凌晨排隊、商品脫銷，羅森憑什么讓消費者“心心念念”？

楊麗慧

8月28日，上海羅森便利有限公司攜手中商集團布局南京的羅森便利店五店同開，這也標志著南京終于有了首家外資品牌便利店。五店齊開的羅森便利，給了南京市民巨大沖擊。門店前連續數日排起長龍，甚至有早上4點就等在門外給孩子買甜品的老太太。店內商品也供不應求，尤其是羅森主打的鮮食——飯團、甜品、壽司、便當等更是“爆款”，往往下午2點之前就售罄。相關數據顯示，羅森入駐南京后的首周銷售額以不可思議的速度躍居歷史高位。其中位于南京市區的丹鳳街店單店單日銷售額達11.8萬元，突破了羅森在中國的最高銷售記錄。

外來的和尚會念經？

南京羅森這么火爆，出乎所有人意料，也在所有人意料之中。在北京、上海、廣州、深圳、天津、珠海、杭州、蘇州、無錫甚至鎮江，都有幾十家、幾百家乃至上千家外資便利店，而南京，在今年七夕節之前，外資便利店的數量是0。南京羅森火爆盛況自然引起了各界關注。一時間，各大公號的指向，從喜迎羅森、到在人群中顫抖、再到并無用武之地的詳盡測評，羅森瞬間成為了天之驕子。對于“羅森”，網絡熱議高頻詞多為正面，如“喜大普奔”、“心心念念”等，多與南京新開店有關，如“門庭若市”、“人滿為患”、“一掃而空”等。然而也有人表示不解，不就是便利店嗎？難道真是“外來的和尚會念經”？激動成這樣，至于嗎？

一、“新鮮血液”涌入：刺激本土消費

對此，有網友神回復道，“那是你不懂南京人被蘇果支配的恐懼。”

在南京，提到便利店，蘇果絕對是不可忽視的存在。……