“二馬”不撕一次，真對不起營銷狗仔

曹林

一些營銷號連最底線的狗仔道德都不講，夸大其辭，斷章取義，煽風(fēng)點火，

無中生有，無所不用其極。

成為名人有兩個標(biāo)志，一是有沒有在雞湯界被偽托名言，名下多了很多自己從來沒說過的精致而風(fēng)騷的名言；二是有沒有在營銷界被當(dāng)成“話題炸彈”，被臆想出跟各種人撕和懟，成為蹭熱點碰瓷的最佳對象。從這個角度看，馬云和馬化騰可謂當(dāng)下最炙手可熱的兩大名人，雖然這兩個商業(yè)巨頭一直以來都刻意避免談?wù)搶Ψ剑苊鈨删揞^關(guān)系被消費和炒作，但媒體上關(guān)于他們的“爭斗”從來沒有停止過。雖然兩人似乎從未打過嘴仗，但已經(jīng)被好事的營銷狗仔臆想出無數(shù)次互撕版本了。

這不，近來馬云馬化騰又被想象“扭打成一起”了。有報道稱，馬云受訪時稱“馬化騰的國際經(jīng)驗不如我們”——這話被包裝成了無數(shù)更刺激的版本，什么“馬云自信滿滿地稱馬化騰沒有任何國際化經(jīng)驗”，什么“馬云稱馬化騰沒有一點國際化經(jīng)驗不配跟我比”——越傳越玄乎，真像坊間那種愛傳鬼話煽風(fēng)點火挑撥關(guān)系的長舌婦。

我仔細看了馬云受訪的那段視頻，其實根本沒有互撕互懟的意思，主持人談到了阿里與騰訊的競爭，馬云順著主持人的話談到了企業(yè)的國際化戰(zhàn)略，主要談的是兩家企業(yè)在全球化競爭中的互相學(xué)習(xí)和相互合作。本來充滿善意和開放的一段談話，被脫離語境斷章取義就成了企業(yè)恩怨。

期待馬云和馬化騰撕起來打起來，應(yīng)該是財經(jīng)圈的標(biāo)題黨營銷號最興奮的想像。雖然兩人沒有撕過，但隨便在網(wǎng)上搜一下兩個人的名字，充斥著這種對撕化、火藥味的標(biāo)題：什么“馬化騰：我也不想跟馬云打 但下面人不干”，什么“馬化騰一天丟掉北京30000套房后，將怒火遷向馬云”，什么“馬云暗諷馬化騰：微信是一把好牌 但是打爛了”，什么“馬云舌戰(zhàn)馬化騰王健林幾次說得拍桌子”，什么“李彥宏現(xiàn)場懟馬云不懂技術(shù)，馬化騰躺槍，BAT三巨頭各有軟肋”

在財經(jīng)圈的營銷狗仔眼里，馬云馬化騰好像整天沒干什么事，天天撕逼，阿里騰訊的成績都是這么撕出來的。

印象深刻的還有今年上半年一次峰會，馬化騰作演講，其實是馬化騰對馬云與李彥宏的人工智能討論進行“調(diào)停”，他說：我相信李彥宏談的是從0到1，需要由創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動；馬云講的是從1到N，這個過程需要持續(xù)不斷的數(shù)據(jù)驅(qū)動。所以，他們談的是不同階段。也是很厚道的一句話，但被營銷狗仔那么一炒作，竟然變成了：馬化騰點評馬云李彥宏都不懂人工智能。這已經(jīng)不是簡單的斷章取義了，那是假新聞。

用“財經(jīng)圈的營銷狗仔”描述一些營銷號的行為，一點都不夸張，一些營銷號，既不懂財經(jīng)，也不懂新聞，更沒有營銷的底線，整天以娛樂狗仔的趣味去報道財經(jīng)人物風(fēng)云，將他們的只言片語進行扭曲放大，臆想出無數(shù)的怒撕、怒懟、陰謀和戰(zhàn)爭，將嚴(yán)肅而專業(yè)的財經(jīng)報道狗仔化。娛樂狗仔有個好處，他們雖然盯著明星的隱私，偷拍的手段也不正當(dāng)，但基本不說瞎話，而是用偷拍的視頻來說話，有視頻有真相。而一些營銷號連最底線的狗仔道德都不講，夸大其辭，斷章取義，煽風(fēng)點火，無中生有，無所不用其極。

想起幾年前，某營銷號無中生有，以王健林之名發(fā)文章攻擊另一家企業(yè)，被王健林告上法律索賠千萬。一被起訴索賠，那公號作者就慫了，說自己沒錢。這事兒后來好像不了了之。這種事情真不能不了了之，對那種標(biāo)題上臉上寫滿10萬+欲望、斷章取義扭曲事實的猙獰營銷號，就應(yīng)該讓其付出法律代價。集體嫌麻煩怕惹事而忍氣吞聲，公共空間只會越來越公廁化垃圾化，名人常被碰瓷，普通人別覺得這只是跟自己沒關(guān)系的名人煩惱。