電子圖書的出版模式及版權保護創新

【摘 要】 新媒體時代的電子圖書出版給傳統圖書出版業帶來了很大沖擊，其主要包含面向個人的模式、面向圖書館的機構模式和混合模式。隨著電子圖書出版技術的創新發展，按需出版印刷模式和即時發行模式逐漸得到廣泛應用。為了更好地保護出版者和作者的合法權益，出版機構必須在現有的技術和法律手段基礎之上，落實許可方法，借鑒國外經驗，開放獲取資源，從而更好地推進新媒體時期的電子圖書出版發展，對電子圖書的版權進行全面保護。

【關 鍵 詞】新媒體 ；電子圖書出版；版權保護

【作者單位】周曉慧，西南財經大學天府學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A

信息技術的發展應用直接推動了新媒體時代的到來，互聯網和智能手機滲透到了人們的生活中，給傳統圖書出版行業帶來巨大沖擊。與圖書出版相關的新媒體主要有博客、電子圖書、論壇、微博和微信等，它們改變了讀者知識和信息獲取的方式，也對圖書出版模式和版權保護產生了相應的影響。

一、新媒體時代的電子圖書出版環境分析

圖書出版承擔著知識積累、知識開發和知識傳播的重要責任。在新媒體環境下，電子圖書出版行業發生了很大變化，主要體現在以下幾個方面。

1.電子圖書出版個體趨于多樣化

隨著新媒體時代的到來，傳統的紙質圖書已不再是人們獲取信息和知識的主要載體，與傳統出版業合作的渠道運營商以及作者紛紛進入自出版行列，成為電子圖書出版的主體。國家統計部門的一項統計數據顯示，我國讀者傳統出版物的閱讀時間每年減少12%左右，但是新媒體的閱讀時間則以每年30%的速度在增長。面對如此廣泛的電子閱讀需求，很多圖書出版商都憑借信息技術參與到電子圖書的出版中，其中，榕樹下、起點中文網等原創文學網站搶占了網絡出版資源；超星和方正則占領了數字圖書整合制高點；龍源期刊、萬方和維普成為電子圖書數據服務供應商；搜狐讀書頻道和新浪讀書頻道也擁有了一大批電子圖書讀者群體。這些電子圖書出版企業憑借先進的數字技術迅速發展起來，并且超越了傳統圖書出版企業的發展速度。

2.電子圖書出版缺乏高質量內容

與傳統圖書出版相比，電子圖書出版成本低、收益快，但也出現了內容參差不齊的現象。在新媒體時代，傳播渠道更加豐富多樣，但是內容更加稀缺，內容為王成為新媒體時代電子圖書出版的公認事實。但這個內容有了新的含義和范疇，不僅包含了傳統的文字圖書內容，還包含了視頻、聲頻等新型內容，給讀者帶來了全新的體驗。在信息爆炸的新媒體時代，具有創造力的產品更受讀者歡迎，電子圖書出版商要全方位挖掘深層次的內容資源，贏得更多讀者的青睞。

3.電子圖書出版模式更加多元化

為更好地適應新媒體時代的讀者閱讀需求和興趣，越來越多的電子圖書出版方式雨后春筍般出現，特別是微信公眾號的出現，使每個人都可能成為獨立的電子圖書發行商。電子圖書以數字技術和互聯網技術的融合為基礎，大大縮短了圖書出版的發行周期。新媒體時代的電子圖書以各類電子閱覽器為基礎，其出版發行模式更加多元化。

二、新媒體時代的電子圖書出版模式分析

1.新媒體時代的電子圖書出版現狀

（1）國外電子圖書出版現狀

聯合國教科文組織曾經做過一項調查，截止到2016年底，全世界出版的圖書數量達到243萬余種，而且從圖書出版的角度來看，以電子圖書為代表的數字圖書出版前景極為廣闊。從2013年到2016年，美國電子圖書銷售額在整體圖書銷售額中所占的比重從3.3%提升到22.6%。此前，根據尼爾森做過的預測，美國電子圖書銷售額將在2016年達到10億美元，但其在2012年就已經超過了15.4億美元，遠遠超過預期。為了扶持電子圖書出版業的發展，韓國政府專門制定了《電子出版產業培育方案》，并且成立了電子出版內容管理中心機構。當前，韓國電子圖書協會已經有超過五十萬的會員讀者，平均每月下載量達到50萬次，5%的會員讀者選擇收費的電子圖書，95%的會員讀者選擇免費的電子圖書。英國《2016年出版商協會年度數據》顯示，在其47億英鎊的學術期刊和圖書總收入中， 有15億英鎊來源于電子圖書服務。

（2）國內電子圖書出版現狀

隨著世界范圍內電子圖書出版的蓬勃發展，我國電子圖書出版業也得到快速發展。早在2013年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等公司就已經開始涉足數字化閱讀和電子圖書出版行業，使電子圖書出版成為出版業的新趨勢。目前，我國電子圖書出版年產值在不斷增加，特別是2009年，數字閱讀器開始進入我國電子圖書閱讀市場，直接推動了電子圖書出版業的井噴式增長。2011年，我國電子圖書出版業產值為16.5億元，但在2012年就快速上升到31億元，增長了將近一倍。亞馬遜中國、當當網和京東等電商，目前已經占據了我國電子圖書出版80%以上的市場份額。在2017年的中國數字出版年會上，中國新聞出版研究院發布了我國電子圖書出版業的年度報告，2016年，我國電子圖書出版的全年收入規模高達2500億元之多，比2015年增長了31.25%。雖然電子圖書在我國整體圖書出版中的份額不是很高，但是其增長勢頭十分迅猛。

2.新媒體下的電子圖書出版模式

在新媒體背景下，電子圖書產業鏈結構還不是十分清晰，特別是由于市場分工不明確，成熟的電子圖書出版和市場運營模式未能形成。對許多出版機構而言，電子圖書出版模式還處于發展探索階段，運營模式尚在建設完善之中。當前，電子圖書出版模式有以下三種類型。

（1）面向圖書館的電子圖書出版模式

該模式主要采取了B2B的出版模式。例如，國外的NET-Library公司就和眾多出版社聯合起來，共同為讀者提供高達12萬余種的電子圖書，而且其主要服務對象為全球8000多家圖書館，包括牛津大學、劍橋大學和哈佛大學等世界著名高校的圖書館。這些圖書館通過該機構購買相應的電子圖書，為讀者提供他們需要的圖書資料。endprint

（2）面向讀者個人的電子圖書出版模式

該模式屬于典型的B2C商業模式，電子圖書出版機構直接為讀者提供電子圖書的閱讀服務。例如，美國的OverDrive公司就選用了這樣的電子圖書出版模式。讀者可通過訪問和瀏覽網站，根據自己的閱讀興趣選擇并購買電子圖書，但是他們所購買的電子圖書只能在指定的電子閱讀器上閱讀。此外，蘋果公司和微軟公司也為其用戶提供了一些技術支持，便于讀者更好地使用瀏覽器閱讀，更好地滿足用戶電子圖書的閱讀需要。

（3）電子圖書的混合出版模式

該模式主要采取B2B和B2C的混合模式，同時為圖書館機構和讀者個人提供電子圖書閱讀服務。以OverDrive公司和Libwise公司為例，它們順應了電子圖書發展的要求，在為讀者閱讀提供便捷服務的同時，還推出了數字圖書館服務，使用了Microsoft DAS等電子版權保護管理系統，以便更好地支持讀者的電子圖書閱讀和借還服務，為讀者在電子圖書借閱上創造了便利條件。而且，Libwise公司還使用其專利發明技術，支持副本控制模式，不僅方便了讀者對電子圖書的閱讀，還可以更好地保護電子圖書的知識產權，維護了出版者的正當權益。

三、新媒體時代的電子圖書版權保護現狀

新媒體背景之下，電子圖書的版權保護問題受到廣泛關注。許多學者認為，只有電子圖書的知識產權得到合理保護，才能確保電子圖書的出版、發行等環節得到良性發展。因此，電子圖書的知識產權保護是電子圖書出版行業健康發展的重要前提和基礎環節。當前，電子圖書知識產權保護主要有以下三種方式。

1.電子圖書知識產權的法律保護

在電子圖書知識產權保護中，法律手段是首選方式和重要手段。電子圖書出版要充分運用各種法律手段，確保其知識產權可以得到合理保護，減少電子圖書出版機構的損失。電子圖書知識產權的保護可以依據《中華人民共和國著作權法》和《中華人民共和國信息網絡傳播權保護條例》等相關法律法規進行。國外對數字化出版物的版權進行了明確的規定，其中主要有歐盟制定的《關于協調信息社會版權和相關權利的指令》以及美國制定的《數字千年版權法案》等。這些關于數字出版物法律法規的制定和實施，對我國電子圖書知識產權保護起到了十分重要的推動作用。

2.電子圖書知識產權的技術保護

電子圖書知識產權的技術保護主要是出版機構對所出版的電子圖書版權進行技術性處理和保護，它不僅可以對電子圖書當前的知識產權進行有效保護，而且可以對電子圖書安全等級進行提升。當前，電子圖書知識產權技術保護的方法主要有頒發電子圖書版權許可證，使用文獻加密閥、可逆可見水印、電子圖書權利描述和電子圖書數字化上浮水印等。通過這些技術的使用，出版機構可以更好地實現對電子圖書用戶閱讀、復制、檢索以及下載等相關權限的管理。特別是在當前新媒體背景下，蘋果公司和微軟公司都在不遺余力地進行數字權利保護系統的開發和運用，更好地推動了電子圖書知識產權保護。

3.電子圖書版權的保護許可法

20世紀末，在國際圖書出版業內興起了一種新的版權保護許可法，這是一種開放的許可授權協議版權保護方法。開放存取是其使用的主要思路和原則，在國內外得到廣泛應用。版權保護許可法通過對一系列開放許可授權協議保護措施的使用來達到版權保護的目的。其中，通用公共許可證允許讀者在進行圖書借閱的時候，對電子圖書內容進行復制、分發及相應的修改；知識共享協議主要包含了署名權，即允許讀者在對文獻出處進行備注的基礎上進行復制和修改；保持一致則是在知識共享協議中，允許讀者對電子圖書內容進行修改和分發；非商業用途，即在協議基礎上允許讀者進行復制和修改，但是讀者不可以以此進行商業盈利；不可衍生新作品，即允許讀者對知識共享協議復制和分發，但是不允許他們對原作品進行修改，更不可以在原作品基礎上進行作品創作。

四、新媒體時代的電子圖書出版模式和知識產權保護創新

1.新媒體時代的電子圖書出版模式創新

伴隨著電子信息技術和網絡平臺終端化發展，電子圖書出版也在不斷進步，特別是手機、平板電腦等移動終端設備的使用，為電子圖書出版和閱讀提供了更為便捷的條件。新媒體時代的電子圖書出版模式重點是要改變傳統的圖書出版模式，以客戶為導向，按照市場需求進行出版和印刷。

電子圖書的按需出版和印刷是在傳統出版業供給側結構性改革的背景下主要使用的模式，是指讀者直接面對出版商，出版商嚴格按照讀者要求的數量和內容進行印刷，確保零庫存，體現了電子圖書出版對市場需求的準確把握。但是，按需出版印刷方式對出版內容和數量的嚴格限制，在一定程度上限制了圖書信息和知識的傳播，并且加大了電子圖書版權保護的管理難度。

為了更好地滿足讀者的閱讀需求，出版商還必須要在注重質量的同時，響應瞬息萬變的信息時代變化和要求，不斷加快圖書出版發行的速度，對讀者的閱讀需求給予更及時和更快速的響應。為了加快電子圖書的出版和發行，電子出版商必須強化電子圖書在出版發行渠道的全面整合。可以說，電子圖書出版發行速度取決于圖書出版商整合發行渠道資源的能力。無論是電子圖書內容的編輯和整合能力，還是電子圖書的發行和銷售，都必須要有更高的效率和節奏，確保電子圖書可以滿足讀者的閱讀需求。因此，基于新媒體時代的電子圖書出版發行必須要充分利用新媒體技術手段，對電子圖書的出版和發行渠道進行全面整合。

2.新媒體時代的電子圖書版權保護創新

新媒體環境下的電子圖書版權保護，在對現有的以法律和技術手段為依托的知識產權保護方法加以強化的同時，還可以積極借鑒國內外電子圖書版權保護方法，采取開放式的方法來獲取資源。當前，國內外的許多電子圖書在嚴格遵循合理版權授權的基礎上，建立了許多開放獲取電子圖書的科研項目，使其成為全世界網絡用戶和讀者合法獲取電子圖書的主要渠道。例如，世界數字圖書館通過實施與大學數字圖書館國際合作計劃，使自身成為國際性的電子圖書開放資源獲取渠道。國外的一些電子圖書也通過開放獲取的方式獲得相應的信息資源，例如，意大利的古騰堡計劃，日本的東京大學東洋文化研究所所藏漢籍善本影響數據庫、青空文庫，美國的在線圖書頁和WAC交換中心開放獲取圖書。我國的《中國古籍全錄》《四庫全書》等，通過建立在免費文獻許可、內容開放許可和出版物開放許可等各種開放獲取授權協議基礎之上，都采用了免費開放資源獲取方式，從而在電子圖書公共獲取和圖書資源版權保護之間尋找一個更好的平衡點。

|參考文獻|

[1]趙俠. 電子圖書出版模式及其版權保護研究[J]. 科技資訊，2013（13）：242-244.

[2]章光瓊. 電子圖書出版模式及其版權保護探析[J]. 出版科學，2012（6）：89-91.

[3]陳傳夫. 開放內容的類型及其知識產權管理[J]. 中國圖書館學報，2014（30）：9-13.

[4]宛霞. 電子圖書出版模式及其版權保護探析[J]. 經營管理者，2014（25）：394.

[5]趙靜. 國內外電子圖書出版及版權保護探析[J]. 圖書館學刊，2015（5）：1-2.

[6]祝智庭. 開放教育資源的版權與訪問許可研究[J]. 開放教育研究，2009（6）：42-47.endprint