創意經濟：挖掘大腦里的“石油”

文/李光斗

COLUMN·專欄專論

創意經濟：挖掘大腦里的“石油”

文/李光斗

李光斗???

美國前國務卿基辛格曾說過：“誰控制了石油，誰就控制了所有國家。”可華為總裁任正非卻說：“大腦里的石油最值錢。”對于每個人來說，最值錢的身體部位就是大腦了。誰挖掘出了大腦里的“石油”，誰就掌握了未來。不知道你有沒有過這種感覺，當提筆要做設計的時候，大腦卻一片空白；一個項目擺在你眼前的時候，卻不知道如何下手。不是因為你沒有天分，而是你還沒有掌握挖掘大腦石油的方法。

挖掘石油是實踐的過程

有人說，挖掘大腦里的石油主要卻取決于腦中的存油量，真是這樣嗎？曾經有幾位科學家在一家餐廳吃飯，他們發現餐桌上有兩個小瓶，一個瓶蓋上標有“鹽”的瓶子里裝著胡椒粉，另一個瓶蓋上標有“胡椒粉”的瓶子里卻裝的是鹽。一位科學家立即提了一個問題：怎樣利用店內僅有的工具，在鹽和胡椒粉都不灑出的情況下糾正這個錯誤？面對這個具有挑戰性的問題，各位科學家都興奮了起來。經過一陣頭腦風暴后，他們得出了最優的方案—僅需要一張餐巾紙、一只吸管和兩只空碟子就可以解決。然后他們將服務員叫了過來，準備炫耀一下他們的天才方案。誰料，服務員什么也沒說，拿起兩個瓶子，互換了瓶蓋……

而任正非的華為，曾經也吃過這樣的虧。華為曾經將幾位哈佛的博士奉為座上賓，但由于他們只知“紙上談兵”，所以給華為帶來了很大損失。痛定思痛，華為將培養人才的口號改為：“猛將必發于卒伍，宰相必取于州郡”。每年，華為都會讓招收的名校精英全部走進基層，從實踐做起。任正非也定下了“干部必須從實踐中來”的選拔標準—石油不會自動井噴，需要通過實踐去挖掘，不然到了波斯灣也只能曬曬太陽。華為靠著精英大腦里的石油，為研發提供了充足的能量，在去年不負眾望地登上了歐洲專利申請數榜眼的位置。

讀萬卷書，行萬里路

上海金茂大廈以其東方塔型風格與現代建筑科技的完美融合而享譽全球。作為跨世紀的標志性建筑，金茂大廈專門邀請了美國著名的設計事務所SOM設計建造。設計師來到上海后，并不急于工作。其拋開隨行的助手，自己獨自一人去中國的大江南北旅游去了。當時，SOM事務所的設計費可不低，而設計師這樣的工作態度讓很多人大跌眼鏡，甚至有人提出跟SOM解除合同。

其實，設計師并非玩世不恭，他深深知道這座建筑對于正在崛起的中國意味著什么。在沒有好創意的情況下，他希望了解一下中國。有一天，他來到杭州西湖，遠遠望去，有一座古塔，就在那一瞬間，靈感來了。他興奮地走到塔下，好好研究了這座古老建筑，同時也被古代中國人的智慧所深深折服。那座塔，就是始建于五代十國時期的保俶塔。設計師急忙回到上海，開始了金茂大廈的設計。最終，這款設計于1998年6月榮獲伊利諾斯世界建筑結構大獎；在1999年10月，榮膺新中國50周年上海十大經典建筑金獎第一名。其設計來源就是西湖旁的保俶塔，如果你將保俶塔放大上百倍，儼然就是上海金茂大廈的外觀。

當然，每天有那么多游客都看到了保俶塔，也沒有設計出金茂大廈來。其實這需要讀萬卷書的積累，讓腦中生成石油，行萬里路自然就是挖掘的方法了。這個世界很奇妙，億萬年前的樹木草本、萬物尸體埋于地下，生成了能源石油；由樹木草本為原料造出的書籍，又通過腦細胞形成了大腦中的石油。

創意需要突破生活的枷鎖

坐落于北京市商務中心區的中央電視臺，憑借著外形神似“大褲衩”，從竣工之日就被幽默的北京市民開起了玩笑。網友說，看到這款設計，才理解什么叫創意來源于對生活的感悟。后來，蘇州的“東方之門”竣工后，網友又笑稱其像“低腰牛仔褲”，又稱為“秋褲樓”。當然，“大褲衩”、“秋褲樓”都是網友的調侃，并不是設計師真正的創意來源。

2013年，在一片質疑聲中，“大褲衩”的設計師雷姆?庫哈斯公布了自己的創意來源，反而受到了更多謾罵，他脫下“大褲衩”，承認央視大樓的設計是個色情玩笑。主樓就像“跪地的裸女”，而2009年失火的輔樓則是“男性生殖器”。這一信息公開后，引起了輿論的一片嘩然，很多激動的網友要找設計師算賬。但不可否認的是，這座建筑確實創造了很多奇跡—兩座塔樓全部傾斜多達6度，在163米以上的高空由“L”形懸臂結構連為一體，玻璃幕墻以極其不規則的形狀組成，無論是國內還是國外，“大褲衩”都屬于“高、難、精、尖”的特大型項目，被美國《時代》周刊評選為了2007年世界十大建筑奇跡。

“色情玩笑”的設計來源，可能是設計師腦洞大開的創意，“大褲衩”對于他來說是一個巨大的挑戰與認真呵護的作品。藝術家向往自由，討厭生活的枷鎖，就像“人體藝術”，也只是藝術門類中的一種。優秀的創意不能被束縛，敢想就要敢做。前怕狼，后怕虎，挖不出大腦里的石油來，反而會害怕石油噴出來污染了干凈的地面。

從最喜愛的東西入手

被譽為20世紀最偉大畫家之一的薩爾瓦多?達利，以超現實主義作品聞名世界。自古英雄難過美人關，這位具有非凡才能和想象力的藝術家迷戀上了當時好萊塢的“銀幕妖女”——梅?韋斯特。梅?韋斯特憑借著自己的身材紅極一時，是20世紀30年代中期美國薪酬最高的女人。

達利與現在很多瘋狂的粉絲一樣，對梅?韋斯特的一切都極感興趣。具體的迷戀細節我們不得而知，可能是買了一幅海報，每天欣賞以緩解“相思”之苦，也可能越看越經不住誘惑，把海報上女神的嘴巴處親出了一個洞。

可即使這樣也無法澆滅達利心中的欲火，為了創造出一款親不破的嘴唇來，他再次挖掘出自己大腦里的石油，驚艷了整個世界。他仿照梅?韋斯特豐滿的雙唇設計了一款沙發，后來由意大利設計公司推向市場。這款西班牙紅唇沙發不僅到現在仍然暢銷，而且被很多藝術博物館收藏，作為了時代的象征。這款創意就來源于一個粉絲對偶像的瘋狂迷戀。

有人說，念念不忘，必有回響。現在已經進入到了互聯網下半場的時代，整個社會將迎來翻天覆地的變化。在以前，煤炭、石油、鋼鐵、礦產等重工業最為重要；而現在，掌握創意、數據、理念、思想等大腦里的石油才能夠主導未來。