中國品牌授權(quán)市場潛力有多大？

葉麗麗

在2014年～2015年，中國授權(quán)市場增速達(dá)到24%，2015年開始，中國的授權(quán)市場規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。

近期上映后被不少觀眾吐槽的電影《三生三世十里桃花》，由于粉絲“鎖場”等新聞熱度不減，最近又因?yàn)檠苌肥艿疥P(guān)注。

與以往的手機(jī)殼、玩具等衍生品不同，《三生三世十里桃花》的衍生品是“金龍魚乳玉皇妃粳米”“胡姬花古法小榨花生油”“《三生三世十里桃花》情侶情深不渝內(nèi)褲”等。在電影上映首日，阿里影業(yè)表示相關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品預(yù)售額超過3億元。

在中國的電影衍生品開發(fā)和銷售史上，這算是一次成功的案例。

在美國，由于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，好萊塢電影公司能夠在衍生品方面獲得不少收益，如《星球大戰(zhàn)》累計(jì)創(chuàng)造了320億美元的衍生品收入。但中國的電影產(chǎn)業(yè)目前還很難從衍生品方面賺到錢，以《大圣歸來》為例，這部近10億元票房的電影，衍生品收入不足5000萬元。

衍生品授權(quán)是品牌授權(quán)的一種。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會今年5月22日發(fā)布的《2017年全球授權(quán)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年全球的授權(quán)商品銷售額達(dá)到2629億美元，比2015年增長了4.4%。其中，娛樂/卡通形象品牌授權(quán)是最大的行業(yè)類別，占據(jù)全球授權(quán)市場的45%，去年的銷售額達(dá)到1183億美元。這有很大原因在于熱門電影、電視劇及動畫片對于衍生品的帶動。去年的《星球大戰(zhàn)》《海底總動員》等對于衍生品的帶動效應(yīng)明顯。排名第二的是企業(yè)/品牌商標(biāo)，達(dá)到546美元，約占全球授權(quán)市場的20.8%，第三位和第四位分別是服飾和體育。

從區(qū)域分布來看，北美地區(qū)依然是全球最大的授權(quán)市場，而中國已經(jīng)成為世界第五大授權(quán)市場。……