新媒體讓紅色文化更能聚人氣接地氣

邢小麗

新媒體讓紅色文化更能聚人氣接地氣

邢小麗

當前，由于在網(wǎng)絡傳播中遭遇上述諸多困境，導致紅色文化的教化功能被嚴重削弱，其蘊含的革命崇高精神和歷史文化內涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對其困境，通過完善法律建設，加強網(wǎng)絡文化信息監(jiān)管等，來促進紅色文化在網(wǎng)絡空間的有效傳播和弘揚。

網(wǎng)絡空間 紅色文化 傳播困境

紅色文化是中國共產黨在實現(xiàn)中華民族解放與自由的新民主主義革命歷史進程中，與人民群眾、先進知識分子共同創(chuàng)造出的，以馬克思主義為指導思想的一種革命文化。它蘊含著中國共產黨人的政治信念、道德操守、革命精神、愛國主義情懷。紅色文化是寶貴的革命傳統(tǒng)文化資源，是我國社會主義先進文化的重要組成內容。它有著厚重的歷史文化內涵，展現(xiàn)出了中國共產黨人優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)與崇高的精神追求。在新時期，繼續(xù)傳播、弘揚紅色文化，不斷培育民眾對紅色文化的認同感，對于推動社會主義事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

當前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和普及，紅色文化正不斷借助網(wǎng)絡進行傳播，網(wǎng)絡獨特的技術優(yōu)勢為紅色文化的傳播、弘揚創(chuàng)造了諸多機遇。首先，傳播手段變得多樣化。借助網(wǎng)絡技術特征，紅色文化在網(wǎng)上傳播手段變得愈發(fā)豐富，可以利用文字、圖片、音頻、視頻作為內容載體，然后借助論壇、微博、微信公眾號等諸多媒介進行傳播。這種網(wǎng)絡傳播手段的多樣化，不僅讓紅色文化內容變得豐富多彩，也在信息化時代，極大方便了民眾對紅色文化信息的接收。其次，信息傳播變得及時、快捷、方便。紅色文化在網(wǎng)絡上的傳播不受時空限制、傳播方式限制以及信息量限制。信息傳播者可以隨時隨地通過網(wǎng)絡向任何人發(fā)送紅色文化內容，從而達到思想覆蓋的目的，同時信息接受者能夠及時、方便、快捷地接收紅色文化信息并能作出及時反饋。最后，信息傳播范圍變得更為廣泛。紅色文化選擇網(wǎng)絡作為傳播的主要陣地，是為了讓更多的民眾受益。當前我國網(wǎng)民數(shù)量接近8億，因此借助網(wǎng)絡進行紅色文化信息傳播，將擁有更廣泛的傳播范圍。而傳播范圍越廣，紅色文化內容就越容易被更多的民眾看到和接納。

網(wǎng)絡空間下紅色文化傳播困境分析

紅色文化網(wǎng)絡傳播中的相關政策法規(guī)建設不完善。網(wǎng)絡文化信息量龐雜、內容寬泛、容易魚目混珠，難免會摻雜許多低俗、虛假的偽紅色信息，這嚴重影響了紅色文化的崇高品質。近幾年，一些對紅色文化缺乏深刻認識的網(wǎng)民，為了博取公眾眼球，刻意對紅色文化進行惡搞，甚至惡意歪曲紅色文化歷史，導致在網(wǎng)絡上掀起了不良輿論，嚴重削弱了紅色文化的積極意義。再加上一些西方敵對勢力與國內分裂勢力，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺宣揚他們所謂的自由觀、人權觀，來進行文化滲透，不斷攻擊我國社會主義主流文化。如此種種，嚴重阻礙了紅色文化的網(wǎng)絡傳播與發(fā)展，因此加強網(wǎng)絡文化信息監(jiān)管是不可或缺的。然而，當前我國的相關政策法規(guī)建設還不夠完善，無法為社會主義主流文化信息傳播提供足夠的政策法規(guī)保障。

紅色文化網(wǎng)站以及政府門戶網(wǎng)建設不足。雖然微博、微信公眾號等諸多媒介豐富了紅色文化的傳播渠道，但是主流的紅色文化網(wǎng)站以及政府的門戶網(wǎng)，依然是紅色文化傳播的最主要網(wǎng)絡陣地。然而當前對它們的建設還存在明顯不足，這主要體現(xiàn)為：第一，在主流紅色文化網(wǎng)站的建設中，需要投入大量資金，但是目前很多主流紅色文化網(wǎng)站都面臨資金不足的困境，導致網(wǎng)站不能正常運轉。第二，一些政府門戶網(wǎng)的紅色文化資源還不夠豐富，缺乏相關專題的深入報道。

傳播內容、表現(xiàn)手法以及傳播方式不夠與時俱進。雖然隨著時代變遷，大眾的文化審美情趣在不斷提升和變化，但是主流的紅色文化媒介領域卻仍然充塞著教條、刻板的傳播內容、表現(xiàn)手法以及傳播方式，造成了部分網(wǎng)絡民眾，尤其是青少年群體對紅色文化的認同感不強。例如，一些紅色文化網(wǎng)站在宣傳典型紅色事跡的時候都是公式般照搬照套，官話太多，沒有將事跡中主人公個性鮮活、血肉豐滿以及平實感人的形象很好地展現(xiàn)出來，而且事跡的表現(xiàn)手法和傳播方式也不夠新穎，一般都是制作成文字插圖，然后在網(wǎng)頁上單一推送，很少以生動的視頻方式呈現(xiàn)，也沒有發(fā)揮出當前網(wǎng)絡新媒介優(yōu)勢，因此缺乏受眾。

如何促進紅色文化在網(wǎng)絡空間的有效傳播和弘揚

網(wǎng)絡空間下的紅色文化傳播不能僅僅是單純意義上的信息內容傳播，它更要強調價值的內化和展現(xiàn)，從而讓自身具有很強的教化意義。當前，由于在網(wǎng)絡傳播中遭遇上述諸多困境，導致紅色文化的教化功能被嚴重削弱，其蘊含的革命崇高精神和歷史文化內涵，不能被很好地傳承。因此，必須要針對其困境，通過完善法律建設，加強網(wǎng)絡文化信息監(jiān)管；建設網(wǎng)絡平臺，壯大紅色文化網(wǎng)絡傳播陣地；不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內容、表現(xiàn)手法以及傳播方式，來促進紅色文化在網(wǎng)絡空間的有效傳播和弘揚。

完善法規(guī)和政策建設，加強網(wǎng)絡文化信息監(jiān)管。紅色文化的網(wǎng)絡傳播，必然離不開國家的法律保障與政策支持。首先，我國政府要進一步加強網(wǎng)絡法治建設，不斷完善網(wǎng)絡文化傳播制度，以打擊和防范低俗、虛假的偽紅色信息以及敵對勢力的網(wǎng)絡文化滲透，從而為紅色文化的網(wǎng)絡傳播掃清障礙。其次，政府要對于紅色文化的網(wǎng)絡傳播發(fā)展，制定出有針對性的政策，例如擬定具體的發(fā)展規(guī)劃，包括成立專項扶持基金、建立紅色文化發(fā)展中心、對物質紅色文化和精神紅色文化進行保護和申遺以及開展對網(wǎng)絡紅色文化資源的開發(fā)工作等?？傊?，通過不斷完善紅色文化相關法律建設和制定相應政策，將能有效促進紅色文化的網(wǎng)絡傳播朝著健康的方向發(fā)展。

建設網(wǎng)絡平臺，壯大紅色文化網(wǎng)絡傳播陣地。應該不斷加強對紅色文化網(wǎng)絡平臺的建設與宣傳，以吸引更多的網(wǎng)絡民眾來了解、關注紅色文化網(wǎng)站。首先，開辟紅色文化網(wǎng)站資金來源渠道。紅色文化網(wǎng)站的建設是一個比較復雜的系統(tǒng)工程，尤其在建設的初期需要大量的資金投入。因而必須要加大資金投入力度，開辟資金渠道，可以通過動員社會各界力量，來建立起以政府作為主導，企業(yè)和社會共同參與建設的投資格局，從而有效實現(xiàn)多方籌資，以解決紅色文化網(wǎng)站建設的資金困境。其次，要進一步豐富主流紅色文化網(wǎng)站以及政府門戶網(wǎng)的紅色文化資源，為民眾隨時查閱紅色文化歷史、了解中國共產黨人與革命群眾的紅色文化事跡提供便利的條件。

不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內容、表現(xiàn)手法以及傳播方式。要想紅色文化信息在傳播的時候能夠擺脫一貫的教條、刻板，首先，就必須要不斷創(chuàng)新紅色文化傳播內容，策劃出內涵豐富又平實生動的紅色文化作品內容，從而避免主觀貼金以及官話套話。其次，要對紅色文化表現(xiàn)手法進行完善與創(chuàng)新，將紅色文化事跡以新穎的表現(xiàn)手法展現(xiàn)在網(wǎng)絡民眾面前。例如對優(yōu)秀的紅色文化影視資源進行深層次整合，然后創(chuàng)設專門的紅色文化電影網(wǎng)和紅色文化講解視頻網(wǎng)，還可以效仿央視的“百家講壇欄目”，在網(wǎng)絡空間上通過直播等方式開辟一個紅色文化的“百家講壇”，從而為受眾奉上精彩絕倫的紅色文化網(wǎng)絡節(jié)目。最后，在傳播方式上，要充分運用微博、微信公眾號等新媒介的優(yōu)勢，通過“一次采編，多媒體編發(fā)、多媒介推送”來不斷開發(fā)新客戶端以及策劃出新的傳播點與傳播源。

（作者為瓊臺師范學院副教授）

【注：本文系海南省教育科學十二五規(guī)劃重點課題：海南紅色文化的德育價值及實現(xiàn)研究（項目編號：QJZ1251504）成果】

①王雪梅、李依溪：《西柏坡紅色文化的網(wǎng)絡傳播》，《青年記者》，2016年第15期。

②杜敦科：《受眾視角下的網(wǎng)絡紅色文化傳播研究》，《傳播與版權》，2016年第5期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲

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