薯片詩集

王新芳

2016年諾貝爾文學獎揭曉，鮑勃·迪倫成了歷史上首個拿了文學獎的歌手。蜂擁而至的出版方，展開了一場版權爭奪大戰。最終，廣西師范大學出版社拿到了版權，翻譯、編輯、裝幀、出版鮑勃·迪倫詩歌的中文版。

出版社不喜反憂，因為一個棘手的問題擺在面前。原作收錄了鮑勃·迪倫超過半個世紀創作生涯中 31 張經典專輯，369首作品，重達2公斤。中文版如果做成中英對照版本，體量還將翻倍。不敢想象，作為一本詩集，它實在太大了。

出版社嘗試了市面上所有常見的開本尺寸，試著把它分成兩冊、三冊，反復試驗，它依然有點大，這意味著未來的成本和價格都將高得驚人。大家一籌莫展，直到一個藝術機構的創始人“惡鳥”的出現，困局才開始變得有趣起來。

“惡鳥”給出的建議是，把詩集拆成十冊或八冊，變成短小精悍的規格，讓它像唱片一樣方便攜帶，包裝做成薯片袋的樣子，吸引年輕吃貨們的注意。

創意一經提出，就成為社交網絡上熱議的話題。支持者表示，薯片袋子里裝書籍，這種方式前所未有，非常有創意；反對者則認為，這是過度包裝，這種噱頭對閱讀本身并無助益。最后，出版社還是采納了“惡鳥”的建議，因為他們想試驗另一種可能：把一本詩集偽裝成一袋薯片究竟會怎樣？

可要把一本書裝在一個充氣袋里，尺寸、重量、分裝、充氣都是問題。

如果要真正變成一袋薯片的模樣，開本尺寸必須要小，且重量不能破壞整體的呈現。出版社在日式文庫本與經典詩集開本間反復嘗試，以毫米為單位調試行距與字號，最終成品尺寸為108毫米×175毫米，既可容納下鮑勃·迪倫獨有的長句，又足夠精巧輕盈。

至于充氣，出版社嘗試了各種辦法，比如往袋子里塞各類填充物：碎紙屑、減震泡沫、空氣填充包……但遺憾的是，袋子看上去既不膨脹又不輕盈。當他們把周邊做軟包裝的廠家都走訪了一遍后，有一個廠家給他們支了個招：買臺充氣封口機，大不了一個個袋子手動封口。

要做就要做到最好。為了讓這本詩集看上去更像一袋薯片，編輯還為它特意制作了“薯片詩集說明書”，為每一本分冊設置了不同口味，比如民謠孜然味、迷幻椒鹽味、藍調燒烤味、搖滾番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和電音焦糖味。

2017年5月24日，正值鮑勃·迪倫 76 歲生日，廣西師范大學出版社為這套穿著“薯片袋”的詩集舉辦了一場首發會，地點是北京復華生命大廈的全時便利店。首發會的營銷非常成功，隨后，這本詩集通過不同渠道開始熱銷。

一些文學愛好者沖著鮑勃·迪倫的名氣，想知道這位獲得諾貝爾文學獎的歌手的文字到底有什么秘密。很多不愛閱讀的年輕人也加入了購書行列，他們大多是沖著薯片袋去的。一位大學生說，他最感興趣的是如何保存那個本身并無任何使用價值的薯片袋，因為他真的舍不得撕開。一位淘寶店主說，這個薯片袋輕便、簡單、接地氣，又足夠有氣質，正好構成了一個美妙的隱喻。

讓詩集像薯片一樣可以“吃”，小創意解決了出版社的大難題，也吸引了年輕人購買平日很少關注的詩集。諾貝爾文學獎的頒布讓鮑勃·迪倫的創作進入了經典文學的殿堂，而出版社做了一次去經典化的嘗試，讓詩集像薯片一樣，從書店走向街頭，從小眾走向人群，出現在地鐵、便利店、自動販售機內，延伸到每個生活場景中，這大概就是創意的秘密。