淺議國際傳播中的互動關系

李薇?

摘 要：在我國國際傳播語境中，經濟發展和文化輸出是永恒不變的主題，在經濟實力穩步增長中不斷探尋海外文化高地，其中包括創辦孔子學院，擴大我國媒體海外建設等。在文化領域中，文博交流展覽不斷被“請出去”，且收效甚好，最早可以追溯至1935年的“倫敦中國藝術國際展覽會”。作為傳播主體的博物館業在隨后的日子里依然活躍于國際傳播中，如2013年舊金山亞洲藝術博物館的兵馬俑展，以及2017年紐約大都會藝術博物館“秦漢文明”展覽，都曾掀起一輪輪的“中國熱”。本文擬從博物館業的國際傳播意義為立足點，分別概述中國博物館業國際傳播簡史，現代博物館與重大公共事件的互動關系，從中探析我國國際傳播中做為傳播主體的博物館業的重要意義。

關鍵詞：國際傳播；國家形象；博物館業

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0050-03

從對內傳播，對外傳播發展至國際傳播，雖然我國經濟硬實力迅速趕超眾多西方大國，但我國國家形象在媒介全球化的洪流中卻沒有顯著改觀。皮尤中心2017年2月發布的調查數據顯示，65%的美國民眾對中國持有負面印象，從2006年到2016年的十年間，這一數值增長了26%[1]。而在這十年間，中國GDP總量穩速快速增長，在2008年超過日本，打破自1972年開始的“美國第一，日本第二”的GDP排位格局?？梢娊洕s超的硬實力并未對國際傳播形象形成正面影響。

國家逐漸意識到文化軟實力的重要性，以此來不斷拓展區域及全球經濟影響力，其中最具代表性的是國家漢辦推行的孔子學院。但從2012年開始，孔子學院海外發展不斷受阻，美國開始審查孔子學院學術資質，隨后芝加哥大學，賓夕法尼亞大學相繼宣布與孔子學院停止合作關系。國際關系方面，我國近十年在非洲各國日益頻繁的貿易往來，對非投資存量在2016年突破千億美元[2]，但隨之而來的是西方媒體的另類解讀，“雙贏”伙伴關系遭到質疑，甚至將其升級為“新殖民主義”[3]。

顯然，近十年中國全方位的迅速崛起伴隨著強烈的國際輿論壓力，在經濟和軟實力快速輸出的過程中，西方世界并未如我們所預期的給予積極評價，而在這種我國硬實力軟實力強勢往外走，西方世界竭力抗衡的角力戰中，有一支文化細流常常能“化干戈為玉帛”，不斷被主動請出去，讓更多的人了解我國深厚的文化底蘊和藝術魅力，這便是博物館業。

一、博物館業國際傳播簡史

20世紀初隨著外國傳教士不斷進入中國，他們陸續在中國的大、中城市開辦博物館，將西方新興的博物館模式引進我國，其中包括規模較大的華西協和大學博物館。1903年在赴日本的考察中，我國實業家張謇被日本明治維新帶來的巨大社會變化深深震撼，認為中國發展必須西學中用，并于1905年創辦南通博物苑，成為我國最早的博物館。

新中國成立前，中國的博物館事業發展曾出現過短暫的春天，到1936年全國博物館數量達到77所，這其中包括南京博物院的前身——國立中央博物院（始建于1933年），以及在于右任等社會各界人士呼吁下，1944年國民政府成立的國立敦煌藝術研究所等。

同時在這一階段，時任政府力排萬難，讓博物館活動在中國近現代國際傳播史中留下了至關重要的一次歷史記憶，即1935年的“倫敦中國藝術國際展覽會”，當時的南京國民政府在倫敦舉行有史以來的第一次中國文物對外展覽，悉數亮相于該展的3000余件展品，在世界范圍掀起第一撥“中國熱”。

從抗日戰爭時期直至1949年新中國成立，博物館也在戰亂動蕩中遭到很大破壞。新中國成立后，執政黨對舊型博物館接管改造，博物館也才有了緩慢發展，但六十年代末至七十年代，社會主義文化發展走了不少彎路，博物館業也遭受重大損失，發展停滯不前，1969年博物館數量僅有171所。

我國的博物館業隨著國內政治經濟的發展曲折前進，真正的發展期是從80年代開始，即經濟上的改革開放，思想上的走出去。這一時期的博物館也隨著我國政治經濟的全面開放迎來了更多走出去的機會，作為世界八大奇跡之一的秦始皇兵馬俑，其形象不斷活躍于國內外重大文化活動或事件中，充當了對外傳播的重要文化媒介。

今年4月3日，與習近平總書記應邀訪美的時間同步，紐約大都會藝術博物館推出名為“帝國時代”（Age of Empires）的秦漢文明展，巨幅的兵馬俑被選作此次展覽的海報形象?！都~約時報》就此展發表藝術評論，“兩個朝代的藝術：中國形象的締造”（‘Age of Empires： How 2 Dynasties of Art Forged Chinas Identity）。“中國國家形象”在藝術展覽的

推波助瀾下，成為媒體視閾下政治與文化的討論熱點。2013年舊金山亞洲藝術博物館舉辦兵馬俑展時，時任及現任館長許杰先生也曾高度評價展覽是“獨特的文化橋梁”。

博物館業作為文化產業的一部分，由于其政治中立性，藝術普世性以及博物館行業全球的獨立口碑等原因，將世界連接成文化地球村。博物館的這一特殊效能在外交關系以及地緣政治環境變得緊張時，更能凸顯其如清泉一般的文化“軟實力”。

二、中西方關于博物館與文化軟實力的觀點差異

自美國哈佛大學教授約瑟夫·奈1990年首次提出“軟實力”概念（Soft Power）以來，就常被國際傳播研究引用。眾多學者建言獻策，指出我國國際傳播面臨的復雜環境，即隨著我國硬實力不斷提高，國際競爭力不斷增強，卻依然無法擺脫西方世界的“中國威脅論”以及我國傳媒“軟實力”發展滯后的問題。

約瑟夫認為，軟實力是一種能力，是一種依靠吸引力而非通過威逼或利誘的手段來達到目標的能力；在國際政治中，軟實力大部分來自于一個國家或組織的文化中所體現出來的價值觀、國內管理和政策所提供的范例，以及其處理外部關系的方式[4]。在這一敘事框架中，我國學者在國際傳播研究中常將“軟實力”具化到媒體環境以及媒體本身，相比之下，博物館行業在該領域的研究就少了很多。endprint

僅在中國知網做一個簡單的數據搜索，關鍵詞“軟實力+媒體”的搜索結果為1921篇，“國家形象+媒體”結果為4334篇，而把每一組關鍵詞中的“媒體”換做“博物館”后，兩組數據分別為310與176。

相較于我國博物館業與國家形象以及國際傳播較少的互動現狀，我們倒是有必要通過一個案例看看美國博物館是如何與社會熱點互動，主動活躍于公共空間的討論域中，與媒體一同參與社會話題，同時描繪一個“開放、包容，以及具有批判思維”的美國國家形象。

美國博物館的高活躍度在特朗普當選美國總統后，表現得尤為明顯。2017年1月28日，特朗普簽署穆斯林禁令，以“有恐怖主義隱患”為由，停止向7個伊斯蘭國家發簽證。此舉一出，便在社交媒體以及全美引發大規?？棺h活動，學術界率先表態，數千名學者集體簽署請愿書，譴責特朗普此舉帶有歧視，并有悖于國家的核心價值與立國之本。國際博物館協會也第一時間發表聲明，稱國際博物館協會美國委員會的目標是確保和踐行成員國博物館的興趣與關注點，并指出要實現這一目標，必須支持博物館社群在國際舞臺上發出自己的聲音，并以全球化視角關注人類[5]。紐約現代藝術博物館（MOMA）在一周內立刻做出反應，用實際行動表達自己的不滿，重新布置五層展區，取下畢加索名作，換上被禁入境國家藝術家作品，并表明“對自由的推崇是博物館的最高旨意，美國也應如此”?！都~約時報》對現代藝術博物館此舉報以支持態度，發文《現代藝術博物館表態：被禁國家藝術置中心展》，鼓勵博物館積極參與社會民主，全文并不避諱直接提及新任總統特朗普的名字，并在文末發表評論，認為“不論是先鋒還是經典的博物館，在接下來的幾年里，順從或是反抗，沉默還是回應，都必須做出選擇”[6]。

不難看出，西方博物館在整個社會事件發展過程中擔任一個積極活躍的參與者角色，同時與不同的社會組織間進行良性互動，這其中包括高校與媒體，這其中無論是美國大學聯盟，現代藝術博物館還是《紐約時報》，參與這項社會運動的均是三個領域最頂尖的機構成員。

因此，我國“軟實力”輸出依然在很大程度上依靠國家作為后盾，強調官辦媒體的輸出速度和輸出效率，但輸出方式較為單一，而西方對于“軟實力”顯著的認知是獨立與專業。

三、新時期我國博物館傳播力提升案例

在媒介社會的轉型期，即自媒體時代，我國博物館也做出過卓有成效的創新，這些舉措正在改變一個行業的發展路徑，同時也為國際傳播提供了另一條思路。

故宮是我國最大的古代文化藝術博物館，近年憑借一系列的新媒體舉措贏得了不少80，90后的關注。2013年故宮上線的第一款APP《胤禛美人圖》便讓有超過600年歷史的故宮沾上更普世的基調，2016年紀錄片《我在故宮修文物》用波瀾不驚的方式捧紅一群故宮的修復師，近期故宮博物院院長單霽翔參加《朗讀者》欄目，講述博物館人的日常，讓博物館和中國博物館人形象變得更加豐滿、更加容易親近。

在我國，博物館人和博物館行業一樣，保持著長久的職業低調，因此營造了博物館行業與受眾之間的神秘生態。

故宮的上述創新舉措都在與傳媒建立新型合作關系，層層擊破神秘生態。首先，故宮博物院有專業的新媒體團隊，第一款初試啼聲的APP產品就是出自這個團隊，在網絡空間擴大與受眾的互動中，將紫禁城更多的層面以一種溫煦、親切、幽默但又絕不失風雅的方式展現在觀眾面前。其次，跨界植入博物館形象，央視大型文化情感類節目《朗讀者》熱播，單霽翔院長走進演播室分享作為文博人的個人故事，就像90年前神秘的紫禁城第一次以博物館的身份向公眾敞開大門一樣，千萬觀眾也開始了解低調的文博工作者如何守護故宮，如何傳承文化。單霽翔院長通過節目的鏡頭語言，跨界整合資源，帶著千萬觀眾越過紫禁城的高墻，認識故宮，在2.0版本的媒介社會中率先讓“歷史文物活起來”。

那么故宮的傳播案例是否可以在國際傳播語境中被借鑒？如何在“走出去”的過程中凸顯專業與獨立？博物館業在國際傳播中的主體地位是否應該被加強？

四、國際傳播中做為主體的博物館業

據工信部數據顯示，2011年我國博物館數量為3589家。首都博物館館長郭小凌當時稱，“與發達國家相比，我國起碼需要有43000多座博物館，也就是在現有數量基礎上增加21倍”[7]。

哥倫比亞大學建筑學院“中國特大城市研究實驗室”主任Jeffrey Johnson關注到中國博物館迅猛增長的發展現狀，并在“The Museumification in China”（中國的博物館化現象）一文中列舉數據，對比中美之間的發展差異，以及中國博物館迅猛增長的原因。文章指出，美國博物館年最快增長量為20至40家，而中國僅在2011年就凈增386間博物館，其中部分原因是國家希望通過建造博物館積累文化資本。但他也直言不諱只顧數量增長帶來的弊?。喝鄙俟潭ㄕ龟?、策展目標、以及領導團隊，博物館將徒有虛名[8]。

這其中言明了博物館國際傳播的核心價值，即較為隱性和耗費時間的專業布展、國際視野以及前瞻的管理思路上。這些因素同樣也決定我國博物館能否更好地發揮國際傳播效力，以及能否長遠地影響我國國家形象建構。

（一）不讓博物館變為曲高和寡的文化孤島

從上文所列舉的紐約現代藝術博物館積極參與社會運動，再到我國故宮博物館不斷推陳出新的舉措，都能看出現代社會博物館增強自身傳播力的相同特點：即降低文化認知的門檻，增加博物館參與度與趣味性。

博物館在我國，尤其是公營博物館（占我國所有博物館比例78%）主要依靠政府撥款，造成的直接影響就是沒有生存危機，相對缺乏創新改革的活力，有些博物館的展陳甚至長達數年不更換，不免被冠上“無聊”之名。

博物館與公眾的親近感并非僅僅體現在免門票，而應結合公眾的需求，拓展空間利用率以及文化滋養度，將博物館衍生出科普館、第二課堂、音樂廳、觀影場甚至文化派對場。博物館的長效發展需要建立在一個良性可持續的生態基礎上，需要公眾的積極參與，否則就如同脫離文化大陸的孤島一般，自然也會缺少社會關注度。endprint

（二）積極走出去與主動引進來多舉并施

文物有國籍，但文化是無國界的。我國博物館眾多，加入國際博物館協會的成員卻僅200多個，不足總數二十分之一，這顯然是我國在國際博物館社區中一種被動參與的態度，同時忽略了多元文化交流的影響，忽視一次成功的展覽帶來的后續效會遠遠超出博物館領域的現實。

2012年國際博物館協會主席漢斯·馬丁·辛茲博士在亞太聯盟大會開幕式上就曾呼吁中國博物館多走出去，并動情地回憶起1998年舉辦的《青島—德國殖民史中國篇章》展覽：“當時，我們和中國合作，共同舉行這次展覽。展出的文物中，既有來自中國的，也有來自德國的。”在文物和圖片之外，更為重要的一點是：對于這段歷史，組織者將來自德國和中國的不同觀點和聲音都放進展覽中加以體現[9]。

在主動引進來上，我們的鄰國日本有許多可以借鑒之處，始建于1977年的美秀博物館位于滋賀縣甲賀市信樂町的山中，鋼架、玻璃、木質結構與山體合二為一，曾入選《時代周刊》“全球十大建筑”，原本用來展示日本古董。今年5月，時尚品牌路易威登將產品發布會搬到日本，把T臺走秀的地方選在美秀博物館。一次頂級的時尚跨界讓美秀博物館再次進入文化、時尚以及旅行的大幅報道中，觀眾不僅看到新世外桃源般的博物館，更能體驗日本在本國文化與西方文化交融上的包容態度。

（三）博物館業是國際傳播發展的必要補充

在全球化的今天，大眾媒介異軍突起，逐漸超越一切信息交流形式，形成一股強大的力量，并正在改變我們的政治生活，社會價值，重構我們的日常生活。因此有大量基于媒介現象的國際傳播研究，但國際傳播本身是一項復雜且多元的工程，本文意在強調博物館業在其發展中的必要補充作用。

我國博物館除典藏、陳列與研究自然與人類文化遺產等基本職責外，還承擔宣教職責，落實博物館作為社會主義精神文明建設的一部分，在導覽中貫穿愛國主義教育。但如果將此職能不加調整地運用于國際傳播中，博物館或將遭遇國字頭媒體海外發展的相同窘境。

如上文所述，我國博物館業因大量館藏，以及悠久的歷史特點等因素，常常被主動請出去，那么在國際傳播中更應有效利用這種國際契機，通過不同方式展現具有人文情懷的軟實力，如專業素質過硬并具備相當外語水平的考古研究員團隊，具有國際觀瞻與全球視野的策展計劃，博物館人走出館墻與全媒體跨界合作等。

各自為營的孤立生態很難維系國際傳播中積極活躍的參與者角色，在這個更復雜、多元的生態環境中，各國玩家首先要學會國際游戲規則。同時，清晰認識到我國博物館在國際傳播中的重要傳播力，并能正視博物館發展中存在的問題，有謀略地通過科學規劃，長期積累，以及相互尊重，最終助力我國博物館進入國際傳播社群的強音梯隊。

參考文獻：

[1] Dorothy Manevich，Americans have grown more negative toward China over the past decade， Pew Center，2017-02-10 .http：//www.

pewresearch.org/fact-tank/2017/02/10/americans-have-grown-more-negative-toward-china-over-past-decade/.

[2] 中國對非投資存量超過千億美元，2016-09-07，http：//news. xinhuanet.com/fortune/2016-09/07/c_1119528044.htm.

[3] The new scramble for Africa： how China became the partner of choice， The Guardian， 2016-12-22，https： //www.theguardian. co

m/global-development-professionals-network/2016/dec/22/the-new-scramble-for-africa-how-china- became-the-partner-of- choice.

[4] （美）約瑟夫·奈著，馬娟娟譯.軟實力[M].北京：中信出版社，2013.

[5] ICOM Statement on President Trump's 27 January Executive Order， International Council of Museums，2017.http：//icom. museum/news/news/article/icom-statement-on-president-trumps-27-january-executive-order/L/4/MoMA Takes a Stand： Art From Banned Countries Comes Center Stage， New York Times， 2017-02-03 https：// www.nytimes. com/ 2017 02/03/arts/design/

/moma-president-trump-travel-ban- art. Html.

[6] 中國國家博物館.首都博物館館長郭小凌：中國需要72366座博物館[M]，[EB/OL]2011-11-15 http：//www.chnmuseum. cn/（X（1）S

（j2njtd551o0cdryeudgjofaz））/Default.aspx？AspxAutoDetectCookieSupport=1&InfoID=70961&TabId=138&frtid=141.

[7] Jeffrey Johnson， Director of China Megacities Lab， Columbia University / Zoe Alexandra Florence， Columbia University，The Museumification in China， LEAP18，2013 -05-10 [EB/OL] http：//www.leapleapleap.com/2013/05/he- museumification -of-

china/.

[8] 國際博物館協會主席：中國的博物館應該走出去.人民網， 2012-

09-25 [EB/OL].http：//culture.people. com.cn/n/2012/0925/ c1723

18-19105808.html.

[責任編輯：東方緒]endprint