新媒體時代電視廣播編導的創新與改進策略

鐘駿嵐

摘要：在新媒體時代推動下，多媒體借助信息迅速傳播的特性，使應用范圍愈發廣泛且人性化。而電視廣播多媒體作為大眾生活的必需品，它的內容不斷更新優化直接關系著收視率的提升。但隨著信息時代的迅速更迭，受眾對收視內容的質量要求越來越高，如何將電視廣播編導做到日新月異、引領潮流是新媒體時代下亟待解決的。本文就電視廣播編導的創新與改進開展工作做相應分析。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視編導；電視媒體

新媒體時代的發展是由互聯網信息技術作為支撐，其中為我國電視廣播事業的發展提供了大量信息和先進技術支持，但也對傳統電視媒體造成嚴重打擊。信息時代的影響下各行各業在市場激烈的競爭中都面臨著重新洗牌，對于電視廣播行業也不例外，它必須審時度勢的進行優化創新改革，以便將來統籌發展。因此借助新媒體傳播模式能多渠道的推送節目，有效實現電視廣播編導工作的合理開展。

一、廣播電視業存在的優勢

在當今互聯網時代的潮流中，廣播電視業呈良好發展狀態，并在眾多媒體發展行業中，居重要地位，且利用其顯著的特點，帶動了其他行業的發展。隨著新時代的發展，在信息時代的背景下，互聯網孕育而生，并形成了其獨特的傳播方式，在此期間，大眾接受信息的方式不拘于傳統模式，而是在互聯網的輔助下，提供了較為快捷，及時有效的信息內容。雖然人們對接收信息的方式有了很多的改變，互聯網可以給人們提供及時高效的節目和內容，可是它也是有一定的弊端的，例如產品的真實性和準確性。互聯網上播放的內容可以以虛擬的形式出現，但是廣播電視節目就不一樣了，傳播畫面廣，感染力強豐富生活，方便受眾。具有權威性的報道和準確性的報道是更深受大眾的喜愛和宣傳的。

二、廣播電視的新發展

（一）新時代下的多媒體合作

在如今的信息時代，技術力量不斷推動人類創新改造，互聯網正以最快的速度掀起一場深刻變革。在各大傳播的新時代時期，為了擴大受眾面，和提高廣大觀眾的收視率，廣播電視和諸多媒體開啟了新的方向發展，展開多方面的合作。將相關的的電視節目放到互聯網網站進行推廣，以較快高效的速度進行宣傳。利用互聯網選擇性強和信息量的優勢成為了新時代的又一大變革。以自己獨特的方式為廣大觀眾展示更多精品節目、內容豐富，所以多媒體合作變成了當下最具有意義的新發展。

（二）新時代移動傳媒的出現

隨著互聯網新技術的出現和應用，新媒體也會不斷的出現。所謂新媒體時代是指有好多新的媒體以不同的方式出現，而移動傳媒的迅速發展又成為新時代的一大“高潮”。新產業移動式手機能帶給人們諸多的便利，它在新產業模式發展時期不僅僅是人們的通話工具那么簡單了，而是對生活、傳媒、通信等眾多有了新的創新。成為了廣大群眾最受歡迎的便捷新型傳媒。新媒體的發展和傳播讓廣播電視業又有了新的認識理念和發展方向，在整合資源后，從節目的精品和形式上作出新的調整戰略之后，進一步有了新的改進和發展方向。

（三）新時代下的又一發展“微資訊”

與時俱進，在互聯網新科技的推動下，微資訊成為廣大群眾必然受歡迎的新型服務平臺。當今社會，人們追逐潮流的發展速度，品質要求越來越高，而怎樣可以提供給人們更具高效和專業的的信息成為廣播電視編導的重中之重。微資訊以其獨特的存在方式，帶給人們不一樣的信息服務，品種多樣化：音樂、生活、咨詢、節目等等。在微資訊時代的帶動下，廣播電視編導緊緊跟隨其補發，不斷創新調整推出更多高效節目。所以說微資訊時代的出現給廣播電視業的發展帶來了更重有的進步和重大意義。

三、新媒體時代對電視廣播行業的推進影響

（一）對于電視廣播運行體制的影響

新媒體時代背景下對傳統傳媒行業有巨大沖擊作用，但同時也督促媒體行業的改革創新。一方面對原有陳舊設備設施需要更新，以便先進技術的盡早入駐；另一方面對運行體制也急需改進，能有效適應新媒體的需求。雙管齊下才能保證電視廣播媒體高品質、高質量的傳播，才能適應時代和大眾需要。

（二）對于電視廣播編導內容的影響

受信息時代的影響，多渠道的傳播媒介蜂擁而至，電視廣播在激烈競爭中要時刻關注社會風向，將編導內容與社會現狀緊密聯系，提倡建立節目品牌效應，豐富節目內容、創造特色欄目，積極營造大眾滿意度高的節目。但創新的前提不能脫離受眾實際生活。同時，設立各自的節目理念也尤為關鍵，要體制化的發展電視廣播行業，早日實現產業化發展愿景。

（三）對于電視廣播工作人員的素養提升

新媒體時代下的電視工作人員的素養十分重要，不僅能熟練掌握先進設備技術，同時還要能準確分析受眾心理對電視廣播的真實需求。關鍵在于主持人員的技能培訓和素養提升，主要建立獨特主持風格，吸引受眾關注力，有利于節目品牌認知度的提升和收視率的走高。基于此，電視廣播人員的選拔培訓機制要不斷優化完善，注重內修外養。

四、關于電視廣播編導工作的新任務

（一）電視廣播編導要積極進取的改革

新媒體時代刺激著電視廣播節目的優化革新，多元化發展模式已得到認同，因此傳統電視廣播傳播模式要與時俱進的進行創新，才能更好適應社會發展需求。創新發展要注意以下四點：第一，按照節目內容區別分類，設立差異性、多樣性的服務平臺，受眾可根據喜好隨意切換。例如，欄目分類有新聞報道、音樂欣賞、動漫故事等，能滿足不同層次受眾的需求；第二，加強完善多媒介的傳播方式，以便收視越便捷；第三，可以將頻道分類的受眾收視時間固定。最后，實時關注電視廣播傳播內容品質的真實可靠性，杜絕宣傳負面影響的視頻內容，以達到受眾感官的最舒適感。

另外，電視廣播要有效制止多媒體分流群體，應加快創立具有品牌效應的電視廣播欄目，精準定位市場需求，及時掌握受眾關切點和興趣點，有目的的進行電視廣播節目的優秀革新。而且電視廣播節目整體風格要適時調整，最好符合大眾審美觀點，其中建立基層節目更有利于大眾青睞并且能有效培養對節目的忠實度。

（二）有效促進電視廣播與新媒體傳播模式的結合

信息時代的產物中最普及就是電腦和手機，如今手機作為日常必備品不僅攜帶方便而且功能尚多。隨著生活節奏的加快，電視廣播傳播方式應該意識到與手機應用有機結合的意義。通過手機第三方軟件應用的推動，能實現隨時隨地觀看時事新聞和興趣資訊，避免了按時收視收聽的弊端。因此，為了電視廣播長遠發展，也應創建手機第三方服務軟件把編導內容創新優化，通過手機媒介及時傳播給受眾，讓受眾形成一定依賴感。

由于類似微信、微博等新媒體軟件不斷普及，受眾的身份也隨之發生改變，從原有的信息接納者向信息傳遞者轉變，實現了切實參與新聞制作與傳播，所以受眾的精神滿足遠遠高于以前。對此，如何融入受眾和第三方軟件的交流中是廣播電視急需考量的。現階段的新媒體本著傳播快、媒介多、信息量廣的優勢占據媒體行業主導地位，電視廣播要想重振旗鼓就必須迅速適應新媒體時代下的傳播模式，增進傳統媒介與新媒體的有效結合，通過互聯網傳播支持完成電視廣播網絡渠道的傳播。另外，可以借鑒其他行業，建立電視廣播傳播門戶網站、第三方服務軟件平臺等方式，實現受眾自主下載，滿足隨時隨地、隨心所欲的享受視聽節目，極大降低局限因素，操作使用追求簡單方便。最終完成電視廣播的完美轉型。

（三）電視廣播編導要改變傳統工作思路

在電視廣播節目制作中，編導工作處于重要位置，可以說他的思維方式直接影響著節目效果。所以，編導人員要及時更新思想，學習優秀案例，及時吸納新媒體時代的內容，融合傳統優勢共同發展，保留原有受眾資源。首先，編導人員要準確定位節目風格和走向，創立自身優勢品牌適應社會發展要求，進而得到大眾認可。另外，電視廣播編導人員要加強自我修養的提高，努力提升思維模式，打破傳統思維的封鎖、拓展思路，正確引領電視廣播媒介的發展趨勢。最后，關于靈感創作的基礎就是見多識廣的學習，編導人員要多與國外優秀團隊交流，不斷總結經驗，激發自身創新能力，幫助電視廣播順利通過時代的挑戰。

五、結語

在新媒體時代的大背景下，電視廣播媒體發展走向瓶頸，要積極面對挑戰還是固步自封的發展是對電視廣播的最大考驗。但只有創新才能發展的口號是適用于各行各業的，可以說新時代的媒體指導他們該如何把握機會發展自身，以便不被社會潮流所淘汰。因此，電視廣播編導要積極應對，努力創新與改進發展策略，迎合受眾需求、符合社會發展，從而將媒體時代發展向新型式邁進。

參考文獻：

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