傳統(tǒng)文化與新媒體如何無縫對接

劉一鳴

傳統(tǒng)文化與新媒體如何無縫對接

劉一鳴

面對新的時代，傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接需要具備新媒體思維，并在新媒體思維引導下形成新的傳播模式、傳播方法，從而讓傳統(tǒng)文化在原有的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。

傳統(tǒng)文化 新媒體 無縫對接

文化傳播與媒介發(fā)展關(guān)系緊密，不同媒介有著各自特征，傳統(tǒng)文化以新媒體作為媒介，自然需要遵循新媒體傳播要求，而新媒體以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容，也需尊重傳統(tǒng)文化的底蘊。兩者之間相互需要，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接則是關(guān)鍵。

以新媒體思維促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新

宣傳思想工作要實現(xiàn)創(chuàng)新，要重點抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，理念創(chuàng)新就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破思維定勢，以新的思想促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新。面對新的時代，傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接需要具備新媒體思維，并在新媒體思維引導下形成新的傳播模式、傳播方法，從而讓傳統(tǒng)文化在原有的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。首先，人人成為傳播主體，人人成為傳播受眾。傳統(tǒng)文化思維始終認為傳播主體應掌握在少數(shù)人之中，依靠強勢媒體傳播傳統(tǒng)文化具有一定局限性，受眾無法參與到傳播過程中，造成傳播的積極性、主動性不足，社會公眾對于傳播內(nèi)容的態(tài)度較為冷漠，無法引起社會共鳴。其次，打破對傳統(tǒng)文化的認知局限。美國學者戴夫·格雷曾說過，人們經(jīng)常把自己對文化的認知視為文化本身，但事實上，每個個體對文化的認知并不是文化本身，中間存在見識、注意力、理論和判斷等多層隔閡。傳統(tǒng)文化傳播無法超越注意力、理論和判斷，只是將文化以“見識”的方式讓受眾了解，而新媒體思維則不同，新媒體思維讓更多的主體參與其中，鼓勵主體對傳播的文化發(fā)表自己的觀點，有利于集中注意力，形成相應的理論基礎。最后，圍繞“以人為本，和諧共存”精神理念。新媒體的文化傳播打破了人與人之間的障礙，讓人與人之間能夠產(chǎn)生更多交流，這種交流不僅體現(xiàn)在傳播者與受眾之間，更多地體現(xiàn)在受眾與受眾之間，在交流增多的前提下，不僅能夠促進傳統(tǒng)文化的傳播，更能在傳播過程中感染更多主體，形成更多的社會正能量，以此來提高整體受眾的文化素養(yǎng)，削弱不良文化的負面影響。綜上，新媒體思維更利于傳統(tǒng)文化進行傳播，傳統(tǒng)文化也需摒棄陳舊的思維模式，在新媒體時代革新思維，借助新媒體思維進行文化傳播，才能讓良好的傳統(tǒng)文化進一步發(fā)揚光大。

以傳統(tǒng)文化打造新媒體精品內(nèi)容

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以堅持先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設為根本。文化傳播的路徑固然重要，但絕不能忽視文化傳播的內(nèi)容品質(zhì)，要堅持打造精品文化傳播內(nèi)容。首先，以傳統(tǒng)文化內(nèi)容為核心，運用新媒體形式進行傳播。傳統(tǒng)文化是幾千年來我國文化的積淀，是中華民族祖先創(chuàng)造的民族特色，傳統(tǒng)文化并不會過時，反而是一個國家立國之根本。文化的傳播形式可以改變，但不變的是傳統(tǒng)文化的內(nèi)容精髓。

其次，推陳出新，打造適宜新媒體傳播的文化精品。新媒體在傳播方面有著獨特的要求，按部就班的將傳統(tǒng)文化移植到新媒體環(huán)境中進行傳播并不能取得良好效果。傳統(tǒng)文化需要自身作出改變，以此來適應新媒體傳播的特征。

最后，注重傳統(tǒng)文化內(nèi)容的保持與摒棄。傳統(tǒng)文化中精髓內(nèi)容涵蓋較廣，但也存在部分傳統(tǒng)文化已不符合當代的公共價值要求。面對傳統(tǒng)文化內(nèi)容，應該充分發(fā)揚“取其精華，去其糟粕”思想，將傳統(tǒng)文化中陳舊、封建、迷信的內(nèi)容去除。隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化要在時代中汲取新知，形成更加濃郁、優(yōu)良的文化內(nèi)容。綜上，傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接需要依賴傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，需要將傳統(tǒng)文化進行“包裝”之后廣泛傳播。但值得注意的是，傳統(tǒng)文化中也存在一些糟粕，在新的傳播路徑下應主動予以剔除，向社會公眾展示更加精華的文化內(nèi)容。

以新媒體平臺搭建傳統(tǒng)文化橋梁

要加強對中國傳統(tǒng)文化的傳承，努力實現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的傳播，讓傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化能夠跨越時空、超越國度。基于我國現(xiàn)狀和綜合實力，我國的傳統(tǒng)文化已不應局限在國門之內(nèi)，應該將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)進行傳播，實現(xiàn)中國文化與世界交流，讓中國文化影響世界。中國文化走出國門、走向世界需要依賴新媒體作為溝通橋梁，利用新媒體全球化傳播路徑實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接。

首先，構(gòu)建網(wǎng)絡化傳播渠道。中國文化與世界交流需要利用網(wǎng)絡化傳播渠道，我國需要建立一系列的網(wǎng)絡宣傳渠道，通過官方媒體將傳統(tǒng)文化向國外傳播，在傳播的過程中不僅要注重內(nèi)容的篩選，更要展示中國文化的博大精深。其次，借助社會公眾傳播平臺促進文化全球化傳播。官方媒體傳播僅僅是中國文化國際化傳播的一個分支，更多的需要依賴社會公眾將傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。目前網(wǎng)絡媒體中的微博、微信已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)獲得認可，國外可以通過微博、微信了解到中國文化。但是在社會公眾傳播文化時需要對相應的內(nèi)容進行把控，做到傳播內(nèi)容“不夸大、不抹黑”，遵照客觀事實進行傳播。同時，相應的監(jiān)管部門應做好信息實名制，避免一些不法分子利用新媒體對中國的傳統(tǒng)文化抹黑。最后，與世界文化兼容并包，共同發(fā)展。在中國文化借助新媒體走向世界的同時，也要積極吸取世界各國的先進文化，把與中國文化具有緊密關(guān)系的內(nèi)容進行吸收，把與中國核心價值觀相悖的文化摒棄。在中國與世界文化的交匯和碰撞中不斷豐富傳統(tǒng)文化，并讓世界文化中保留更多的中國元素。綜上，傳統(tǒng)文化需要借助新媒體作為與世界溝通的橋梁，不斷吸收世界先進文化，并把具有中國特色的傳統(tǒng)文化傳播到世界各個角落，讓中國文化和世界文化的結(jié)合更加緊密。

以傳統(tǒng)文化構(gòu)架新媒體傳播鏈條

中國文化發(fā)展方向應擁有完整、健康的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，只有文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，文化鏈條結(jié)構(gòu)完整，文化體制改革目標才能實現(xiàn)。傳統(tǒng)文化和新媒體的無縫對接需要圍繞傳統(tǒng)文化作為鏈條節(jié)點，利用新媒體來提升鏈條的轉(zhuǎn)動速度。

首先，提高國家軟實力，展示中國傳統(tǒng)文化魅力。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年洗禮，能夠流傳下來都具有一定的優(yōu)異性，中國要對傳統(tǒng)文化進行梳理，讓更多社會公眾了解到中國傳統(tǒng)文化的魅力，并將傳統(tǒng)文化魅力作為文化產(chǎn)業(yè)的根本，基于此構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，加強文化傳播能力建設，提高國際文化話語權(quán)。講好中國故事、傳播好中國聲音、闡述好中國特色，是我國文化在對外傳播中的基本要求，我國需要重視文化傳播產(chǎn)業(yè)，讓中國文化能夠大量、快速地實現(xiàn)傳播，通過學校教育、學術(shù)研究、文化作品等方式讓中國文化扎根國土，廣播四海。最后，利用新媒體開發(fā)和應用能力，豐富中國文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是我國未來的重要產(chǎn)業(yè)，不僅會推動中國文化的廣泛傳播，更會助力國家經(jīng)濟收益。中國的文化產(chǎn)業(yè)是豐富的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)等都會成為中國豐富文化產(chǎn)業(yè)的新科利器，利用現(xiàn)代化的新媒體對文化進行開發(fā)和應用，讓世界能夠更好地聽到中國聲音，進一步擴大中國文化的傳播和輻射范圍，形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。綜上，構(gòu)建并加速中國文化產(chǎn)業(yè)成長，讓文化產(chǎn)業(yè)成為文化傳播的助推器，以傳統(tǒng)文化為核心構(gòu)建傳播鏈條，以新媒體作為動力源促進傳播鏈條的快速運轉(zhuǎn)。

（作者為常州工學院學生工作處副教授）

①王娟：《新媒體在弘揚中華傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用》，《新聞研究導刊》，2017年第8期。

責編/孫垚 美編/楊玲玲

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