徠卡：機械時代的傳奇

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徠卡：機械時代的傳奇

在眾多攝影器材品牌中，“徠卡”（Leica）這兩個字似乎說出來就帶著幾分歷史滄桑感和文化底蘊。徠卡從發展到壯大的艱辛歷程，鑄就了一個品牌的影響力。

徠卡是由一家同名的德國公司生產的照相機品牌，目前已拆分為了三家公司：徠卡相機股份公司、徠卡地理系統股份公司和徠卡微系統有限公司，分別生產照相機、地質勘測設備與顯微鏡。對于現代人來說，徠卡已不單單是一個相機品牌，而是近乎于某種信仰——某種潛藏于內心的、夢想般的追求。

自從第一部相機誕生到現在，在相機發展史上能稱得上世界知名品牌的相機有很多，甚至在我們的生活中都可以隨處看到。但是，對于用戶來說，選擇某一個品牌的相機不僅僅是選擇那部相機，而是選擇了一種生活方式。能夠具有獨特的意義而被大家所推崇的相機品牌可謂是彌足珍貴。德國著名的徠卡相機就是這樣一個品牌。

每一個攝影人，無論是初學者還是業界資深，在了解徠卡的時候，令其震驚的并不僅僅是它完美的機件及優秀的性能，而是它能夠左右全世界徠卡迷的喜怒哀樂，能讓無數人為了那個圓形紅色小徽標而在心底默默許下不變的愿望。也許只有在拿起徠卡相機、輕輕按下快門的一瞬間，那聲清脆的咔嚓聲才會使人們體會到徠卡真正的魁力來。

追根溯源 耐人尋味

20世紀初，德國中西部有一座名叫威茲勒的小鎮靜靜矗立于山水之間，那里古樸幽靜，老式風格的屋頂參差密布在碧綠的山丘之間，整潔狹窄的街道兩旁是木制結構的樓房。該小鎮的人口不過兩三萬，卻名震四方。這里就是德國精密光學儀器的重要基地。

上個世紀初，一個人的天才加上另一個人的智慧，造就了世界上第一臺35毫米相機。奧斯卡?巴納克追求不斷完美的敬業精神與恩斯特?徠茲（Leitz）勇于承擔風險的非凡魄力成就了35毫米相機直至今日。在以后的漫長歲月里，徠卡系列相機的許多產品特性都來自于這臺“徠卡始祖”。今天，徠茲的家人都已離開了我們，但其音容似乎永遠都在人們的記憶中，每當人們拿起Leica相機時，就會感到它是“Leitz Camera”。從19世紀80年代至今的漫長歲月中，徠茲與徠卡經歷了無數波折、坎坷和變革，但有一點沒有變化，德意志人的執著使他們的產品始終都在追求光學設計和加工精度的極限。徠卡公司有自己的信念，不會簡單地隨波逐流，也許正因為如此，徠卡產品一直都受到攝影人和收藏家們的愛戴與尊重，在這些人眼中，“可樂標”這顆享譽全球的紅色標記始終是至高至尊的。

德國中西部威茲勒小鎮，精密光學儀器的重要基地

奧斯卡·巴納克先生來到徠茲公司

決定是否正式生產小相機是徠茲公司歷史上最具里程碑意義的一件大事，在這一問題上，公司董事會經歷了歷史上“最長的一天”。恩斯特?徠茲是這家企業后來的合伙人。企業最初的20年，銷售數額累計僅1000件左右，而到20世紀初期其產量已達15萬件。如果生產出可以使用35毫米膠片的優質小型相機，價格便宜的35毫米規格的膠片一定會有很大市場需求，而已買入的現有規格的攝影干版必然會面臨巨大的庫存和銷售損失。無休止的爭持似乎難以終結，徠茲先生決定打破僵局，毅然表示：我們將生產這種相機。

在今天徠卡公司廠區的南側，仍保留有當年的會議舊址和紀念牌，小樓的墻面上鑲嵌著一塊牌匾，上面聲明恩斯特?徠茲二世于1924年在此地做出了生產奧斯卡?巴納克設計的徠卡照相機的決定。

巴納克改進了相機功能部件的設計，并且把質量保證放在第一位。這樣的產品售價較高，但物有所值。如此因素決定了徠卡相機從一開始就是一個能夠走向成功的產品。第一年僅生產了857臺照相機，均為LeicaI(A)型。首批正式產品序號從第131號開始。1926年，其產量增加了近一倍，共計1585臺。下一年，I(A)型產量又增加了一倍，年產量已達3164臺。再下一年，產量又有成倍增長，單年產量上升至7550臺。到32年徠卡II型問世時，徠卡公司第一輪的I型綜合機型的產量已超過70000臺。

自從小巧便攜的徠卡相機投放市場以來，由于加配素質優異的鏡頭能夠拍出成像品質很高的照片，市場上對于這種靜止圖像的攝影照片需求越來越大，其應用性遠比用于一般要求的電影片要廣泛得多。由于此原因，用于35毫米相機的攝影膠片得以發展與迅速推廣。

徠卡相機在不斷探索與創新的道路上永遠都在推陳出新。1958年，視為M3簡易版的Leica M2開始投放市場，該機產品取消了自拍裝置后因市場需要又重新恢復了自拍器，是第一個使用電動馬達的M型相機。著名的照片《火從天降（戰火中的女孩）》就是使用Leica M2拍攝的。

很多年以后，徠茲公司在萊比錫博覽會上推出了30款徠卡相機，徠卡相機也從此開始了其攝影之旅。伴隨它“旅行”的是世界級優秀攝影師，它記取的是世界上發生過的每一個驚心動魄的場面及令世人刻骨銘心的時刻。

打造差異化戰略

自21世紀以來，隨著互聯網及新媒體的發展以及影像器材價格的不斷下降，互聯網上誕生的大量影響分享社區使得拍攝照片、分享照片成為一種風尚，世界各國尤其是發展中國家的攝影愛好者不斷增加。徠卡所處的社會文化環境較好，盡管傳統相機的銷量占53%，但數碼相機銷量處于快速上升的趨勢中。相機行業的技術研發重心已轉向數碼相機技術，而此時徠卡的主要產品還是傳統相機。

奧斯卡·巴納克先生圍繞35mm膠卷設計徠卡相機

徠卡已不是單單的作為一個品牌相機存在

面對競爭，徠卡一直都將企業差異化戰略作為自己的核心戰略。進入21世紀后，日本數碼相機企業迅速發展，并以數碼單反相機占領了其大部分高端市場，徠卡的傳統膠片相機產品線市場份額急速下跌。在這樣的情況下，繼續堅持差異化戰略，經過幾年的陣痛期，徠卡挽回了市場上的頹勢，也實現了自公司上市以來的首次分紅。徠卡今天的成功經驗無疑對處于行業變革中面臨戰略危機的高新技術企業的發展起到了借鑒性作用。

徠卡定位于高端市場，生產高品質的相機，配合市場定位，在歐洲、北美、亞洲及澳大利亞、拉丁美洲設有商鋪及精品店，并選擇了一小群專業經銷商，將他們培訓為頂級經銷商。可見，徠卡的營銷資源符合徠卡的市場定位。擁有長期發展的市場，徠卡公司同樣重視技術的發展，擁有頂尖的技術工人，具有頂尖水平的光學設計能力，20世紀開創出35mm相機及鏡頭先河，在傳統相機年代，徠卡在數碼研發進程中能力強勁。徠卡在葡萄牙、索爾姆斯、不倫瑞克分別建設有工廠，總共有用員工1300人，秉承“手工制造”的生產理念，不批量生產產品。徠卡的昂貴價格使其成為相機中的奢侈品，因此盡管徠卡的生產量較小，但徠卡的生產能力十分適應其生產量及產品品質的要求。

徠卡成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以徠卡拍攝的經典照片，都與今天的徠卡連結起來，于是營造出了一種“徠卡俱樂部”的圈子，讓不少攝影師都渴望擁有并且加入其中。于是，即使是貼牌的松下，因為一顆小紅點也可以身價暴升。

精心打造卓越品質

你也許還醉心于佳能的紅圈鏡頭，或者你會發現卡爾蔡司的鏡頭在做工上遠遠超過佳能尼康，但是只有等你真正看到一個徠卡的相機或者鏡頭時，你才會明白什么是頂尖水平，什么是毫不妥協。徠卡從某種意義上來說和機械表一樣，是工藝品，是一種時間的藝術，是工匠用時間及心血打磨出來的，是即將失傳的工藝和越來越少的頂級工程師與設計師制造的寶貝。

無以倫比的技術，不同凡響。在百余年的發展歷史中，徠卡作為135相機的發明者及開創者，同時在光學技術上達到了登峰造極的水平，其M系列相機一直都是高端135相機市場上“完美”的代名詞，在市場中處于領先水平。精密、堅固、品質卓越的極品利器，雖然比較難以駕馭，但是一旦掌握了，在它所擅長的領域則所向披靡、無可比擬。

徠卡擁有世界一流的光學技術和機械制造技術、悠久的歷史的品牌及文化，可為消費者制造優良的、質量頂尖的、獨一無二的攝影器材。徠卡本身其有優秀的光學技術，即使是全畫幅鏡頭，也能夠以相對輕巧的體積提供極佳的質素，而Summilux-C電影鏡頭也已用在奧斯卡最佳電影《鳥人》的拍攝上。舊時的徠卡鏡頭早已成為傳奇，原有的使用者不會舍棄，廠商數碼化的潛力比起柯達或寶麗來要好得多。

徠卡與日本松下Panasonic進行合作

堅固夯實的質地，造就神奇。在賦予品牌質量與競爭力的同時，徠卡公司制造推出的相機則一代比一代具有自身的品牌價值，不雷同于任何品牌相機，不追崇任何品牌相機的制造及更新模式，有獨屬的品牌特性。也正是因為如此，才使得徠卡有別于其他品牌的品質及意義。在歷史過程中，徠卡相機的堅固材質經歷著諸多考驗。

最讓人感嘆的是美國航空攝影師MarkMayer的一段驚險經歷：當時這位攝影師正在8000多米的高空戰斗機上用一架Leica-flexSL2MOT俯拍另一架飛機，不料因兩架飛機相距太近，使飛機突然失控，撞上了被拍的飛機。雖然攝影師與駕駛員還來得及跳傘求生，但他的徠卡相機卻沒那么幸運，從8000多米高空直墜入加利福尼亞荒蕪的沙漠中，事后經多次尋找都未能尋到。直到一年之后才發現埋在沙漠里的相機，結果躺在炎熱沙漠里一年之久的幻燈底片因為機身封閉良好居然毫發無傷。現在這臺歷驚兇險而依舊身無大傷的“神話相機”仍珍藏于徠卡公司的博物館內。

又一次歷經考驗的是徠卡Summilux-R1.4/80鏡頭，當時的攝影師為了拍攝一組尼泊爾野蜂聚居地的畫面，用繩索攀上一座直立面達80多米的懸崖。當靠近峰頂時，他將自己懸在空中更換鏡頭，這只670克重的大光圈鏡頭不慎脫手，落入了深谷。他聽到鏡頭與巖石碰撞出的刺耳聲響時，已全然放棄了希望。等回到崖下，找到鏡頭時，他發現除了外面的金屬環有損傷外，里面的玻璃絲毫未損，并仍可以調控拍攝。攝影師直到用它拍完整組作品，并將其它送到徠卡公司檢驗，發現除了鏡頭中心有肉眼看不出的偏移外，整體質量沒有什么影響。值得一提的是，這位攝影師用該鏡頭拍完的這套作品還在荷蘭攝影大賽上贏得了“WorldPresse”的自然攝影大獎。

徠卡所創造的這些記錄，至少可以讓更多人知道——徠卡相機是為一輩子而造的，而且絕對專業。

既是對手 亦是隊友

當然，徠卡也不僅存于歷史中。新時代的徠卡也力求突破，不斷推出了各種數碼單反、無反和數碼相機，更傾向于消費機型的數碼部分。徠卡公司的品牌包容性也是有目共睹的——選擇與日本松下Panasonic進行合作。其沒有因為是競爭對手敬而遠之，而是選擇了更恰當的方式，在競爭的同時達到互贏互利。

自1995年起，徠卡即開始與日本松下進行合作。2001年，松下生產了第一代合作相機LUMIX DMCLC5和DMC-F7，均配有徠卡鏡頭。此后，LUMIX系列相機大多數都采用了徠卡公司德國工程師設計的鏡頭，并都在日本組裝生產。徠卡極致的硬件設施，使得日本松下公司的市場發展如日中天。

目前，徠卡的數碼相機多數都由松下代工，包括鏡頭。LUMIX所掛的鏡頭也都是松下生產的。兩家合作的基本機構是：徠卡提供鏡頭的鍍膜技術，松下提供電子技術，藉由松下的強大生產力，降低成本，快速出貨。與SONY與蔡司的合作情況相類似。在這一點上，徠卡公司不是沒有研發制造數碼相機的能力，同樣，松下也非沒有光學技術，而是兩家企業結合各自的優點，相互學習，共同發展。

責任編輯：劉慧婷