公共藝術助力城市品牌塑造

孫鷗

一、城市文化與城市品牌

城市建設與發展借鑒商業品牌推廣概念，運用市場的驅力來推動城市發展，通過目標化的管理來經營城市，通過績效機制來運作城市。城市的地理位置、空間區域像產品一樣也可以成為品牌。

品牌化城市可以讓人們將某種形象、某種情感與這個城市自然聯系在一起，產生某種意義聯想，并將這種精神融入城市中的每一幢建筑、每一條街道、每一塊空間里，將意義與價值與城市聯系起來。品牌化的城市具有良好的認知與識別度，如歷史文化城市北京、休閑城市成都、電影之城加州好萊塢、浪漫之都巴黎等。城市將其特征意象提煉凝固為符號，在人們的記憶里形成固定的印象標簽。

文化藝術的繁榮體現著城市的內在精神品質。城市是文化的物質形態，城市文化是歷史的投影，文化藝術的構建是歷史的呈現、依據和線索，文化是一條連接人類情感的精神彩虹。

今天，公共藝術已經成為城市地域文化的承載物和標志，是城市空間與市民生活的情感經歷和記憶的紐帶。在歐洲，城市公共藝術規劃和戶外藝術品是城市發展的形象需求，美國《百分比藝術》法案的實施，明確將公共藝術納入到城市的整體規劃之中，從法律角度確立了公共藝術的城市職能，由此公共藝術被譽為“城市名片”。

二、公共藝術推動城市品牌建設

西班牙巴塞羅那的藝術城市理念，源于歐洲城市美化運動的興起。巴塞羅那城市被稱為“開放空間的雕塑美術館”。1860年《賽爾達規劃案》和1880年《裴塞拉案》，成就了巴塞羅那的雕塑藝術在公共空間中的創作呈現，奠定了巴塞羅那藝術之城的基礎。1992年第25屆奧運會舉辦之際，巴塞羅那借勢改造城市公共環境，加快了公共藝術的建設，并且整合理念創新發展，將整座城市作為一個大公園來整體思考設計和打造，其建設成就舉世矚目。

1978年，美國芝加哥市議會通過了《百分比藝術條例》。如今，有超過200多個類似方案在美國許多城鎮推廣，大大改善了當地的人文環境，豐富了城市景觀，提升了城市文化生活的品質。2007年12月，芝加哥發布了《芝加哥公共藝術計劃指南》，對公共藝術管理的主要環節提出了更加具體的要求，不僅把城市轉型和提升城市生活品質緊密聯系在一起，而且更重要的是，通過在經濟金融、社會生活和政治文化等環節的一系列具體務實的制度安排，把公共藝術與公眾生活聯系在一起，成為當地居民生活中必不可少的組成部分。

三、國外公共藝術推動區域經濟崛起的案例

越后妻有地區位于日本本州島的新縣（?。?。2000年，策展人北川富朗來到越后妻有地區，舉辦了第一屆大地藝術節。以后每屆越后妻有大地藝術節都會吸引來自世界各地的藝術家，他們結合當地自然和人文景觀進行創作，將藝術節第一屆和第五屆比較就會發現，參加的村子數量由28個增長到102個，當地民眾的地區歸屬感和自豪感日漸提升。

目前，越后妻有大地藝術節已成為一個地區的文化符號和區域品牌。

四、國內城市公共藝術家案例

案例一：中央美院城市設計學院副院長馬浚誠教授認為，公共藝術能以藝術的名義介入城市空間，用藝術激發城市的活力。

隨著城市傳統文化的漸漸隱去，新的城市形態不斷更迭和替代，隨之帶來的是城市文化記憶的模糊，人類精神家園的消散，此時公共藝術的價值才真正凸顯出來。它幫助人們找回城市的記憶，并提醒過往的人們駐足凝視和思考。公共藝術從城市發展的角度看，本質上起到了連續過去與未來的紐帶作用，呈現了地域的獨特意象和人文景觀，是傳統文化與大眾時尚的情感延續。優秀的公共藝術作品，可以照亮城市人生活的每一天，使個人理想與社會價值同構，讓精英文化與大眾文化深情互動，個體的精神追求與社會責任共存。

如果你行走在北京地鐵6號線南鑼鼓巷站的通道里，肯定會被墻壁上的公共藝術作品所吸引。這幅作品名為《城市記憶》，由馬浚誠教授創作設計，靈感來源于中國傳統人名印章和老北京的生活場景。它呈現出胡同、四合院、放風箏等生動的情景記憶與文化韻味，再現了一個城市的文化底蘊和歷史的印記。冷漠狹窄的地下空間時常給人壓抑、緊迫、不安的情緒，適當的公共藝術可以給繁忙的地鐵空間帶來詩意與溫馨，讓每天搭乘地鐵的上班族感受到些許的精神慰藉。

城市公共藝術承載了地域獨特的文化，公共藝術具有唯一性和不可復制性。城市公共藝術的建設首先考慮的就是與當地環境和諧共生，公共藝術講述城市和街區的故事，公共藝術生發的情感訴求緊緊依托這里市民的真實生活，通過對藝術作品的審美體驗，可以感受到社區人的文化、生活、情感、理想與追求。

案例二：“天下第一街”南北長街景觀改造項目。

正在方案設計階段的北京南北長街視覺藝術與環境品質提升的項目。由于南北長街緊鄰故宮一側，游客與行人包括原住民在這條街上穿行交織，臨街小店的經營環境缺乏自我規范和整理，小胡同的居民生活空間雜亂無序，街區顯得局部凌亂，嚴重影響長街的整體形象，與長安街、故宮等特殊場域環境品質不相協調，形成視覺秩序上的落差。

由于地域文脈的歷史特殊性和空間位置的唯一性，導致不可能對其空間建筑形態進行徹底改造。在現有建筑不能改造、管線不能入地的客觀條件制約下，中央美院城市設計學院公共藝術與視覺設計工作室（簡稱“央美創客工作室”）采取扁平化視覺藝術方法思考解決問題的途徑，并提出與該處文化相適宜的設計主張：運用場景顯現、象征、重構、視覺敘事等手法，深度挖掘當地的文化線索，協調現狀的空間功能設計。通過視覺遮擋、視覺干擾，環境特征強化、視線轉移等方法手段將視覺藝術與場地空間有機結合。

設計方案提出以傳統文化中的“四君子”梅、蘭、竹、菊為主題創作脈絡，造型設計中結合東方美學的“通、透、漏、瘦”的意象形式語言，運用現代材料與視覺藝術構成關系，強化南北長街的傳統建筑文化的語匯情景。在墻體上表現古代人物生活情境的剪影造型作品，給過往行人一種時空穿越的錯覺體驗，主動引導行人的視線弱化消極空間的情緒干擾。其中，在公共藝術化設施的介入中，對行道護欄進行藝術化改造，將梅蘭竹菊等基礎元素圖形與護欄功能同構，并加入了可作臨時休息使用的座椅設計，讓普通呆板的城市街道護欄設施改造成為可用、可賞、具有休閑功能且滿足公眾多樣需求的藝術化設施，實現了公共藝術與城市設施的巧妙融合，且不占有城市的有限空間資源。endprint

這是城市公共藝術在環境空間中呈現的有效策略。這樣的公共藝術與視覺表達深深地根植于城市地域的傳統文脈之中，場所精神透過藝術得以呈現。公共藝術作品在街區的空間里，與街道行人、歷史的事件發生碰撞、交流、展開深層次的對話。

在該項目的設計中，視覺藝術的空間呈現改變了現有的街道環境雜亂無序的狀態，從而可以提升南北長街的整體文化形象和空間藝術化品質，為打造“天下第一街”提供了堅實有力的藝術保障。

案例三：魅力石景山，精彩冬奧會。

習近平主席指出，2022年北京冬奧會要“辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會”。石景山區是冬奧會組委會所在地，素有“京西明珠”之稱。但由于歷史的原因，區容區貌一定程度上存在景觀建設定位不準，缺乏整體規劃，設計特色不足，識別性差等問題。

北京博越捷創環境工程有限公司（簡稱“博越捷創”）與央美創客工作室聯手，將該項目定位為：助力石景山打造城區品牌。

公共服務設施是城區品牌形象建設的重要載體。該項目涉及的路段是阜石路高架橋金頂街至廣寧街一帶。這一路段橋柱上貼滿了各種小廣告，嚴重影響城區形象。

該項目采用景觀藝術貼布這一高科技產品，對阜石路橋柱進行了美化。該設計圖由央美創客工作室完成。項目整體策劃、測繪、施工、維護等工作由博越捷創負責。

該圖右上方，旭日東升，山峰陡峭。山，代表石景山；旭日，寓意少年中國，取“少年強則中國強”之意。圖中央，滑雪者彰顯“更快、更高、更強”的奧林匹克精神。右下方，冰花圖案設計透露著濃濃生活情趣。左下方，火樹銀花的設計寓意普天同慶，形成“一步一景”的視覺藝術效果。

阜石路公共服務設施景觀提升項目打破了公眾對石景山“工業城區”的刻板印象，展現出石景山豐富的人文內涵，增強了城區的景觀識別性，激發出公眾對冬奧會的關注度。項目完工后，石景山區多位領導親臨現場視察，給予了高度評價，成為“物物皆景觀，處處是精品”的樣板工程。

五、結語

綜上可知，公共藝術為建設品牌城市提供原動力。公共藝術是中國新一輪城市建設的重要組成部分，文化建設為城市帶來持續發展的動力，公共藝術為城市塑造品質，給城市帶來財富；公共藝術連接城市的歷史與未來，增加城市的記憶，講述城市的故事，滿足城市人群審美的需求，提升城市生活的品質，展示城市魅力，讓城市生活充滿生機和憧憬。差異化戰略是品牌城市發展的道路，公共藝術能為城市塑造個性化品牌形象，為精品城市建設提供核心能量。

城市公共藝術是打造“美麗中國”的重要途徑，弘揚中國文化的重要載體，適應城市轉型的重要方法，優化城市形象的重要工具。公共藝術結合城市設計規劃可以明顯提升城市形象的整體品質。目前，北京市各城區都在不同程度地推廣城市公共藝術項目，公共藝術逐漸滲入百姓生活。我們相信，未來公共藝術必將推動城市品牌建設，助力區域及城市經濟騰飛。（中）

（責任編輯：李靜敏）endprint