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良性同質(zhì)化

2017-11-04 23:18:46陸亦琦
銷售與市場·管理版 2017年10期
關(guān)鍵詞:同質(zhì)化質(zhì)量企業(yè)

陸亦琦

品牌人格化是良性同質(zhì)化大趨勢下,行業(yè)與企業(yè)的一種戰(zhàn)術(shù)反應(yīng)。

進入21世紀(jì)以來,有一個不容忽略的趨勢,那就是產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)越來越趨同,張三家做的MP3播放器與李四家做的不會有太大區(qū)別;日本車與德國車在20世紀(jì)80—90年代建立起來的低故障率聲譽,也正在慢慢失去,現(xiàn)在的美國車也挺可靠的,至少已經(jīng)不像以往那樣能感覺出明顯的差距;中國制造的廉價(不少已經(jīng)不便宜)產(chǎn)品也已不再與低質(zhì)掛鉤,今天全球絕大多數(shù)消費者都能接受中國制造的品質(zhì),大多數(shù)發(fā)展中國家已經(jīng)開始熟悉中國品牌。

這種質(zhì)量與技術(shù)同質(zhì)化趨勢究竟是怎么來的?它的出現(xiàn),又會導(dǎo)致什么樣的市場新格局?首先,質(zhì)量的趨同代表了制造業(yè)在技術(shù)上的成熟,無論是汽油發(fā)動機還是柴油發(fā)動機,大家都已經(jīng)將油耗與耐用性推到了一個相似的高度;GPS早已有了20多年了,技術(shù)上已難分高下(即時你能制造出新的技術(shù)差異,消費者也難真正以使用便利等優(yōu)勢體驗得到。簡而言之,讓人買單很難),但GPS的應(yīng)用開發(fā)仍然有潛力可挖,去年橫空出世的共享單車就是一個非常成功的應(yīng)用開發(fā)。雖然它從本質(zhì)上并沒有什么“共享”,自行車是企業(yè)專門造出來的,出租給大家使用。所不同的是,它巧妙地應(yīng)用了GPS的定位功能,革命性地將既往固定位點的自行車租賃業(yè)務(wù),變成了不固定位點的租賃業(yè)務(wù)。我們不妨將這種工業(yè)時代后期、數(shù)字時代早期的質(zhì)量與技術(shù)同質(zhì)化趨勢定義為良性同質(zhì)化,因為它賦予了消費者更多便利與選擇,也正在促使不同行業(yè)、企業(yè)尋求新的差異化競爭維度。……

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