中、日、韓三國(guó)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

孫聲+李化雨

摘 要：標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌形象設(shè)計(jì)的核心和靈魂，在品牌的營(yíng)銷(xiāo)和傳播中起著舉足輕重的作用。本研究通過(guò)比較、對(duì)比和類(lèi)比分析法對(duì)中日韓三國(guó)現(xiàn)存品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行宏觀分析，以期獲得對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)更深刻的認(rèn)識(shí)，探討標(biāo)志設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌標(biāo)志；設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

中圖分類(lèi)號(hào)：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）27-0154-01

隨著我國(guó)海外投資勢(shì)頭的逐年擴(kuò)大，中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)投資發(fā)展已形成前所未有的新發(fā)展、新趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)查研究，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，是眾多領(lǐng)域協(xié)同合作、共同努力的發(fā)展目標(biāo)。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象營(yíng)銷(xiāo)中的核心內(nèi)容，發(fā)展至今愈發(fā)成為必不少的環(huán)節(jié)。本研究通過(guò)比較分析法、對(duì)比分析法和類(lèi)比分析法對(duì)中日韓三國(guó)現(xiàn)存品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行宏觀分析，了解整體特點(diǎn)。通過(guò)文獻(xiàn)研究法，整理標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法；使用歸納總結(jié)法制定標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)及分析標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)依次進(jìn)行設(shè)計(jì)的比較性研究。

一、標(biāo)志分析標(biāo)準(zhǔn)的量化

一般來(lái)說(shuō)造型要素分為“形態(tài)、顏色和材質(zhì)”，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中材質(zhì)的體現(xiàn)主要在制作環(huán)節(jié)，比如各種特殊印刷燙金、燙銀等，在本研究中，材質(zhì)感不做主要研究，研究主要圍繞形態(tài)和色彩展開(kāi)，研究范圍主要限制在主色調(diào)標(biāo)志上，標(biāo)志應(yīng)用的輔助色部分不進(jìn)行研究。對(duì)每個(gè)樣本的造型進(jìn)行量化分析，制作量化統(tǒng)計(jì)表格。對(duì)量化分析標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行代碼編輯，共計(jì)41個(gè)量化分析標(biāo)準(zhǔn)。

二、三國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

1.中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析。護(hù)膚產(chǎn)品領(lǐng)域按照文字和字體的類(lèi)型特點(diǎn)，77%的標(biāo)志使用中英結(jié)合的形式。無(wú)襯線(xiàn)體的黑體系列文字使用率最高達(dá)到74%，宋體達(dá)到37%。不過(guò)黑體系列造型變化豐富，總體上字體設(shè)計(jì)較為保守；加工食品領(lǐng)域以紅色系為主，使用率達(dá)到70%，占絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)；其次是藍(lán)色系35%，黑色28%，綠色和黃色25%，并且48%的標(biāo)志配色使用單色形式。其次是兩套色35%，三套色13%，其他5%；電子IT領(lǐng)域中，93%的標(biāo)志以文字為主，圖形標(biāo)志為25%，差異懸殊。標(biāo)志的色彩以藍(lán)色系表現(xiàn)最高，達(dá)到46%，其次是紅色36%，黑色32%。配色方面以單色為主，達(dá)到84%；文化傳媒領(lǐng)域從組織結(jié)構(gòu)上，95%以上的標(biāo)志以圖文結(jié)合為主，標(biāo)志的圖形與文字獨(dú)立存在，以上下、左右的形式組合。

2.日本標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析。護(hù)膚品領(lǐng)域90%的標(biāo)志以文字為主表現(xiàn)為主。幾何圖形的使用率最高達(dá)到33%，形的反復(fù)23%，立體空間17%，圖形同構(gòu)7%，正負(fù)形、內(nèi)容添加和卡通擬人全為3%；加工食品領(lǐng)域在標(biāo)志的色彩應(yīng)用上，使用率最高的紅色達(dá)到88%，其次是黑色21%，黃色系15%，藍(lán)色系12%。配色以單色為主，高達(dá)55%；其次是兩套色42%，三套3%；電子IT領(lǐng)域內(nèi)，72%的標(biāo)志使用品牌全稱(chēng)，明顯體現(xiàn)品牌文化的設(shè)計(jì)達(dá)到46%；文化傳媒類(lèi)在文字和字體的類(lèi)型特點(diǎn)上表達(dá)比較豐富。使用最多的字體為無(wú)襯線(xiàn)體達(dá)到50%。47%的標(biāo)志使用日文，44%的標(biāo)志以英文為主，日英文組合的形式在6%。

3.韓國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析。護(hù)膚品領(lǐng)域中，文字為主的標(biāo)志高達(dá)80%，無(wú)襯線(xiàn)體最高達(dá)到75%，有襯線(xiàn)體和手寫(xiě)體達(dá)到35%；加工食品領(lǐng)域色彩的應(yīng)用上，整體表現(xiàn)較均衡且豐富。紅色系、綠色系和黑色的使用統(tǒng)一為52%；電子IT類(lèi)從組織結(jié)構(gòu)上，以文字為主的標(biāo)志高達(dá)88%。標(biāo)志字體100%的使用了無(wú)襯線(xiàn)體，81%以英文標(biāo)志為主，漢英結(jié)合的標(biāo)志又17%。在圖形表現(xiàn)技法上的表現(xiàn)較為單純，38%的為幾何圖形；文化傳媒領(lǐng)域中，在色彩的應(yīng)用上表現(xiàn)豐富，其中以黑色為主達(dá)到59%，其次是紅色和藍(lán)色系占到41%。在配色上以?xún)商着渖珵樽疃噙_(dá)到59%。

三、結(jié)語(yǔ)

本課題為加深標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的分析深度，提出了41個(gè)量化分析標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式較為豐富，達(dá)到使用率50%以上的設(shè)計(jì)形式會(huì)有9種，三個(gè)國(guó)家內(nèi)最高；其次是韓國(guó)7種，日本5種。雖然從數(shù)量上具有較大差異，但內(nèi)容特點(diǎn)上具有共性和差異。共性：三國(guó)都以文字性標(biāo)志為主，中日兩國(guó)所占比重最高；表現(xiàn)內(nèi)容上都以品牌名全稱(chēng)為主，注重品牌文化的表達(dá)；三國(guó)普遍使用具象性的標(biāo)志；廣泛使用無(wú)襯線(xiàn)體。差異：三國(guó)雖然普遍使用以文字為主的標(biāo)志形式，但是韓國(guó)圖形性的標(biāo)志超過(guò)了50%以上，比文字性標(biāo)志略低。其中，中國(guó)以中文標(biāo)志為主，中英文結(jié)合的形式普遍，而日韓兩國(guó)英文標(biāo)志的使用率最高。三國(guó)普遍以文字性標(biāo)志為主，所以標(biāo)志圖形的表現(xiàn)技法使用率普遍偏低，這也是三國(guó)存在的普遍性的規(guī)律。

在以圖形性標(biāo)志為主的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)技法的使用中，中國(guó)使用率最高的是圖形同構(gòu)，其次是幾何圖形、內(nèi)容添加、平面化和形的反復(fù)；日本是幾何圖形、平面化、形的反復(fù)和立體空間；韓國(guó)與日本除了數(shù)值上有所差異外，內(nèi)容一致即使用最多的是幾何圖形，其次是平面化、形的反復(fù)和立體空間。

標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，其中的圖形化和符號(hào)化越來(lái)越重要，圖形化的標(biāo)志更容易被識(shí)別、記憶，引起人們的共鳴。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意與同類(lèi)企業(yè)的區(qū)分，在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)上做出突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]布瑞肯里奇.品牌的革命[M].北京：電子工業(yè)出版社，2002.endprint