有聲書開啟圖書閱讀新方式

【摘 要】 互聯網時代改變了傳統有聲書的內容載體、傳播方式、營銷途徑，使其得到全新的發展。當前，有聲書在我國正蓬勃發展，市場體系也日益完善。隨著智能手機的普及、電子書平臺的升級換代、線上圖書館有聲閱讀建設的加快，有聲書實現了“隨時、隨性、隨地”閱讀，其便捷性、趣味性特點不斷凸顯，深刻改變著人們的閱讀習慣，我們將會迎來一場新時期的閱讀方式變革。

【關 鍵 詞】有聲書；變革；文學圖書；傳播

【作者單位】王小平，中國社會科學院研究生院，蘭州大學。

【中圖分類號】 G230.7 【文獻標識碼】A

有聲書又稱有聲閱讀，一般是指包含不低于51%的文字內容，復制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤或單純數字文件等形式進行銷售的錄音產品，通俗地講就是以語音朗讀的形式，將書籍的內容呈現給讀者，讓讀者在“聽”中了解內容。

一、我國有聲書市場發展現狀

有聲書最早誕生于1934年的美國，20世紀60年代形成初步市場。我國有聲書始于1994年，傳播載體是CD和電子書閱讀器，主要是出版社制作的文學名著，如中國高等教育出版社出版的“中國名著半小時系列”。21世紀之后，北京鴻達以太文化發展有限公司研發了MP3格式的有聲書。2012年，以手機、iPad為代表的移動終端快速發展，各類聽書APP迅速崛起，搶占市場，成為有聲書市場的重要力量。時至今日，我國有聲書市場仍處于勃興階段，呈現以下特點。

1.市場規模發展迅速

經過80多年的發展，有聲書已形成較為穩定的市場。美國有聲書出版商協會發布的2016年度銷售報告顯示，2015年有聲書銷量同比增長33.6%，銷售總額達到21億美元。相較于美國，我國有聲書更多的是依靠網絡、手機終端傳播，效率更高，發展更快。據調查，2012—2016年，我國有聲閱讀市場規模從7.5億元增長至22.6億元，五年間增長了2倍多。2016年，中國的手機網民已達到6.95億人，在4G網絡的快速普及和5G網絡加速推進下，我國手機網民的規模必將進一步擴大。受此影響，有聲書市場發展還將迎來新一輪擴張。

2.文學類圖書是各平臺的主要內容

調查資料顯示，在2016年的有聲書市場中，文學類圖書壟斷了前五的位置。其中，推理、驚悚、言情、奇幻、科幻小說成為用戶購買和下載最多的有聲書。有聲書廣闊的市場前景，吸引了越來越多的公司機構進入，市場競爭趨于白熱化。參與有聲書制作的出版單位不再限于傳統的音像出版社，很多綜合性文化傳媒公司、面向有車一族的有聲制作公司、電信運營商等，也參與到有聲書的制作出版中。據不完全統計，截至2017年6月，以有聲書為主營業務的網站和經營有聲書APP的公司超過500家。這些有聲書出版機構、有聲書網站和有聲書APP所經營的產品內容同質化嚴重，主要以文學內容為主。以“懶人聽書”和“喜馬拉雅FM”兩款知名的有聲書APP為例，兩者的產品內容大多集中在小說、文學名著、相聲評書等方面，內容相似度較高。這些有聲書平臺的競爭，從側面反映了目前市場上的有聲書版權管理尚未規范。

3.產品制作成本較高

有聲讀物對錄音制作有較高的要求，不同題材的有聲讀物需要采取不同的錄制方式。目前國內有聲讀物領域尚未形成產業規模，總體制作質量都不是太高。職業說書人才資源少而且沒有名氣，無法形成像單田芳、劉蘭芳、袁闊成等評書人的名人效應，也難以形成像“張震講鬼故事”那樣的品牌效應。以出版社制作有聲書為例，其聘請國家專業級播音員一般為100元/分鐘，制作一本優秀的有聲書，需要一個月到一個半月，總體成本偏高。如上海音樂出版社、上海文藝音像電子出版社合作推出的《彼得兔和他的朋友們》有聲文學繪本，總計制作成本超過20萬元，與紙質圖書相比，收益率明顯降低。而版權成本方面，50元/分鐘的音頻版權費，占據了制作成本的大部分支出。

二、新媒體技術推動有聲書發展

有聲書以其在閱讀時間、空間上的便捷性，以及擁有閱讀體驗的愉悅性，深刻影響了現代人的閱讀習慣，并在手機APP、電子書平臺、線上圖書館等有聲書平臺的推動下，加速改變著傳統的閱讀方式。

1.移動客戶端成為有聲書傳播的重要載體

近年來，隨著互聯網技術的高速發展，網絡流量紅利的不斷凸顯，有聲書的載體逐步從原來隨書贈送的配套磁帶、CD等，轉向以網站、手機APP、云盤為代表的網絡共享平臺。而在這些網絡共享平臺中，使用手機聽書的聽眾增長最快。可以說，手機APP已是當下有聲書的主流傳播載體。

手機聽書的聽眾快速增長的原因在于，手機APP能夠很好地填補人們的碎片時間，滿足人們在信息化時代的閱讀需求。一項社會調查顯示，目前一、二線城市中，每人每天花費在上班路上的平均時間大概是1.5小時，如果按每月20天工作日來計算，那么每人一年在上班路上就花費360個小時。在這期間，看書閱讀肯定是不方便的，有聲書恰好可以在這部分碎片時間中發揮作用。一本有聲書時長在20—30小時，如果一個人在正常上下班駕車或乘車中使用有聲書，那么一年就可以輕松“讀完”近20本書。

酷聽旗下的“酷聽聽書”是國內較早涉及有聲閱讀領域的有聲內容制作平臺，也是目前國內最大的有聲數字內容制作出版方。“酷聽聽書”的內容以古典文學、現當代文學、網絡文學等文學內容為主，涵蓋了市場上當前所有的有聲書內容，最大限度地覆蓋有聲書受眾群體。“酷聽聽書”堅持“獨家版權+金牌主播+有聲精制+大平臺出版”的一條龍生產模式，注重提高內容品質和受眾的閱讀體驗，并根據不同受眾的需求，有效整合內容，力求內容的精準服務。例如，名著、歷史類題材的作品配字正腔圓的男聲，玄幻、武俠小說讓剛正不阿的年輕男子演繹，校園青春及都市愛情類小說以甜美悠揚的女生配音為主。資料顯示，2016年底，與酷聽簽約的有聲作品版權達到2320部，已出版有聲作品2018部，可交易版權音頻庫存近13萬小時，占有聲行業正版存儲總量的50%以上，每年更新量5萬—6萬小時，每年更新出版有聲作品2000余部。正是契合了信息時代碎片化的閱讀需求，“酷聽聽書”不僅獲得了豐厚的市場回報，而且在很大程度上讓更多人改變閱讀習慣，使隨時閱讀成為現實，實現了文學閱讀方式的升級。endprint

2.電子書平臺改變有聲書的傳播

在國內，有聲書最早可以追溯到古代的茶館說書，后來的廣播評書也是國內聽書文化的重要組成部分。而此后一些火爆的網絡文學如《鬼吹燈》《盜墓筆記》等被錄制成有聲書，進一步拓寬了有聲書的受眾面。網絡文學一直是出版社和科技公司版權必爭的內容。搭乘電子書平臺的發展，網絡文學類有聲書的推廣和普及也進一步加快，并對人們的閱讀方式產生了潛移默化的影響。

2007年，亞馬遜公司采用電子墨水技術，推出了第一代電子閱讀器Kindle，使用者借助閱讀器可以隨時隨地閱讀海量圖書。相比紙質圖書，Kindle攜帶方便，電子書價格低廉。據統計，亞馬遜Kindle電子書產品的銷售量，已超過亞馬遜旗下所有平裝書籍和精裝書籍的總和，總市值近1000 億元。對于有聲書市場，亞馬遜早在2008年就通過收購美國最大的有聲書出版商Audible公司，積極涉足和發展。2017年6月，亞馬遜和中國移動咪咕公司共同推出專為中國市場定制的全球首款聯合品牌 Kindle——亞馬遜 Kindle X 咪咕電子書閱讀器。咪咕閱讀作為中國移動推出的電子閱讀商城，主打網絡文學作品，是中國大型網絡文學平臺。這次亞馬遜和中國移動咪咕公司的強強聯合不僅將網絡文學的有聲書納入其發展的重點，還將使亞馬遜Kindle海量的文學閱讀資源、便捷的使用方式得到市場的充分認可，拓寬用戶群。

亞馬遜在不斷引入內容版權的同時，也積極創新有聲書形式，通過在Kindle電子閱讀器上新增“Whispersync For Voice”應用，使用戶能夠在Kindle電子書和相應的有聲讀物之間進行一鍵切換，從而方便用戶“想讀就讀，想聽就聽”。有聲書納入Kindle平臺，將會有更多的機會讓用戶認識和體驗，有利于有聲書的快速普及。

3.有聲圖書館推動有聲書閱讀普及

有聲圖書館是基于互聯網信息技術的發展，利用網絡實現圖書資源共享，是虛擬的、沒有圍墻的平臺。相較傳統的線下實體圖書館，有聲圖書館具有三方面的特點：一是館藏圖書量更大。有聲圖書館以數字化的方式進行存儲，在存儲技術發達的今天，有聲圖書館的存儲量理論上是無限的。二是資料的查閱更加方便。由于有聲圖書館依托的是互聯網技術，共享是其最大的優勢。每一位用戶可以通過網絡直接進行資料的查找、收集、使用，不受圖書館地域、時間的限制，館藏資源將得到充分利用。三是方便用戶交流。傳統線下實體圖書館受環境影響，不方便用戶之間的交流互動，有聲圖書館在網絡的支持下，可以給用戶提供更加方便的交流平臺，幫助他們開展閱讀心得分享、資源共享和知識互動等，提升圖書館的服務質量。

有聲圖書館可以將圖書館資源、服務進一步向特殊人群覆蓋，實現閱讀的公平性。以外語教學與研究出版社的有聲圖書館計劃為例，為促進基礎教育階段外語學習的實踐性訓練，提高學生對外語學習的興趣，幫助學生打造真實外語環境，外語研究與教學出版社與宋慶齡基金會于2013年啟動的外研文化教育基金，將在全國建立100所有聲圖書館，為孩子提供有趣、有益、無障礙的閱讀環境。在有聲圖書館里，孩子可以聽讀任意類型的外語圖書，其中以文學類為主。孩子在課余期間來到這里，只需要使用圖書配套的外研通點讀筆點讀，就可以暢游在閱讀的海洋中。從教學層面看，在英語課上采用點讀教學，可以大大減少教師在教學過程中產生的疏漏：過去，老師在帶讀課文時容易只把精力放在書本上，無暇觀察課堂上每個學生的跟讀情況，現在這種情況的發生將大幅下降。有聲圖書館的建立，不僅在外語實踐性教育方面發揮積極的作用，還可以解決特殊人群閱讀困難的問題，體現了教育公平性。有聲圖書館引導孩子學習新的閱讀方式，實現隨時隨地閱讀，讓閱讀更加便捷。

三、有聲書的發展推動閱讀變革

回溯有聲書的發展史，有聲書從最早幫助盲人解決閱讀難題，逐漸向幫助更多人增強閱讀興趣、提升閱讀體驗、升級閱讀方式等方面轉變。特別是在網絡信息技術的推動下，有聲書的商業價值越來越被市場認可。如果說有聲書的公益性肯定了其存在的合理性，那么，市場的需求則是有聲書可持續發展的有力保證。如今，有聲書正以強大的市場活力，吸引著越來越多的讀者，推動閱讀方式變革。

1.有聲書有效引導兒童閱讀

有聲書以語音播放為輸出方式，解放了雙眼，解除了閱讀對文字認識、文化了解的束縛，降低了閱讀的門檻，讓閱讀變得更加簡單。以兒童閱讀市場為例，如今市場上不僅有許多網站以兒童有聲文學讀物作為運營的內容，還出現了不少專門為家長服務的兒童文學有聲APP。2016年公布的兒童聽書數據表明，有將近80%的家長在孩子3歲前就開始培養孩子的聽讀習慣，6—10歲孩子的家庭是聽讀付費的主力。閱讀群體的低齡化，能夠幫助人們更早地培養孩子的良好閱讀習慣。據不完全統計，2016年我國兒童文學有聲書的品種上漲15%，市場銷售總額占到兒童圖書市場的10%。這樣的數據背后，除了全民閱讀推動文化發展，還與市場需求量大有關系。

2.有聲書讓年輕讀者發現閱讀的有趣

精良的有聲書通過專業的內容演繹，并配以優美的背景音樂，讓讀者擁有身臨其境的感覺，大大提升了閱讀體驗。這種全新的閱讀體驗不僅改變了人們對有聲書只適合低齡、殘障人士使用的固有認識，而且吸引了很多年輕讀者。調查資料顯示，有聲書消費人群的平均年齡呈年輕化趨勢，主要為24—35歲。有聲閱讀的出現解放了人們的眼睛，更能滿足大眾隨時隨地的閱讀需要。

數字技術的發展給有聲閱讀帶來了機遇，隨著互聯網移動終端的普及，有聲書得到了迅猛增長。如今你只需要一部智能手機，就可以隨時隨地進入到閱讀的世界。相信在不久的將來，有聲書的發展將會成為數字出版重要的力量，成為主要盈利的方向，并為讀者帶來更豐富、更實用的體驗。

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