重慶市涪陵區地質旅游開發的RMP分析

王春雷

（長江師范學院，武陵山特色資源開發與利用研究中心，重慶 408100）

重慶市涪陵區地質旅游開發的RMP分析

王春雷

（長江師范學院，武陵山特色資源開發與利用研究中心，重慶 408100）

涪陵區獨特的地質地貌及遺跡為地質旅游提供了豐富資源。《國民旅游休閑綱要（2013－2020年）》的頒布、旅游消費偏好的多樣化為地質旅游提供了廣闊的市場。涪陵區地質旅游產品開發宜從利基市場著手，把握旅游發展新趨勢，進行科普性、知識性、探尋式等小眾群體地質旅游產品打造，走差異化的旅游市場開發之路。

地質旅游；利基市場；RMP分析

一、引言

地質旅游 （Geotourism）是一項可以同時滿足人們觀賞、探險、獲得地質知識等多種需求的新型旅游。該概念由英國學者House在1995年首次提出[1]，后經其不斷豐富完善，認為地質旅游是通過建立保護區，提供地質與地貌遺跡包括地形以及與之相關聯的文物解說和服務設施，為當代和后代人提供欣賞、學習和研究的旅游方式[2]。

國外地質旅游研究主要集中在以下方面：對地質旅游開發研究，如廢棄礦山空洞地質遺跡的利用[3－4]，地質遺跡的開發[5]，世界遺產的地質旅游開發研究[6]；對火山、溫泉等地質旅游的安全問題研究[7]；對地質旅游的教育、休閑功能研究[8]；地質旅游對地方發展和居民收入的影響[9－10]；地質旅游與當地居民的參與[11－12]， 等等。

國內研究主要限于對區域性地質旅游資源的開發，如對江西[13]、河南[14]、四川[15]、大理[16]、澎湖群島[17]等地的地質旅游開發研究；對特殊地質資源冰川[18]、石林[19]、礦產業[20]的地質旅游開發研究。在地質旅游與傳統旅游項目關系方面，提出地質旅游與民族文化旅游相結合的途徑[21]；對地質旅游的可持續性[22]、開發中的生態補償機制進行研究[23]。當前地質旅游研究的總體趨勢是逐漸從單純的旅游開發向產業融合方面發展；由單純的地質開發向地質保護、可持續性、地質知識傳播、個性化旅游產品等方向發展。

二、涪陵區地質旅游的資源優勢

涪陵區位于四川盆地川東高陡斷褶帶中部。川東南涪陵地區經歷了印支期—燕山早期構造抬升期、晚燕山期擠壓構造雛形和喜山期擠壓構造活躍期多次構造活動復合疊加，在擠壓過程中多套滑脫層聯合影響，縱向分隔為上、中、下三大構造層，各構造層變形后產生差異[24]。獨特的地質構造和喀斯特地貌造就了涪陵眾多的山水景觀。境內有武陵山大裂谷、烏江畫廊、武陵山國家森林公園、坪西島、麻溪河、小溪、雨臺山、太極森林公園、大梁山、聚云山、溫泉等自然資源。涪陵區“十三五”規劃擬將武陵山大裂谷景區、816地下核工程打造成國家5A級景區。

武陵山大裂谷，位于涪陵區東南約45km的武陵山鄉境內，平均海拔約1 500m，屬著名的武陵山脈西南段，面積約30km2。景區以劇烈地殼運動所致絕壁裂縫稱奇。景區有1 380m天然落差，10km喀斯特地貌原生態裂谷，景區山勢奇峻，原生植被豐富，種類繁多。森林覆蓋率達95%以上，夏季平均氣溫低至22℃，負氧離子含量每立方厘米高達10萬個以上，是天然氧吧和康體休閑勝地。

816核軍工洞體，被稱為“世界第一大人工洞體”，是人類活動的重要地質遺跡。總建筑面積10.4萬m2，洞體總長達20km，共有大型洞18個，道路、導洞、支洞、隧道及豎井130多條，是中國“三線”建設和核工業建設的歷史見證。

武陵山國家森林公園，有天然開闊的高山草場和植被多樣的林場，屬典型高山草甸氣候；御泉河旅游景區屬千里烏江一脈。10km的喀斯特地貌峽谷，峽谷原始植被茂密，河岸懸崖峭壁，古代巴人遺跡眾多。

白鶴梁題刻，被聯合國教科文組織譽為“保存完好的世界唯一古代水文站”，見證了人類文明與人類影響下的地質作用相互交織的杰作。烏江畫廊，原生態的奇峰峽谷風光，沿江可以游覽沿線險峻奇美的烏江兩岸風光。

涪陵有豐富的溫泉資源。著名的有涪陵沙溪溫泉，泉水源自地下近2 300m深處，水溫52－56℃，日流量1 500m3左右。溫泉屬中溫硫化氫泉 （硫磺泉）、氟泉、鍶泉，含有豐富的對人體有益的礦物質和微量元素，溫泉礦水中含有硫、氟、鍶等及偏硅酸、偏硼酸等多種極具醫療價值的元素，其中硫化氫、氟、鍶、水溫等指標達到國家醫療熱礦水命名標準，偏硅酸、偏硼酸達到有醫療價值濃度標準，是國內外少見的復合型優質醫療熱礦泉，屬于典型的優質醫療保健型溫泉。目前對溫泉的開發，僅限于溫泉本身的洗浴價值的利用，對溫泉地質旅游價值尚未進行有效發掘。

上述地質景觀、人工地質景觀遺跡、人工與自然復合地質景觀均具有級高的地質旅游價值。在816核軍工洞體旅游中，可以對洞體的地質結構進行講解；對白鶴梁題刻，可以從水體對題刻的作用、三峽水位提升后產生的各種地質影響進行講解；對地質觀賞性景觀，不僅僅局限于傳說，更要從地質構造、奇形怪狀景觀形成機理進行講解，以對地質文化的深層理解吸引地質旅游愛好者。

目前對景區地質景觀的介紹中缺乏對地質知識的講解。如對武陵山大裂谷景區的介紹，多為傳說故事，替代了對裂谷形成的地質構造的科學講解。有些景觀的名字源于民間傳說，如燈桿石、美猴王與金雞共舞、懸崖婚禮、石彥恬、吹火筒石、馬桑樹長不高、武陵山大裂谷來歷等均有民間傳說對其形成進行解釋；更有一些名字則以形命名，如銅墻鐵壁、將軍石、如來佛掌、西天取經、雌性巨猩、雞冠嶺、蟒蛇山、心臟巖，等等。旅游講解中缺乏地質學的科學知識。

對御泉河的介紹，同樣只有“峽谷原始植被茂密，河岸懸崖峭壁”等字樣，沒有對御泉河、“懸崖峭壁”的形成以及河水的源頭、流向、水量、水質等地質水文資料的介紹，也就無法達到使游客在觀賞游玩同時，達到增加地理知識，提高環境保護意識的目的。

這些自然資源具有地質獨特性，從地質學角度，對這些獨特地質現象進行解讀，可以形成地質旅游的新內容、新項目。地質旅游項目開發對資源的開發力度、資金投入量均比純粹觀賞性旅游要小，而且更加注重對地質地貌的保護，對地質研究者、地質愛好者、探險者、普通游客的地質知識普及和加強群眾生態保護意識等，均能產生很好的社會效益。

獨特的地質資源，往往同時具有觀賞價值和科研、科普價值。涪陵區這些地質資源，諸多已經被開發成為觀賞、休閑、娛樂性旅游產品。在向地質旅游產品轉換中，僅需要對地質發展的脈絡、旅游線路進行技術性整理，配以地質演化的解說、多媒體展示等技術手段，即可開發為地質旅游產品，其開發成本遠低于觀賞性旅游開發。

涪陵處于重慶主城一小時環城休憩帶以內，擁有特大城市旅游消費群體；涪陵處于渝東南、渝東北旅游結合點，擁有匯聚重慶旅游流的天然區位優勢。目前旅游業已經成為涪陵區重點發展產業，旅游基礎設施建設較為完備，實施了旅游標識標牌建設、涪陵六位一體智慧旅游建設工程；“三高三鐵”相繼建成使用，高山灣綜合交通樞紐開工建設；建成了武陵山游客中心、武白路等旅游環線；實施了涪陵南等4條互通連接道改造升級及319國道綜合整治。這些都有效提升了全區旅游配套能力，為地質旅游的開發創造了便利條件。

三、涪陵區地質旅游的市場分析

涪陵區旅游業的發展速度，高于全市平均水平。從重慶市不同功能區旅游接待及收入表可以明顯看出。參見表1。

表1 2016年重慶市不同區域旅游接待及收入情況表

從表1中可以看出，不同區域中，A區增幅最小，B區次之，C內增長最快；D區、E區旅游人數和收入增長均靠前，其中收入增長比人數增長略高，顯示出了較高的旅游經濟效益。可以看出，消費者的旅游觀念更多傾向于自然生態區，相對于都市旅游，自然生態區旅游具有較高的旅游重復度，到大自然進行休閑、娛樂逐漸成為人們生活中的常態。

旅游產品是人們生活中的非必需品，具有較高的彈性。目前在人們收入普遍提高的情況下，價格已經不占主要，對旅游消費影響更大的是旅游產品的品質。中短途旅游，對品質的彈性要小于遠途旅游。人們可以利用節假日、雙休日，就近就地進行中短途旅游消費。對遠途旅游來說，旅游產品的品質就具有較大消費彈性。在旅游產品類別方面，休閑度假類旅游產品、中短途旅游彈性較小；對文化旅游產品，彈性較大。人們一旦從旅游中體驗不到愉悅感，或對文化品位不滿意，就不會再選擇該旅游產品。對觀賞性旅游，同樣存在旅游審美疲勞的情況。對地質旅游，其消費更多的是理性活動，而且對同一地質現象，隨著地質知識的增加、地質探險興趣的提高，對同一地區會反復進行多方面的旅游考察。同時，隨著地質興趣、知識水平的培養和提高，會逐漸形成對同一旅游產品興趣的細化和深化，以滿足地質旅游消費者不斷增長的對地質現象和規律的探尋。

針對地質旅游產品，在開發初期，消費者的地質知識水平及興趣偏好有個逐漸提高的過程，可以先將地質旅游產品轉換為觀光產品，使消費者在觀光的同時接受地質知識的熏陶，逐漸增加其地質知識的水平，激發旅游興趣。即使在觀光產品產生審美疲勞后，地質知識的魅力可以依然長時間維持，并能促使其對地質現象與知識的追尋。

2013年2月國務院頒布了 《國民旅游休閑綱要 （2013－2020年）》，提出要逐步推行中小學生研學旅行。高等學校可結合實際調整寒暑假時間，地方政府可以探索調整中小學放假時間，開展科普教育等旅游項目活動，滿足青少年的個性化旅游需求。教育管理部門應鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動。中小學和高等學校的研學旅行，地質旅游無疑是寓教于游的最好形式，也給地質科普旅游提供了大量旅游人群[25]。

2015年6月重慶市教育局聯合市科委、市教委、市科協3部門，聯合制發了 《關于開展青少年科普研學活動的通知》，決定在全市范圍內，組織中小學生開展包括在旅游景區等場所的科普研學活動。政府在全市A級景區篩選部分具備科普研學基礎條件的旅游景點，編制了各具特色的科普研學旅游線路10余條，將武隆喀斯特旅游區、江津四面山景區、南川金佛山景區等旅游景區作為科普研學旅游活動線路[26－27]。

涪陵區大部分旅游產品是觀光項目，嚴格意義來講，都是地質旅游的衍生品，如果從地質旅游角度適當加以引導，將地質旅游和觀光旅游加以整合，逐漸開發出更加專業化、多樣化的地質旅游產品。

四、涪陵區地質旅游的產品打造

2011年涪陵區旅游局公告的特色旅游線路是：巴國故都體驗游：巴王陵遺址公園→小溪風景名勝區→白鶴水下博物館→點易園→巴國故都·枳城；長江三峽精品游：水磨灘→梨香溪旅游區→白鶴梁水下博物館→北山旅游區→雨臺山風景區→坪西島旅游區；烏江畫廊覽勝游：烏江峽谷 （三門峽、邊灘峽）→小溪風景名勝區→巴王陵遺址公園→816地下核軍工洞→大溪河景區；高山避暑度假游：大木花谷→武陵山國家森林公園→武陵山大裂谷景區；鄉村生態休閑游：梨香溪旅游區→天寶湖旅游度假區→青羊湖旅游區→龍潭古鎮；溫泉沐浴養生游：梨香溪旅游區→沙溪溫泉→澤勝溫泉→御泉河旅游區[28]。

這些旅游，從服務類型看，均為觀賞、休閑、養生、度假游，缺少科普性、知識性旅游內容；從消費群體看，均為大眾消費群體，缺少利基市場小眾群體的消費項目；從效益看，均以經濟效益為主，缺少社會效益的產出。

以上述6大旅游線路為例，除了第1條線路的點易園、巴國古都，第5條線路龍潭古鎮等少數幾個景點為典型文化旅游產品之外，其他旅游產品均為地質旅游產品之范疇。這些線路、景點本身也說明對涪陵區來說，文化旅游并非本地區旅游產品的強項，更多是地質、地貌所形成的自然風光、溫泉、人工地質遺跡 （白鶴梁水下博物館、816核軍工洞）等地質產品的衍生物。

涪陵區“十三五”旅游規劃提出，提升鄉村主題游線、烏江畫廊精品游線、生態武陵主題游線等區內旅游線路。鄉村主題游線：巴山夜雨旅游區→涪陵榨菜文化小鎮→李渡楊梅農業休閑園→珍溪渠溪漁村→睦和生態農業旅游區，藺市古鎮→坪上花溪秘境公園→陳萬寶莊園旅游區→雪峰山旅游區→龍潭古鎮；烏江畫廊精品游線：涪州古城→白鶴梁水下博物館→816地下核工程旅游區→角邦寨景區；生態武陵主題游線：涪陵城區→大木花谷→武陵山森林公園→武陵山大裂谷→816地下核工程旅游區→涪陵城區。從中仍然可以看出，除鄉村游外，其他線路依然與地質旅游相關。

對這些地質資源，從地質旅游角度加以合理開發、利用和保護，將產生經濟、社會雙效收益；對消費者來說，產生大眾消費、小眾消費多個群體；從旅游特色來說，填補了涪陵區地質旅游方面的空白，增加了旅游產品的品種。在旅游消費多樣化、差異化、個性化的時代，寓教于游，提高國民地質知識水平，增強民眾環境保護意識，這與武陵山區限制開發功能區的國家發展定位相一致，與我國城鎮化發展中“望得見青山，看得見綠水，記得住鄉愁”的發展理念密切相關。因此，開發地質旅游產品，在獲得經濟效益的同時，也獲得更好的社會效益。

2017年涪陵區政府制定了未來5年的發展藍圖，明確提出“1234”奮斗目標，到2021年力爭形成如下旅游產品格局：“1”即建成武陵山國家級旅游度假區；“2”即武陵山大裂谷、816地下核工程2個國家5A級景區；“3”即涪陵榨菜、白鶴梁題刻、“易理”3大文旅產品；“4”即培育生態、文化、養生、鄉村4大旅游線路[29]。如果能夠增加教育科普、體育等現代新元素，將使旅游內容更加豐富，消費群體更為廣泛，社會效益更加明顯，也更有利于保護涪陵地區的青山綠水，增強人們的環保意識。

六、涪陵區地質旅游產品開發的策略

地質旅游的主要特征為地質性、教育性、保護性、可持續性[2]。在地質旅游產品開發中，應堅持保護優先與可持續利用原則[18]。與生態環境相比，地質資源更加脆弱，而且具有不可再生性，一旦破壞，便難以修復。地質資源豐富地區，經濟往往處于欠發達狀態。在經濟發展利益的驅動下，地方更容易形成對地質資源的毀壞性開發。通過地質旅游線路的設定，將特殊地質遺跡作為開發線路，可以有效保護地質遺產。

對溫泉的開發與保護并重。掌握地下溫泉的水文規律，限制周邊地下水的開采量，保持供取平衡。因地下水過度開采而導致一些名泉停止涌泉的現象不乏其例。對溫泉的開采可選取在旅游資源相對集中的地方，有利于實現旅游資源的綜合開發效益[30]，也便于對地下水資源進行保護。

地質旅游同樣也是文化現象，地質旅游需求的大小，與旅游消費者的知識水平、對地質形成的興趣和對大自然探索的欲望等因素有關，也與國家對民眾科普的程度有關。地質科普的程度，一定程度上會直接影響民眾對地質旅游的興趣。

產品開發初期，以地質旅游和觀光旅游相結合的方式培育地質旅游消費群體，并逐漸開發出專業化、多樣化的地質旅游產品。考慮到我國目前旅游者的地質知識水平和興趣程度，涪陵區目前的地質旅游可以先從地質資源的觀賞性角度進行開發。大部分地質資源是美感性和知識性的統一體，對地質資源的觀賞性進行開發，是進行價值深挖打造成地質旅游品牌的前提，但涪陵區的觀賞性旅游，缺乏向游客進行地質知識的普及和講解，多是以民間傳說、形象上的相近等牽強附會成各種通俗直觀的表象解釋。如果選取某一特定地質活動時期的地質變化為主題，通過各種地質遺跡來說明該時期的地質活動，通過對觀賞性旅游中典型景點進行地質學知識的重新解讀，既普及了地質學知識，又兼顧到了旅游者地質學知識的不足。通過對地質旅游愛好者地質學知識的逐步培養，可以逐步開發出一些專業性較強的地質旅游線路，逐漸吸引地質專業愛好者從事地質旅游、探險、科考活動。考慮到該地區中小學和高校在地質知識普及、教育、教學、科研等方面的需要，應開發專門的地質科普線路，為當地教育教學服務。

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[27]重慶市旅游局辦公室.重慶市旅游局關于市政協四屆四次會議第0756號提案協辦意見的函[EB/OL].http：//www.cqta.gov.cn/zwgk/jytadf/system/2016/12/14/000005091.html.

[28]涪陵旅游局.涪陵六大特色旅游線公告[EB/OL].http：//www.fl.gov.cn/Cn/Common/news_view.asp?lmdm=019001&id=6046057.

[29]重慶市涪陵區人民政府網.“旅游興區”戰略啟動 涪陵旅游發展進入加速度[EB/OL]http：//www.fl.gov.cn/Cn/Common/news_view.asp?lmdm=007030&id=6125866.

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G127.7

A

1674-3652（2017）05-0050-06

2017-04-09

王春雷，男，河南南陽人，博士，副研究員，主要從事區域經濟發展研究。

[英文編輯：慶 來]