新時期企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探討

趙穎紅+景春輝+謝霽涵

【摘 要】受一些傳統(tǒng)思想的影響，對于一些企業(yè)管理者來說，還認為，企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，追求利益最大化是企業(yè)的唯一目的。所以，企業(yè)的對外宣傳工作有的單位少做，有的甚至已經(jīng)被擱置。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)間競爭日益激烈，企業(yè)如果想在經(jīng)濟大潮中占有一席之地，獲得長足的發(fā)展，需要將企業(yè)的宣傳工進行重新的定位與審視，不僅不能減少和弱化，而是要不斷的加強，放大。通過有效的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造一個良好的形象、社會聲譽，創(chuàng)造一個團結、友愛、向上的內部發(fā)展空間，從而推動企業(yè)全面的健康的發(fā)展。

【關鍵詞】企業(yè)宣傳；工作；部門；功能

企業(yè)的宣傳工作是一項常規(guī)性工作，它肩負著對企業(yè)內部進行溝通、外部進行展示、塑造企業(yè)的形象的。宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營養(yǎng)對于肌體，是對企業(yè)進行外部的包裝，更足對企業(yè)內涵的一種升華。企業(yè)通過宣傳對企業(yè)內部凝聚人心，對企業(yè)外部樹立形象。完全閉關鎖門，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是我們所無法想象的。企業(yè)也一樣，要想生存和發(fā)展、就必須同社會發(fā)生種種關系。

一、宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個點。

1.可以提高企業(yè)的知名度和聲譽。

企業(yè)只有通過宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認同和群眾的擁護和信賴。另外，企業(yè)對于自己的品牌，也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶.爭得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場份額，從而在競爭中取得成功。這些都需要企業(yè)的宣信工作做得好，做到位。

2.傳達領導的決策。

領導層的決策通過宣傳部門采用適當?shù)男问娇梢哉鎸崱蚀_、及時地傳達到企業(yè)的各個層次.以達到轉變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具.將政務公開、生產經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動志、先進事跡以及關系員上切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進.喚起員工的認同感.形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時.還可以將員工中的思想動態(tài)、意見和建議及時通過宣傳工具反應到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經(jīng)營策略更具實救性和現(xiàn)實性。

3.加強企業(yè)的人才競爭和文化競爭。

當前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產品、技術競爭越來越轉向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關鍵因素，將企業(yè)文化的內容潛穆默化地導到員工的腦海中，宣傳工作是至關重要的一部分。

二、企業(yè)宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時，我們也必須清醒認識到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。岡此，企業(yè)宣傳工作必須與時俱進，不斷創(chuàng)新。

企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新。是在繼承基礎上的創(chuàng)新，是在充實提高基礎上的創(chuàng)新是在加強和改進基礎上的創(chuàng)新。宣傳工作創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下3個方面，三者緊密聯(lián)系，相輔相成，缺一不可。

1.工作思路上創(chuàng)新。

當前，企業(yè)改革已進人了攻堅破難階段，隨著改革的深化，企業(yè)長期存在的深層次矛盾和體制性障礙突顯，我們正在通過加快建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，形成規(guī)范的法人治理結構；通過加快股份制改革步伐，盡快使股份制成為主要實現(xiàn)形式：通過企業(yè)內部改革，進一步轉換企業(yè)經(jīng)營機制；通過實施主輔分離、輔業(yè)改制，多種途徑分離企業(yè)辦社會職能等措施，解決企業(yè)深層次的矛盾和體制性障礙。由于是制度創(chuàng)新，將會比以前改革所遇到的阻力和風險更大.情況更復雜，任務更艱巨。如結構調整不可避免地導致部分企業(yè)退出市場，下崗員工增加；重組改制、主輔分離、輔業(yè)改制和分離辦社會職能將引起體制變化和員工身份變化，容易引發(fā)不穩(wěn)定園素等，處理不當就會影響企業(yè)的穩(wěn)定甚至社會的穩(wěn)定，阻礙企業(yè)的發(fā)展。因此說.企業(yè)宣傳要形成一套既符合形勢要求叉切合企業(yè)實際的新的工作思路。在解疑釋惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和發(fā)揮輿論宣傳的導向作用.引導廣大干部員工正確認識改革，理解支持改革，積極參與改革.為深化企業(yè)改革提供強有力的輿論支持。

2.宣傳方式上創(chuàng)新。

在新形勢下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結臺起來.不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術迅猛發(fā)展.信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳的重要載體。

另外，要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現(xiàn)代企業(yè)宣傳巳不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

3.宣傳內容上創(chuàng)新。

要牢固樹立“內聚精神，外樹形象”的思想。對內要宣傳正氣，增強企業(yè)凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳形象，增強企業(yè)競爭力。一是太力宣傳企業(yè)的優(yōu)質產品、優(yōu)質工程和優(yōu)質服務，培育知名占占牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會公益活動，樹直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領導班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團結奮斗、與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀守法、團結友善、奉獻社會的精神，樹立企業(yè)的員工形象。宣傳內容要與中心工作緊密結舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟工作來開展；要與員工利益緊密結合，理順職工思想.統(tǒng)一內部認識。

4.要堅持宣傳工作的真實性。

就企業(yè)而言，以正面宣傳為主，樹立企業(yè)的良好社會形象，是無可厚非的。然而，正面宣傳不等于無節(jié)制、無根據(jù)地說好話，我們常常看到有的宣傳報道，為了樹立企業(yè)的優(yōu)秀形象，以偏概全、夸張?zhí)摌嫞环殖煽冋f成十分。甚至當缺點暴露時。不是主動承擔責任，尋求解決方式，而是藏、瞞，堵，乃至于利用社會關系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸，虛偽的負面形象。堅持實事求是是我們黨的新聞宣傳工作必須堅持的黨性原則，也是社會主義文化事業(yè)的職業(yè)道德要求，而無論對于外部民眾或對于內部職工，誠信都是一個企業(yè)安身立命的根本。

國有企業(yè)經(jīng)過多年的改革探索，不斷加強和改進宣傳工作人才隊伍建設，對保持宣傳工作人才隊伍穩(wěn)定、促進企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展起到了重要作用。因此，加強和改進企業(yè)宣傳工作人才隊伍建設既是當務之急，也是擺在企業(yè)管理者面前亟待解決的問題。

三、結語

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化。而且需要進一步鞏固、強化、放大。通過更好地宣傳.為企業(yè)樹立趕好的外部形象、社會聲譽，創(chuàng)造團結、穩(wěn)定、向上的內部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的爭面、健康、協(xié)調發(fā)展。

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