“皮皮魯”原型鄭亞旗：攜老爸打造童話“新王國”

李蕊娟

他是“童話大王”鄭淵潔筆下“皮皮魯”的原型，自稱“全國最知名的小學畢業生”；18歲時他被老爸要求自力更生，曾開著奧迪去當搬運工；22歲著手經營鄭淵潔童話作品版權，做兒童圖書出版，如今僅圖書出版業務一年就能實現1.5億元的銷售額；他和樂視合作的100集動畫片《皮皮魯送你100條命》預計在2017年寒假上映；下一步，他還要把《五個蘋果折騰地球》《蛇王淘金》《魔方大廈》等都搬上大銀幕；他就是鄭淵潔之子鄭亞旗。

打工的兒子成了“童話大王”的老板

10歲時，鄭亞旗被老爸鄭淵潔帶回家上“自家的私塾”。不久，鄭亞旗被電腦深深地吸引，摸索幾年后，他開始為數字媒體寫游戲攻略和硬件分析。后來，鄭亞旗干脆和幾個網友聯合起來替人搞網站建設。15歲那年，鄭亞旗接到第一單生意，由此賺得人生第一桶金4萬元。

鄭亞旗18歲生日那天，父親送給他一輛奧迪A6，然后對他說：“從今天起，你就成人了，以后要獨立生活。”做過網站、炒過股票的鄭亞旗對父親的話完全沒放在心上，馬上開著車四處發簡歷找工作去了。別以為名人的兒子就好賺錢，當鄭亞旗拿著“北京戶口+小學文憑”求職時，對方要么拿看“火星人”一樣的眼光上下打量他，要么直接說“我們不聘用小學文憑的求職者”。最后，父親給他出了個主意：“你不要寄簡歷，親自去，當面展示你的才華。”于是，鄭亞旗找到一家IT公司，他提出的唯一要求是讓他先干活，免費試用他。他接下了籌建一家報社網站的工作任務，用了很短的時間完成了工作任務。憑借這個，公司聘用他做了IT技工，給他開出了不菲的薪水，并且在不到一年的時間里提拔他做了網絡技術部主任。

站穩腳跟后，鄭亞旗覺得父親埋身書齋太浪費，他給父親量身打造了一個電視欄目——《鄭式胡說》。誰知，錄了幾期后，給兒子“打工”的鄭淵潔撂挑子不干了，他對鄭亞旗說：“你讓我重復又重復，這活兒我不接了。”對此，鄭亞旗既生氣又無奈。

2004年，鄭淵潔參加一個活動時，一位30多歲的讀者對他說：“我是看著您的書長大的，可現在的孩子不太喜歡純文字的東西，我希望能給孩子買到皮皮魯和魯西西的連環畫冊，兩代人一起欣賞多好。”鄭淵潔很有觸動，他決定按這位讀者的想法進行新的童話創作。他回家后給兒子發短信：“我想通了，你提的做漫畫的主意不錯。”其實，鄭亞旗以前曾多次提出把父親的作品做成漫畫，但鄭淵潔就是聽不進去。因為父親有中途變卦的“前科”，這次鄭亞旗堅持要跟父親簽合同，他對父親說：“如果您違約，該賠償我多少就要賠償多少。”就這樣，出版畫冊的事敲定了。

2005年年初，鄭亞旗創辦了《皮皮魯》雜志。不過，父子倆的這次合作卻換了位。鄭亞旗接到了父親新創作的60多篇童話稿件，他看后斃掉了一大批，他對父親說：“您看看，您的文字根本沒有一點畫面感，您讓別人怎么畫？”鄭淵潔寫了20多年童話，很少有編輯斃他的稿子，他忍不住發起了脾氣：“再斃，你就不怕我不給你寫了？”鄭亞旗卻淡定地說：“有合同在，您敢嗎？”

老子比兒子會寫童話，但兒子比老子會經營。經過鄭亞旗的策劃，2005年5月，由他做主編、由鄭淵潔創作的《皮皮魯畫冊》出版后當年的銷量就飆升到500余萬冊。這下，鄭淵潔徹底服了！

逐步“開發”鄭淵潔

皮皮魯和魯西西是鄭淵潔筆下的一對雙胞胎兄妹，他們有許多好玩的經歷，在中國孩子中幾乎是無人不曉的傳奇人物。2007年，父子倆聯手創辦了“皮皮魯作文講堂”。講堂大獲成功后，鄭淵潔對兒子的眼光和能力開始深信不疑。鄭亞旗覺得，父親的書盡管在過去的20多年里累計銷售上億冊，鄭淵潔童話品牌在一代人心中有很大的影響力，但其商業價值的開發還遠遠不夠，他要逐步“開發”鄭淵潔。

最終，父子倆達成一個協議：鄭淵潔將自己的文字作品、影視版權、作文講堂、電視節目和演講等全部交給鄭亞旗運作，兒子做他的經紀人。

2010年，鄭亞旗創辦了北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，圍繞鄭淵潔的作品和以皮皮魯為主打的動漫人物形象，出版圖書，運作皮皮魯作文講堂，制作網絡游戲，打造面向兒童的互聯網社區——Z星球。他要把父親創造的童話世界搬到現實中，并進行商業化運作。

鄭亞旗認為兒童接觸互聯網是大趨勢，曾經的70后、80后如今很多人已成為更加開明的家長，他們明白孩子應該接觸互聯網，但是不清楚應該讓孩子接觸什么。如果現在有專門為孩子做的網絡游戲，家長就會放心很多。

從2010年開始，鄭亞旗將其團隊開發的《皮皮魯和419宗罪》定位為“與眾不同”的兒童游戲。這款游戲的首要目的是娛樂，但是在游戲過程中，兒童會學到很多常用的法律知識。過去，不少家長不愿意孩子接觸網游，這款游戲推出后，鄭亞旗發現父母和孩子一起玩游戲的非常多。游戲測試期間，提出修改和改進建議的玩家中居然有不少是孩子的家長，單沖這一點，鄭亞旗覺得這件事兒算是干對了！

Z星球于2011年上線，現在已有幾百萬的孩子在這個網絡社區注冊。用鄭亞旗的話說，Z星球就像一個線上的主題公園，社區創辦了Z星雜志、ZTV、Z星時報、Z星學校、鄭氏家庭教育群，同時配套419宗罪、紅塔樂園等多款游戲，所有的產品均圍繞鄭淵潔和他的童話以及其筆下人物。相比淘米網等兒童娛樂互動網站，鄭亞旗說，無論是線下業務的運營，還是線上社區的運營，Z星球都具有內容上的優勢。鄭亞旗的目標是占領中國兒童文化娛樂市場，做中國高質量的兒童文化娛樂。

爺兒倆聯手打造皮皮魯“新王國”

鄭淵潔平時只熱衷于埋頭寫作，抗拒將作品改編成漫畫和動畫。20多年來，他的作品沒有一部被改編成動漫或者電影，這讓鄭亞旗感到非常惋惜，后來，費了幾年的勁，他才說服父親。

在挑選合作方時，鄭亞旗有太多的選擇，他說：“從2014年年底影視IP熱起來后，一兩年的時間內，有100多個視頻網站、影視公司找我聊授權，僅一線的我就見了95%。”可能正是這樣的議價優勢，讓他的決策慎之又慎。“我選擇合作方最關心的是對方如何賺錢，與不知如何賺錢的合作伙伴合作一次，對品牌來說就意味著爛尾了，這事不能長久。”鄭亞旗說，目前合作比較成功的系列是皮皮魯的安全故事——《皮皮魯送你100條命》，2015年，他的公司已經和星夢工坊合作演出兒童安全大劇場話劇100場，每場都是500人以上。

2016年，他把這個系列的兒童安全動畫片改編權授權給了樂視，5分鐘一集，共100集，預計2017年寒假上映。之所以與樂視合作，鄭亞旗說樂視的少兒受眾率非常高。

關于皮皮魯、魯西西的一部大電影也將在2017年冬季上映。鄭亞旗介紹說，電影的制作成本在8000萬元左右，片中，皮皮魯和魯西西都會被真人化，他們長大成了高中生。電影的受眾主抓年輕人。他要把皮皮魯做成一個大品牌，像米老鼠與唐老鴨那樣。

鄭淵潔創造了一個停留在平面上的童話世界，而鄭亞旗現在做的則是極力把這個停留在印刷品上的世界拉到一個現實的商業環境中來，讓父親創造的童話“王國”在他的手里立體、有創造性地呈現出來。這就像在沙漠打造一座城市、一個王國，對鄭亞旗來說，它是一個造夢的過程！