還記得藏在課桌里的漫畫書嗎？

程明翌

我國青春漫畫原創作品表現強勁，但規?；?、產業化仍有待推進。

還記得藏在課桌里的漫畫書嗎？還記得大家一起傳閱漫畫的喜悅嗎？有多少人伴隨著一部漫畫，已從青蔥少年變為人父人母。不管漫畫帶給你的只是兒時的記憶，還是如今依然為漫畫癡狂，漫畫都見證了我們的童年與青春，也正在記錄著我們的成長與精彩。

你都多大了還在看漫畫？這個簡單設問的背后是漫畫圖書從邊緣逐漸融入主流的進擊之路。從傳統的諷刺漫畫，到連環畫出版，再到如今的“新動漫”面世，中國動漫出版的發展受到越來越多人的關注，漫畫的概念不斷延伸。目前漫畫圖書主要集中在開卷文學分類下的成人繪本漫畫和少兒分類下的少兒漫畫和青春漫畫三個分類中，本文主要對以連載漫畫單行本為主要品種的青春漫畫進行分析。

市場空間潛力較大

作為青春漫畫的閱讀主力，80年代后出生的讀者，伴隨著動漫和互聯網一起成長，文化消費和動漫文化已經成為他們生活的一部分，這為青春漫畫圖書培育了一批穩定的消費者。與此同時，在青春漫畫市場中，除引進的經典作品持續熱銷外，一大批新生代本土漫畫家以鮮明的個人風格不斷為市場注入新鮮的血液，贏得了越來越多的讀者喜愛。從總體市場來看，近三年（2014～2016年），雖然青春漫畫類圖書的市場規模不大，但碼洋比重一直保持穩定上升態勢，從2013年的0.23%上升為2016年的0.27%。

新媒體時代為漫畫讀者提供了多渠道的傳播閱讀方式和靈活的消費方式，這在一定程度上擴大了消費群體，但動漫雜志、動漫網站、動漫App等多平臺渠道的選擇，對漫畫實體圖書的出版帶來了巨大的沖擊，可見在優秀漫畫作品的支撐下，如何運用新時代的傳播方式將其經營為漫畫圖書品牌，并對其進行合理的版權開發，拓展其價值與產業空間已經成為出版單位必須考慮的問題。以日本為例，在漫畫出版產業中，漫畫期刊、單行本、相關商品授權、IP開發等一系列環節構成了漫畫產業的龐大結構，形成了一套成熟的漫畫出版產業發展模式。而我國相關環節還處于相對割裂狀態，沒有形成完整、多元的漫畫出版市場產業鏈，雖然一些出版單位正在積極進行探索，但距離日美還有較大差距。

對比線下和線上市場，2016年青春漫畫類圖書網店的碼洋比重為0.33%，明顯高于實體店的0.15%，說明以年輕人為主的青春漫畫類圖書的讀者更加習慣網絡購書的方式。

從動銷品種來看，2014年～2016年，青春漫畫市場動銷品種呈現逐年上升趨勢。2014年動銷品種數為3422種，2015年突破4000種，2016年達到4676種，青春漫畫總體品種規模的增長除了與這類圖書的總品種規模相對較小有關，同時也與青春漫畫圖書相對較長的生命周期有一定的關系。但從新書動銷品種來看，2016年青春漫畫類圖書的新書品種數為599種，較2015年的671種出現了一定程度的下降。

品牌化、系列化引領市場

“系列化”“品牌化”是少兒類暢銷書近幾年呈現的顯著特點，作為少兒圖書的下屬門類，以連載漫畫單行本為主要品種的青春漫畫這一特點更加明顯。同一連載品牌或同一作家的作品以舊書引新書，新書拉舊書的良性循環搶占了排行榜中越來越多的位置。如“漫神”雜志的“漫神精品叢書”，“風炫動漫”的“風炫漫畫叢書”，“知音漫客”雜志的“知音漫客叢書”；唐家三少的“斗羅大陸”系列、“神印王座”系列，夏達的“長歌行”系列、“子不語”系列等等。

只有培育有競爭力的原創品牌，才能實現漫畫圖書產業的蓬勃發展，經過多年的發展，國內涌現出一批優秀的專業漫畫工作室，他們以團隊的形式進行創作和制作，帶動了中國漫畫市場的發展，促進了漫畫圖書出版的繁榮，形成了以期刊帶動圖書產業的運作模式。從原創與引進版的比例來看，2016年青春漫畫類圖書中原創作品動銷品種比重超過引進版作品達到50.6%，說明在優秀原創作品的帶動下，以往青春漫畫市場重引進輕原創的問題有所改觀。具體從榜單前100名來看，原創作品上榜93種，占據絕對優勢，其中“斗羅大陸”系列作品上榜40種，是青春漫畫類圖書中最為暢銷的作品。隨著平臺和資本的涌入，網絡文學與漫畫的結合，催生出一批優秀的漫畫作品，改編自起點中文網人氣作家唐家三少長篇玄幻小說的“斗羅大陸”系列漫畫就是其中的代表。這種跨界的合作，使漫畫的創意源頭更加多元化，為青春漫畫的創作開拓了的新的方向。

除此之外，殼小殺和左小翎的“南煙齋筆錄”系列、夏達的“長歌行”系列、子霧啊的“同學關系”系列也有不俗的表現。

日本作品持續暢銷

美國作品上升勢頭明顯

在原創作品表現良好的同時，日本作家的作品依舊是榜單中的中堅力量。日本漫畫自20世紀80年代進入中國市場以來，因其精良的制作和過硬的質量以及中日兩國相近的文化背景，迅速引起了讀者的共鳴，占領了中國市場，對以80后和90后為主體的受眾產生了深遠影響。雖然近年來沒有現象級的暢銷書出現，但縱觀青春漫畫圖書榜單，“名偵探柯南”“航海王”“火影忍者”“圣斗士星矢”等暢銷作品，連載都已超過15年。這些經過時間洗禮的漫畫品牌，陪伴影響了幾代人的成長，擁有龐大的粉絲基礎。加之近年來多部日本漫畫改編電影的上映，使日本漫畫一直保持著較高的市場熱度。

美國漫畫近年來的快速增長，是青春漫畫榜單中的另一特點。幾年前，美國漫畫在中國還屬于小眾市場，在歐美風靡的美國漫畫作品，并沒有贏得出版商的青睞被引入中國。然而，隨著近年來好萊塢超級英雄電影在中國的熱映，除在中國擁有較好群眾基礎的“變形金剛”外，漫威和DC打造的一個個超級英雄形象，逐漸受到中國讀者的追捧，各家出版單位加大了對美國漫畫的引進力度，抓住電影和劇集更近的檔期，推出了一系列美國漫畫作品，并取得較好的市場效果。2016年青春漫畫類圖書中，美國作品共163種，較2014年的55種增長接近三倍。隨著美國漫畫形象在中國市場的培育，會有更多的優秀美國漫畫作品引入國內，美國漫畫能否續寫日本漫畫在中國的傳奇，我們拭目以待。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統”。“全國圖書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。