影視廣告設計中的色彩研究

李博愛

【摘要】社會的進步，人們生活水平的提高。廣告以精彩紛呈的形式出現在日常生活中。在種類繁多的廣告設計中，影視廣告備受矚目，影視廣告發展速度很快。在影視廣告設計中，色彩一直占據著重要位置。

【關鍵詞】影視；廣告設計；色彩運用

色彩是人們用來表達情緒的重要工具，表達不同的感情經歷。在影視廣告設計中，人們對于色彩的要求也越來越高。影視廣告正在由造型設計轉向色彩設計上。影視廣告設計發展到現在，色彩設計在其中發揮的作用越來越大。通過色彩的對比設計形成強烈的視覺沖擊，能夠滿足消費者的個性化消費需求，也能夠從側面提升影視廣告的宣傳效果，為獲得更大經濟效益創造條件。

一、影視廣告設計中色彩應用的現狀

色彩本身可以反映情緒的變化，感情的狀態。借此表現不同的主題最合適不過。在影視廣告設計中，不同的色彩搭配不同的圖像文字信息對影視廣告的整體效果會產生非同一般的影響。影視廣告作品可以選自攝影作品，也可以用特效在影視后期完成。利用攝影獲得的畫面真實還原度最高，畫面更加動人，具有主觀色彩。利用特效技術完成的畫面，可以給人超出常規的感覺，具有想象力和夸張感覺。無論哪種情況得到的畫面，都離不開后期色彩的修飾。影視廣告往往時間較短，但其本身又是廣告設計的一種類型，所以必須遵循廣告設計的一般原則。

影視廣告作品色彩受到消費心理預期與廣告目的兩個方面的限制，色彩選用不能像影視作品本身一樣“隨意”，色彩的選用與搭配必須呈現一定的規律要求。在影視廣告作品中出現的產品必須是真實存在的，承載企業視覺形象，還要符合色彩設計的原理。影視廣告設計中的色彩一般比較鮮艷、明亮，這樣才能在瞬間吸引觀眾注意，在駐足觀看之后留下印記。由于影視廣告設計中許多色彩源自中國傳統文化，因此，還要遵循傳統的審美要求。不同于其他廣告形式，影視廣告多了時間限制條件，色彩在影視廣告中要隨著情節的跌宕起伏發生一些列的變化，帶給觀眾感官上的享受。

二、影視廣告設計中色彩的具體應用

（一）形象塑造功能突出

影視廣告設計時，色彩除了對主題有直接的傳達之外，還包括影視產品的形狀等。影視廣告中設計元素眾多，但在表達效果上都不及色彩明確、直接。因此，設計師往往利用色彩的優勢突出產品形象，提升企業品牌價值，并將影視廣告主題凸顯出來。每一個企業對色彩都有獨特的喜愛，甚至色彩的選擇成為企業形象的第二張名片。人們可以在看到某種特定的顏色就可以聯想到某個企業形象。

（二）色彩的象征意義豐富

影視廣告設計中，設計師善于利用色彩表達實際感受，色彩本身就有獨特的象征意義。色彩之間的不同搭配，也會形成含義。比如，黑色代表沉悶、壓抑，彩色可以表示生機與活潑。在具體設計時，可以根據主題的不同需要選擇合適的色彩搭配，最大程度上用色彩突出主題。如，五糧液廣告所展示的五糧液品牌形象出現在紅色背景的廣告宣傳片中，以金黃與背景紅的強烈視覺對比，給人帶來喜慶與尊貴之感，突出了熱烈的感情與品質的優良，從而將五糧液的珍貴與尊貴表現的淋漓盡致。

（三）色彩的空間塑造功能強大

空間形象中不可或缺的因素是光與影。人類之所以喜歡五顏六色的世界，正是光與影的重疊與移動造成的。隨著時間的推移，發生在不同物體上的光影發生變化，色彩也隨著變化。影視廣告設計中，立體感、層次感要充分發揮色彩在不同光和影相對關系中的變化。通常，暖色給人前進的力量而冷色給人局促之感。當這兩種顏色在同一平面出現，層次感就出現了。因此，在影視廣告設計中，冷暖色調的交叉運用，可以塑造出更有深度的感覺。

（四）氛圍營造是色彩的強項

人們在接觸不同影視廣告主題時，會產生千差萬別的感受。這種感受很多是氛圍原因造成的。優秀的影視廣告會利用縱橫交錯的表現手法突出主題深意，并合理選用色彩的對比，營造出主題需需要的氛圍，提升影視廣告的傳播效果。

在設計過程中，設計師選用色彩必須適當，如懷舊氣氛的營造，選用灰色、黑色比較合適；家居氣氛的營造則選用鮮艷、明亮的顏色比較貼切。通過改變色彩的不同搭配，選擇最能凸顯影視廣告含義的色彩。

三、影視廣告設計中色彩運用的前景探索

（一）色彩基調要更加明確

色彩是藝術元素的一種，受主觀影響較大。設計師選用色彩必須對色彩基調有準確的把握。繼而才能在設計過程中自如的對色彩進行組合和調配。這樣的設計效果才能獲得受眾的情感共鳴，全面提升企業形象與推廣產品宣傳。色彩基調的準確把握，還可以增強廣告作品的感染力。如，百事可樂與可口可樂連年的廣告之戰，百事可樂引發的藍色風暴與可口可樂引發的紅色狂潮，這兩則廣告在色彩基調選擇上，準確到位。對各自的產品都起到了良好的宣傳作用。百事可樂影視廣告中，代言人紛紛身著藍色服裝在藍色背景的映襯下，如夢如幻。而可口可樂的代言人則身著中國紅色服裝，帶動了可口可樂的火爆銷售。

（二）消費心理的研究更加細致

人們對于冷暖、明暗色彩會表現出不同的個人傾向。色彩本身客觀存在，但當人在色彩中選擇了自己獨鐘的以后，個性化的色彩便有了主觀的喜怒哀樂。因此，在影視廣告設計中，不同文化程度、不同性別、年齡層次的消費群體，對于色彩都帶有很強的個人觀念。如女性喜愛粉色，男性偏愛藍色。年輕人追求標新立異的色彩，而年老者則更喜歡踏實穩重的顏色。

綜上所述，影視廣告中色彩的運用需要對色彩準確的把握與深入研究，遵循色彩設計搭配的基本原則，才能創造出更多佳作。

參考文獻

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