標志設計在視覺表現形式中的動態創新

王梓瑞

摘要：文章以麻省理工MIT媒體實驗室LOG0為例，指出標志二維“靜態化”的表現形式逐漸被“動態化”創新所替代，分析標志設計由內向外的整合與優化給大眾帶來視覺引導的享受性作用，肯定運用新的設計手法，打破傳統設計理念，使其單薄的表現形式“豐富化”。如此總結出標志設計的動態創新將是未來里標志設計結合媒體的一種向上發展的必然趨勢。

關鍵詞：標志設計 視覺表現 動態創新

引言

在麻省理工MIT媒體實驗室成立二十五周年時，設計師們為它設計了多彩射燈的動態化標志。之后又將五彩射燈的標志進行重新設計，保留了變換時的動態感，最后以線條形式設計出一個45°的“笑臉”，標志的靈活變換能衍生出各種子標志，可識別度也很高。標志的演變在圖形上做出改變更為時尚大方，靜動結合更加突出動態標志的靈活性，在創意設計中，從具體到抽象的改變，形式更為信息化，設計的極簡風格也給大眾留下了深刻的印象（如圖1）。

一、標志設計與視覺表現形式的關系

（一）標志“靜態化”的快速識別

標志設計將一個物體或者一個企業的文化高度濃縮，在簡約的二維圖形中詮釋出更多信息和含義。早期的標志將圖形用中國漢字或西方字母直接表達，在標志被清晰識別的同時也體現當時設計時期的一種時尚趨勢。中西方文化的結合，這不僅體現文化之間求同存異，也打破了常規的傳統設計。慢慢地，標志便賦予多種表現形式讓其更迅速被識別，例如具象化和抽象化的圖形表現，前者更容易識別與記憶，后者在表達含義中多運用點、線、面，留出一絲空間使人思考，更加突出“少即是多”的理念，用突出的個性去強調標志存在的價值，加大過目不忘的吸引力。

（二）信息時代下“動態化”的影響

標志在設計過程中承載了許多信息時代的文化，加上它本身是一種傳遞信息的載體，從而實現自己屬于媒介的存在價值。數字化時期的到來使標志設計不再單調化、純色化和靜態化，標志的表現形式從里到外與時代接軌，拋開靜態化設計轉向動態化。動態化的標志在設計上加入了豐富的圖形變換，利用媒體技術使圖形“動”起來。最早我們關注到的是米高梅電影公司的標志，標志中間是一只獅子吼叫的影像，設計師巧妙地將靜態圖形與影像結合使標志更豐富，讓觀影者在片頭對其印象深刻。之后標志“動態化”也在材質上做出改變，像雪佛蘭汽車的標志，金屬的質感在媒體技術下閃發出“至高無上”的感覺。標志“動態化”的發展，無論在媒體平面上播放，還是在導視系統中延伸運用，都能區別以往“靜態化”的標志，能夠告別單一的表現形式，“動態化”的轉變跟隨市場數字化和媒體網絡新型傳播的發展也將更為大眾所接受。

（三）“無感”到“五感”的動態創新

標志設計從以往發展趨勢來看，加強視覺影響力才是標志設計的重心。標志扁平化到三維立體化，從規矩的靜態化轉為趣味突出的動態化，標志在每一時代階段設計中更加進步，而標志“動態化”作為新穎的設計突破了大眾原有的審美“視覺觀”?！拔甯小币鉃椋阂暋⒙?、食、聞、觸。因特網的標志用到“視”與“聽”的結合使設計大膽且有個性，突出視覺與聽覺的傳達，這與以往只有圖形的標志對比，是屬于“標新立異”的。

標志的表現形式發展從“靜態化”到“動態化”，“無感”到“五感”，都是標志在進化中不單單取決于視覺形式的一種創新表達，也使設計表現力更為廣闊，不受規則限制，表明媒體技術的再設計不斷革新。依附科技的介入，標志設計也能在“五感”其他幾種方式下走向新的創新，倘若在今后的設計中讓標志擁有氣味，這不僅讓設計再次突破，也讓標志“動態化”創新上增加互動性?；ǖ甑臉酥竞筒惋嫷臉酥驹O計時用上相同的字母或圖形，為了使消費者辨別區分，這些標志都能結合他們本身的產品特性香氣，使標志的辨識度更加提高，更有吸引力。

二、標志設計動態化的創新意義與價值體現

（一）避免審美疲勞

標志設計動態化的創新，是在自身已有的設計上加以優化，在表現形式上用技術不斷去完善，更好地延伸標志本身的生命力。根據消費者的生活形式和物品需求逐漸提高，若標志設計一味地單一，缺乏時代感必然老化，消費者的審美疲勞則會增加。MIT媒體實驗室現在的標志與之前相比，圖形的動態化變得更加簡潔靈活，笑臉形式也充滿溫度，標志角度輕微傾斜讓其略加俏皮。標志設計不僅需要視覺沖擊力還要能夠帶給人悅目的感覺，無論在設計中還是在媒體使用中都要保持其應有的設計美感，這樣才能擴大其影響力。人們審美趨向的逐漸提升，標志設計在表達深層含義的同時要體現圖形的美感，也是標志設計不斷地進步和追求（如圖2）。

（二）突出標志個性化

標志設計個性化的突出，不同于平日在市場上所見的二維標志，標志個性化“求異”也是讓消費者最好辨別的方法之一。時代革新與追求新潮，讓大眾的選擇也越來越高，對標志個性化的視覺體驗也是更加喜愛，市場上越是富有變化性的標志就越能消除對以往評判二維舊標志的標準與阻礙。

麻省理工MlT媒體實驗室的標志在重新設計時，經過與其他院校和行業標志對比，找出其存在的相同性與差異性，為動態化創新手段在標志設計上賦予了語言性，新標志在變換時衍生出二十三個學院的子標志，一來不僅能利用圖形視覺動態變化讓大眾清晰分辨出每個學院，二來也是與往日呆板印章式的標志形成鮮明對比。標志設計嘗試的新型改變突破二維設計中的限制，打破標志端正的設計常規，使標志實施動態化方向發展與創新，突出標志的個性化，為廣大相同之中“去同求異”開辟了新道路（如圖3、圖4）。

（三）提高關注度與可識別度

標志設計的動態化創新在提高標志關注度與識別度也是相當重要的，而MIT媒體實驗室的新標志在本身設計上含有一定的深度，不僅在形態上做出新興的改變，也在改變的同時流露出其本身的文化精神與內涵。

過往的標志設計中傳播性過于傳統，如今設計的發展都能利用新型的科技手段將標志動態化加以體現，更好地傳達一個標志的信息與情感。無論是MIT媒體實驗室的新標志還是之前的舊標志，這種動態化創新，都有意識地將標志本身文化信息傳遞給大眾，從而達到標志與人之間的視覺、文化、信息傳達的交流，使標志更具有關注度和獨特感。標志設計本身就帶來一定的信息傳播性，本身設計也能結合產品的包裝、廣告、新媒體的技術和媒介的橋梁去實現傳播性。不可否認，媒介發展十分迅速，將標志動態化利用媒體傳播，遠遠超過二維靜態的視覺表達，它所包含的信息量更大，傳播速度更快，表現形式更突出（如圖5）。

三、標志設計動態化的創新表現手法

（一）色彩表現動態化

好的標志不光在圖形上做設計，也會讓色彩在標志上起到重要的作用。視覺上所看到的顏色都自帶不同情緒，包含了對事物的視覺想象，且顏色能使人的視覺產生瞬間記憶，像MIT媒體實驗室的舊標志，色彩形式根據場景需求加以變換，形成獨特的色彩構思。色彩動態化，與單色相比較顯得更有活力和節奏感。新標志的改變使標志更加細致，可以將標志傳達的信息更為清晰明了，視覺效果更加突出。

（二）二維圖形表現動態化

標志設計中圖形歷史源遠流長，從原始時期部落的圖騰，到受外來文化的影響，再到現代標志為了去適應新環境做出的改變，每個階段都是在“取其精華去其糟粕”，都起著傳承延續的重要作用。MIT媒體實驗室標志的改變，形式上變得更加輕盈簡潔，但它們都保留了一致性——“動態化”。一個設計科學與媒體多功能實驗室，除了表達其本身含義，加入了相關的媒介信息，45°“笑臉”展示上令人矚目，體現了MIT媒體實驗室更為現代化和科技信息的傳達。標志的二維圖形設計終究是會被科技所打破的，人們在不停追求新設計，標志動態化的體現也會是現在以及未來設計信息化的一大選擇。

（三）結合聲音，氣味表現動態化

如今設計都在以多彩繽紛的形式呈現，標志作為一個象征性的視覺符號，把要傳達給人們的信息都融匯在一個小小圖形當中，不只單單通過圖形一種方式設計，標志設計現在所擁有的動態化給人們帶來的視覺享受也能激發出更多傳達信息方式。今后生活中所帶來的聲音與氣味都有可能放進標志設計里，例如一家買香水的小鋪，在標志的動態化基礎上，融合商品本身的香氣設計，帶給顧客與商品之間的互動體驗；再者一家面包店，標志設計中融入美食的聲音這將更加吸引顧客，使消費者更愿意去親身體驗，同時也能擺脫對標志的舊觀念，能提高對產品的全新認識。標志設計能在任何場所中實現它無數的可能性：電視、網絡、移動設備、商場、學校里等，標志設計利用新的傳播形式，都能滿足廣大消費者的審美與應用需求，也體現了標志設計的新時代來臨。

結論

標志的動態化創新就是對標志設計的一種不斷完善與更好的追求。從設計理念到標志誕生，再到使用時傳播方式的創新，設計師們都起關鍵性的作用。在標志的動態化創新這一設計體現上，產品本身要根據市場的需求來做出改變，要滿足市場發展的需求，避開同質化，建立標志的創新依據和確立市場的定位。通過麻省理工MIT媒體實驗室的標志設計這一例子，我們了解到標志設計的國際化、多元化與人文性的發展，也了解到標志設計創新思路的實現能對大眾視覺感受起到引導性的作用。動態化創新使設計將思維揮灑得淋漓盡致，在未來設計領域里，再設計的趨勢高漲，各式消費、文化創意、傳播方式的創新都將為設計打開新的大門。