農村淘寶啟動“興農扶貧”

曾詩淇

巴楚留香瓜、奉化水蜜桃、延邊大米……山區里的農產品，正通過農村淘寶搭建的物流體系和渠道，走進城市，走向世界，成為當地農民脫貧致富的重要抓手。8月22日，阿里巴巴農村淘寶在北京舉辦“新供給新農村新零售——農村淘寶興農扶貧戰略發布會”，為農村與城市建設新零售通路、實現消費升級搭建了嶄新橋梁。會上農村淘寶表示，打造完成的“興農扶貧”頻道已經在PC端和無線端同時登陸，開始試運營。

自2014年成立至今，農村淘寶已經走過3個年頭。截至2017年6月底，阿里巴巴的農村淘寶項目已經在全國29個省近700個縣開業，其中包括178個國家級貧困縣和147個省級貧困縣，建立起約3萬個村級服務站。

記者從會上了解到，“興農扶貧”頻道將打造貧困地區產品網絡銷售直通車，全力幫扶貧困縣脫貧增收。用戶登錄淘寶后，即可通過首頁入口進入專門頁面，買到來自全國832個貧困縣的海量商品。其中還包括農村淘寶通過直供直銷新鏈路打造的百余種農產品。

立體扶貧體系讓脫貧更高效

據介紹，此次試運營的“興農扶貧”頻道，將同時登陸淘寶PC端和無線端。 該頻道將涵蓋上行扶貧、產業扶貧、金融扶貧和旅游扶貧等板塊，主要包括興農扶貧館、扶貧故事、技術興農（農資農具、旺農貸、農資招商）、農家特產等頻道欄目。

其中，興農扶貧館將以縣域為單位，集中呈現全國各地的優質農產品，來自貧困縣的農產品將被突出展示，其中也包括農村淘寶在貧困縣通過數據、技術賦能打造的農產品。城市消費者通過無線端和PC端，可以更方便地進入興農扶貧頻道，查找喜歡的農產品。為了更好地實現“精準扶貧”，來自貧困縣的商品且發貨地也為貧困縣，將優先進入興農扶貧頻道。

“興農扶貧頻道的上線試運營，將幫助貧困地區增收，也將為提高國內農產品的市場競爭力起到帶動作用。”阿里巴巴集團副總裁、鄉村事業部總經理王建勛在發布會上表示，啟動“興農扶貧”頻道只是阿里加碼農村市場的開始。下一步村淘的發展重點，一是在現有成功案例的基礎上，實現以點到面的成功。這種以點到面，不僅是村淘在農村的以點到面，而且是阿里集團旗下各大業務都要在農村實現以點到面的成功。比如螞蟻金服、菜鳥物流和阿里云的流量、用戶和金融資源，都將由點到面在農村市場全面開花。

二是阿里集團會以村淘為主線和核心，匯聚阿里旗下所有資源，建立一個服務三農的平臺。這個平臺將包括生產鏈、運輸鏈、供應鏈、渠道鏈、生鮮冷鏈和品控鏈等，是一個全鏈路平臺。后續村淘會把平臺的能力對外開放，吸納全社會的資源，來助力三農發展。“一旦這個平臺搭建起來，我們就能通過大數據能力，實現真正的精準扶貧和脫貧，對真正需要支持的農民和農產品，進行資源傾斜。同時也能把消費者真正喜歡的農產品選出來，進而指導農民生產，實現以銷定產和訂單農業。”王建勛說。

直供直銷實現供給消費升級

農村淘寶上行不僅要解決農民的增收問題，也要讓城市消費者購買農產品時有更好的消費體驗。發布會上，農村淘寶首次提出了全新的農產品直供直銷新鏈路模式。

農產品直供直銷新鏈路模式，通過對種植、倉儲、物流、銷售，以及大數據反哺的全流程進行整合，讓農產品有更高的供應標準和品質。既提高了農產品的市場競爭力、讓農民真正得到實惠，也讓城市消費者能吃到新鮮、安全、放心的農產品。

“農產品的標準化包括兩個方面，一是種植環節的標準化，二是從原產地到消費者手中的標準化。”阿里鄉村事業部資深總監黃愛珠說，打造直供直銷新鏈路，可以根據消費者的需求慢慢影響到整個產業鏈的變化，通過整合產業鏈提升農產品品質。

黃愛珠為與會代表分享了新疆巴楚留香瓜、奉化水蜜桃等農產品直供直銷新鏈路成功的模式。她表示，通過這條新鏈路在實現品質提升的同時，也讓新疆巴楚留香瓜瓜農年收入增長10倍；而奉化水蜜桃，在統一采收標準的同時，提升物流效率，實現水蜜桃12小時內走出大山，直達北上廣城市消費者手中。真正讓農民手里的農產品插上了飛往城市的翅膀。

建立“淘鄉甜”品牌助力產品標準化

發布會上，農村淘寶將率先啟動“淘鄉甜”地標品牌保護計劃。據了解，目前國內有兩千多個地理標志保護產品，如何規范地標產品的流通、做好地標產品的保真防偽，讓消費者買到品質保真的地標產品，是當地政府、企業的核心訴求。

黃愛珠介紹，農村淘寶將和當地政府一起，設計地標產品的品質標準，規范在線流通通路，打造“地標產品統一入倉、集中質檢、統一倉配服務”的供應鏈服務體系，保證消費者的消費體驗，推進地標產品的品質化、品牌化建設。

新鮮、安全、放心的源頭農產品，一直是城市居民的日常消費剛需。農村淘寶為此將啟動“淘鄉甜—城市餐桌”計劃，依托核心城市的區位優勢和消費能力，以核心城市為中心，整合周邊150—200公里內的農品資源，借助村淘線下團隊、當地政府、合作伙伴等力量，實現源頭農品直送核心城市消費人群，真正做到“自然熟”、當日采摘當日達。

此外，農村淘寶還將推進農產品的產地尋源，深入農村，推動成立農業生產協會，打造淘鄉甜農業示范基地，通過對“農產品生產者”的溯源，從源頭規范農產品種植、采收標準，推進對高品質農產品的“保鮮直供”。

大別山區農產品將乘上東風。金寨縣良田獼猴桃種植專業合作社負責人林濤透露，今年 9 月四五百噸地理標志保護產品金寨獼猴桃將入駐 “淘鄉甜 ”平臺銷售，上網即可買到新鮮特色的大別山獼猴桃。

“阿里集團對村淘的發展沒有KPI的硬性要求，村淘也沒有短期盈利壓力。” 在王建勛看來，振興農村任重道遠，尤其是農產品上行，幾乎是個世界級難題，即便是日本這樣的農業發達國家，也依然在摸索中。因此村淘在助力三農時，強調在農村建設和完善各種軟硬件基礎實施，讓農村真正變得更美好，希望能吸引大家返鄉，也讓農村留得住人。endprint