論我國主題公園的發展及問題

賈蓉娜

摘 要：隨著市場競爭形勢的變化，主題公園的經營管理問題日益凸現出來，不僅成為投資者十分關注的問題，而且也成為全社會關注的焦點問題。我國正處于從旅游大國向旅游強國的跨越時期，主題公園的經營業績和管理水平直接影響我國旅游業的可持續發展，如何讓主題公園健康有序地發展至關重要。

關鍵詞：主題公園；發展；問題；趨勢

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）26-0170-01

一、我國主題公園發展歷程

1955年7月17日，美國加利福尼亞州迪斯尼樂園開園營業，它的開業標志著具有真正主題意義的主題公園誕生了。從此，主題公園這種現代化旅游目的地便開始在世界范圍內迅速發展。在我國，由于歷史傳統的緣故，主題公園起步較晚。縱觀20世紀80年代初以來這20多年的發展歷程，可將其分為三個階段： （1）萌芽階段。其標志是我國第一批旅游影視基地的建立；（2）發展階段。以深圳錦繡中華主題公園的建成開業為標志；（3）完善階段。其標志是歡樂谷等主題公園的日益興起。

二、目前主題發展存在的問題

當前，主題公園的經營管理已經逐漸走上市場化和專業化的正軌，但仍存在許多問題有待進一步改善和充實。

（一）主題選擇趨同化

我國主題公園在探索性發展過程中出現了盲目跟風和模仿的現象，表現出“主題策劃特色不鮮明，題材重復趨于泛濫”的不成熟特色。從而導致興建了一些品位不高或者品位低下的主題公園。它們的主題主要有微縮中西景觀、民俗風情、器械游樂、野生動物園、海洋世界等五種。全國200多家主題公園幾乎都是這些類型的。主題公園選擇的這種雷同、克隆現象，實際上是一種創造性思維貧乏的表現，也是當前我國旅游主題公園建設中的一個“誤區”。從宏觀上看，大量主題雷同的旅游主題公園在我們國家里重復建設，這不僅干擾了旅游者休閑娛樂的選擇和對旅游主題公園的辨認，而且給國家的土地、人力、財力等旅游資源造成了極大的浪費，最終必將影響到旅游主題公園的可持續發展。

（二）收入結構單一化

在我國的主題公園中，門票收入在整體收入中所占比例過大，一般占八成以上，餐飲和商品經營的觀念建筑在一種壟斷的高價位基礎上，收益占比很低。而國外主題公園的門票在整體收入中僅占50%左右。國外主題公園研究者發現，住親戚朋友家的旅游者消費僅是住酒店的旅游者的20%，這從一個側面反映了旅游者的花費是一種綜合的消費。我國的主題公園很少像國外那樣經營度假勝地，除了公園以外還有酒店、度假營地、購物中心等設施，由于經營模式單一，綜合收益也就比較低。

（三）客源市場本地化

主題公園的客源市場可分為現實客源市場和潛在客源市場。據了解，目前支持我國主題公園正常運作的主要目標市場仍是以公路運輸為主，鐵路運輸為輔的客源市場。主題公園客源市場的本地化傾向，客觀上造成了主題公園營銷策略的本地化和營銷運作的本地化，主題公園在做市場推廣時戶外廣告就立在“家”門口，電視廣告也沒有進入中央臺，更別說做國際化宣傳。這種本地化營銷傾向將直接導致對潛在客源市場開發的本地化。

（四）人力資源短缺化

人力資源是具有一定科學知識、生產經驗和勞動技能，能為企業所利用，并帶來利益的人。目前，我國主題公園中存在的一個很大問題就是人力資源短缺化。由于我國主題公園的人才成長機制還沒有構建起來，人才短缺現象形成了旅游主題公園實施可持續發展戰略的最大瓶頸。

三、未來主題公園的發展對策

（一）主題選擇應突出特色

主題是旅游主題公園個性和特色的象征，統領著主題公園環境氛圍的營造和活動項目的編排，構筑了旅游者游園的線索和形象鏈，是形成主題公園商業感召力的核心支點。因此，主題的選擇是決定主題公園經營管理成敗的關鍵。而當前，主題公園的主題選擇趨向同質化，這就很難爭取廣闊的客源，滿足游客“求新、求奇、求知、求趣”的需求。因此，選擇主題就必須反映和突出這個基本特征，形成獨特的異質文化。

（二）盈利模式多元化

僅靠門票維持主題公園經營狀況的情形已不復存在，餐飲和商品經營已失去昔日的壟斷地位。在歡樂谷，餐飲和商品的經營占了很大的比重。在餐飲方面，既有西式快餐KFC、CCPIZZA，又有傳統富有民俗風情的如意村餐廳、老船長餐廳，還有廣東人自己品牌的面點王等；這讓游客在就餐時有了更多的選擇，特別是KFC和面點王，園區內的價格和園外相同，深受游客們的喜愛；在商品方面，歡樂谷設立了專門的主題商品店，這些店里除了傳統的工藝品，最引人注目的是歡樂谷的主題吉祥物：皮皮王、高比、快樂王子、唐吉…它們有的是單獨立體的毛絨制品，有的是T恤圖案，有的被熨貼在杯子上，也有的制成鑰匙、手機鏈和胸針…琳瑯滿目的商品讓游客有了更強的購買欲望，當然也增加了公園的收入。

四、主題公園的發展展望

如今，主題公園已經發展到相對穩定的成熟階段。同時，這也是一個非常關鍵的時期，主題公園能否通過產品創新和日常經營管理來保持對游客的吸引力，提升主題公園的營運力，延長主題公園的生命周期，使其進入新一輪的競爭發展態勢，讓整個中國的主題公園飛速成長，成為我國旅游業中不可小覬的力量。