影視廣告設計中的色彩研究

劉西哲

【摘要】當今社會，廣告宣傳發揮著重要作用。影視廣告作為廣告設計一個重要領域，取得了令人矚目的成績。同時又是現代影視藝術的補充。色彩的運用在影視廣告中起到至關重要的作用。

【關鍵詞】影視廣告；色彩運用；研究

色彩是表現情緒變化的重要元素，是影視廣告設計的關鍵部分。現代廣告設計正在從造型設計轉向色彩表達時代。色彩的選用可以滿足消費者不斷追求的個性化特征的需求。影視廣告不僅具有視覺傳達設計要求的特點，而且增加了許多動態視覺元素。

一、影視廣告設計中對色彩的要求

影視廣告中，色彩對廣告整體效果影響較大。影視廣告中的畫面可以通過計算機軟件合成，或者通過真實情景拍攝。當然，真實拍攝得到的畫面色彩更加自然，對于后期廣告設計質量提高有很大作用，用計算機合成的畫面雖然色彩上會遜色不少，但是可以達到完美無瑕的效果。影視廣告就是借助電影、電視作品的播放進行傳播。但是在色彩使用上有嚴格的原則需要遵循。

一方面，色彩選擇上不能自由發揮。需要根據影視作品的傳播對象，深入把握觀影訴求進行選擇。在影視廣告中植入的產品信息和企業形象要貼近廣告產品本身特點，以及企業視覺的統一規范。在色彩對比上，影視廣告盡量選取色彩簡潔、明快的色調。另一方面，影視廣告的色彩選擇要考慮國人對色彩的通俗用法。因為影視廣告的時間特點。不是畫面的靜止與堆砌，而是會隨時間和情節變化的運動色彩。

二、影視廣告中色彩搭配的準確定位

（一）形象標志鮮明

影視廣告設計中，色彩是重要的識別標志，相比之下，廣告中的名稱等沒有色彩直接、明了。影視廣告可以憑借色彩塑造個性突出的產品，從而精準的表達廣告要傳遞的信息內容。當前，每個企業都有自己專屬的企業顏色，比如，百事可樂的夢幻藍色，可口可樂的經典紅色等。這些企業顏色成為企業形象的直觀代表，讓觀眾在第一時間聯想到具體的品牌。

（二）刻畫生動形象

影視廣告中的色彩常被用來表達情緒變化。穿梭在高樓林立的大都市，年輕人充滿了活力，生活豐富多彩，在城市為背景的影視廣告中，色彩的運用充滿了五顏六色，表現的是現代人對生活的暢想，是對人物心理變化與性格生動描繪。色彩對影視廣告主題的升華起到重要作用。

（三）象征意義具體

色彩的象征意義在廣告設計中比較常見。主要是由色彩本身衍生出的特定內涵。比如，彩色象征青春洋溢、健康，黑色代表沉穩。如果善加利用色彩的象征意義，與影視廣告設計的主題無限貼近，色彩就能產生突出主題的功能。以劍南春品牌為例，廣告畫面中紅藍分明的產品系列，置于皇宮的影視畫面中，氣勢恢宏的建筑與產品的尊貴品質渾然一體，將權力的尊貴不凡與產品的高貴完美結合在一起，給受眾留下深刻的印象。

（四）塑造空間的作用

空間塑造是色彩最為擅長的方面。我們對周圍世界的感受很大程度上來源于色彩。而且自然環境會隨著時間的推移在色彩上呈現出不同的反映，沒有了色彩，整個世界都是蒼白的。在影視廣告設計中，場景的轉換、空間感都需要色彩的參與。色彩的不同色調可以增加立體感。暖色調帶來的是舒展的感覺，冷色調給人縮小的感覺。可以在同一影視場景中創造出不同的空間感覺。比如，同一個平面紅色與藍色給人的感覺就會截然相反。另外，色彩的明暗在背景色中的運用對影視廣告設計也有較大影響。所以，在影視廣告設計中色彩在空間塑造上的運用要依據不同的場景需要達到最佳效果。

（五）氛圍的營造

人們的情緒容易受到外界環境的影響。一部優秀的影視廣告會利用色彩烘托廣告主題，例如選用黑白、灰色等來制造懷舊的氣氛，用柔和溫馨的色調制造家的氣氛，色彩的改變會將影視廣告代入到近乎真實的場景中。

三、提高影視廣告設計中色彩運用的途徑

（一）色彩選擇要匹配影視廣告設計在主題

色彩帶有主觀判斷，電影藝術家慣于用色彩襯托電影的內涵，從這點上可以看出，影視廣告設計也要善加利用色彩的表達效果，用色彩搭配廣告的整體效果，增加廣告的吸引力。以近幾年加多寶和王老吉的廣告大戰為例，一邊是金罐加多寶，致力去成為涼茶領導者，一邊是紅色王老吉，怕上火、喝王老吉火遍大江南北，紅色代表王老吉，金色代表加多寶，這兩則廣告的設計將色彩與廣告主題完美融合在一起，賺足了消費者的眼球，對兩款產品的銷售都起到了理想的宣傳效果。

（二）科學安排色彩布局

影視廣告中主次色調的搭配要有一定秩序。要達到完美展現廣告主題的作用，必須科學布局重點色與點綴色，這也是影視廣告設計中較難把握的。重點色彩應該安排在畫面居中的位置，影視廣告中鮮艷的顏色運用一定要根據畫面的整體效果，避免影響主色彩要表達的廣告主題。比如，2016年作為中國女排贊助商的光明乳業拍攝的產品廣告，就將著紅色服裝女排隊員布置在畫面中間，寓意勝利之意，而將光明品牌的藍色標識居于次中心的位置，實現了畫面的有機統一。

綜上所述，隨著科技手段的進步和廣告設計的自我完善，色彩在影視廣告設計中將繼續發揮作用，無論是華麗高貴的色彩還是低調、灰暗的色彩都應圍繞廣告的傳播對象和體驗來進行。對色彩搭配的規律與運用探索要不斷深入，更好地使色彩絢麗我們的生活。