“洋網紅”：獨特的文化“雙面膠”

鄭帥

一面向中國網友展示外國人眼里中國的市井百態，一面則用新媒體將當代中國文化搬上國際舞臺

2017年10月3日上午，距離美國拉斯維加斯槍擊案剛剛過去36小時，一名法國青年在案發后回到慘案現場，表情凝重地說著中文，用短視頻陳述他對槍擊案所折射出的安全問題的思考，并坦言，在中國時他從未感到過不安全。

“Real信誓蛋蛋”組合

這名年輕人叫康坦·阿爾貝，中文名字叫“鋼蛋”，在中國生活了7年。過去的一年里，他聯合另一位名叫“鐵蛋”的法國好友，組成“Real信誓蛋蛋”組合，在視頻社區嗶哩嗶哩和社交網絡微博上累計發布一百余條短視頻。憑借在嗶哩嗶哩580余萬次的視頻播放量和微博近50萬的粉絲，兩個法國青年在中國一舉成為了“洋網紅”。

“Real信誓蛋蛋”正是今日萬千融入中國社交媒體平臺的外國青年的縮影。他們用短視頻記錄的中國生活，一面向中國網友展示了外國人眼里中國的市井百態，一面則用新媒體將當代中國文化搬上國際舞臺，成為了自身定位獨特的文化“雙面膠”。

從“大山”到“高佑思們”

28年前，在沒有互聯網幫襯的年代，一個來自加拿大的金發小哥——馬克·羅斯韋爾，僅僅憑著在1989年中央電視臺元旦晚會上的小品《夜歸》中扮演中國青年“許大山”，就成了國內家喻戶曉的外國人。

伴隨著中外文化日益密切的交流與互聯網的蓬勃發展，越來越多的外國人和大山一樣，登上了中國媒體，也走到了百姓身邊。他們有的在《漢語橋》等節目中展露風采，有的則在中國扎根生活，結合語言優勢當起了外教。像大山那樣說一口流利普通話就能出名的年代，漸漸被井噴式的海外雙語人才終結。

在電視熒屏上，近年來出現了江蘇衛視的《世界青年說》和湖北衛視的《非正式會談》，節目邀請世界各地的青年人探討全球文化話題，介紹各國文化新事物，這些外國青年用各自的文化視角拆解話題，讓節目受到了青年觀眾的喜愛。和過去不同，青年觀眾并非新奇于外國人會說中文，而是對不同文化背景下多元的視角感興趣。

而在社交媒體上，外國用戶則憑借“草根”路線的影響力，開辟了一片新天地。

內蒙古某英語教育中心創始人大衛·古拉斯曾是澳大利亞的一名喜劇演員，當他意識到在中國的外教生涯很難讓他擴大知名度時，便開始用“David Hohhot”這個名字在微博上分享日常工作中遇到的趣事，如今已積累了164萬微博粉絲。

與大山同為北京大學學子的以色列青年高佑思，帶領了一個二十余人的創作團隊推出了《歪果仁研究會》欄目，短短一年內，這個被網友簡稱為“歪研會”的賬號已在嗶哩嗶哩積累108.6萬粉絲。

2017年9月24日，中央電視臺播放了六集電視紀錄片《輝煌中國》的最后一集，其中，“歪研會”和高佑思父子的創業經歷作為一個典型故事出現在片中。高佑思所代表的新媒體外國博主，突破了“大山時代”外國文藝參演者的簡單身份，用短視頻表達對中國生活的看法，從而提供了新鮮有趣的文化視角。

“高佑思們”用一支話筒、一部手機，記錄了中外青年世界觀、價值觀的交流碰撞。他們搖身一變成為文化交流的參與者，正在慢慢改寫互聯網生態下文化交流的形式。

最重要的是“內涵”

在當下中國的互聯網平臺上，做一個成功的外國網紅，單說一口流利的中文顯然已經過時，說中文時夾帶著一些蹩腳的“洋口音”顯得真實有趣，普通話標準與否并不是中國網友所苛求的部分。

一個外國博主若要成為網紅，最重要的還是“內涵”：有才華和本領，對中外文化有理性觀察和新鮮表達，最重要的是既要有幽默感還要有正義感。當所有“網紅特質”都加諸一身時，在互聯網的法則里，“洋網紅”還需要用網絡語言跟粉絲互動，他們用夸張的表情，更接地氣的口語化表達，迎合了中外青年的網絡審美趣味。

大部分“洋網紅”都具備在中國生活的經歷，他們對中國網民的網絡習慣、大眾娛樂文化的關注點都比較了解，能夠敏銳地結合國內外文化差異話題，通過投放短視頻、視頻直播或知識問答等形式，制造引起中外青年討論的文化賣點。

知識問答平臺知乎上的加拿大籍姑娘蘭蘭，作為外國人如何看中國的高票答主，回答了“外國人如何看待中國的古裝電視劇”“中國現在有哪些值得驕傲的方面”“外國人不喜歡什么樣的中國人”等問題。

來自日本的山下智博，則通過自制系列短視頻《紳士大概一分鐘》向觀眾解釋中日的文化差異。

文化“接線員”

高佑思概括說，如今在中國生活的很多外國人是“老外2.0”，中國已經不僅僅是暫時游學的落腳地，“有些人真的想在中國發展，有自己的中國夢”。正是在這樣的背景下，越來越多的外國博主正扮演著文化“接線員”的角色，深度而積極地參與到中國文化生活的討論之中。

“歪研會”團隊的中國成員方曄頓認為，“歪研會”的系列視頻能走紅，一個重要原因在于，中國網民通過這些“洋網紅”制作的視頻“強化了自己的民族自信”。

外國博主津津樂道的不僅是老生常談的文化符號，而是中國迅捷的移動支付、發達的網購與物流、舒適的高鐵和可靠的安全環境等，讓中國青年更清楚地了解到如今中國的后發優勢，也向世界展示了一個充滿活力的中國。

與大多數中國短視頻制作者們相比，“洋網紅”更注重探索中國文化的本質特點和傳播過程。與其說網民熱衷于“洋網紅”拍攝的短視頻，不如說我們更熱衷于通過不同的視角重新看待自身文化和當下中國人的生活。

“洋網紅”更像是中國文化的新名片，讓我們透過外國人眼中的中國故事，看到中國文化更具活力和包容性的未來。