全面屏手機是營銷噱頭還是技術(shù)潮流？

孫靜

全面屏正成為攪動手機界的新戰(zhàn)場。

今年8月初，當夏普攜帶異形全面屏新品S2回歸中國市場時，這一概念還不溫不火。但時針撥到9月，隨著蘋果發(fā)布“劉?！痹煨偷娜嫫羒PhoneX，以及一大波國產(chǎn)手機廠商相繼發(fā)布同類新品，全面屏手機似乎進入一個爆發(fā)階段。

這種市場預期從vivo新品備貨量即可得到驗證。9月21日，沉寂半年多的vivo，搶在華為、金立、OPPO等對手之前，發(fā)布全面屏新品vivo X20。產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯宣布，vivo X20發(fā)售首日備貨量達350萬臺。

看得出，vivo對產(chǎn)能優(yōu)勢頗為自信，韓伯嘯在現(xiàn)場不忘調(diào)侃友商，稱這一備貨量可能是某些友商一輩子的出貨量。包括蘋果、小米等，此前都曾因備貨不足飽受質(zhì)疑。

根據(jù)vivo官方介紹，vivo X20擁有18：9全面屏，相比傳統(tǒng)16：9手機多出13%額外顯示區(qū)域。該產(chǎn)品也是vivo人工智能戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品，X20搭載的人工智能引擎會進行用戶行為學習，對用戶的日常出行等進行預測提醒。

其實，比vivo步伐更快的國產(chǎn)品牌是小米。搶在蘋果發(fā)布會前一天，小米發(fā)布了MIX 2，號稱國內(nèi)首款全面屏手機。而其他品牌如華為、金立、魅族等，據(jù)說同類新品已經(jīng)在路上。

這種盛況不難理解。“全面屏”的概念，相當于為消費者提供了一次換機良機，畢竟在產(chǎn)品外觀上，智能手機近兩年少有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，包括蘋果在內(nèi)。

不過，就目前的市場反饋看，“全面屏”更像部分廠商的營銷概念。從已發(fā)布的產(chǎn)品來看，在用戶對全面屏的期待與廠商展示的PPT之間，還差了一道“黑邊”（聽筒、前置鏡頭、傳感器等集中區(qū)域）。比如小米MIX 2、華為麥芒6，都在發(fā)布后陷入爭議。據(jù)網(wǎng)友爆料，MIX 2手機海報上呈現(xiàn)的邊框，有種比iPhone X黑邊更窄的假象，但真機黑邊并非如此。有媒體注意到，小米官方隨后修改了宣傳海報，將黑邊加粗。至于麥芒6，有網(wǎng)友直接吐槽說，并非18：9的屏幕比例就是全面屏手機。

在性能上，各品牌主打賣點不同。vivo新品主打面部識別、逆光拍照等功能，支持游戲免打擾模式和畫中畫。小米MIX 2則是陶瓷機身，工藝設計感強，配置更高。即將發(fā)布的金立M7，則定位時尚商務，主打安全雙芯片，并首次搭載聯(lián)發(fā)科P30處理器。

相比iPhone X、三星Note8，國產(chǎn)手機在價格上擁有明顯優(yōu)勢。目前大部分全面屏新品售價在3500元以內(nèi)，如vivo X20低配版售價2998元，小米MIX 2最低3299元。

但消費者是否接受當前這波集體面世的“全面屏”手機，仍有待市場檢驗。