué)去，然后做成了代表東方的藝術(shù)。日本也是個(gè)商業(yè)社會(huì)，但它的美學(xué)成了商業(yè)社會(huì)不可分割的部分。怎樣把美學(xué)變成最核心的價(jià)值，如何在原有的民族特色上創(chuàng)新，這是我們應(yīng)該學(xué)的。”

圖片由本文作者提供

編輯 鐘健12497681@qq.com