淺談公益廣告中的二維動畫

胡鑫宇

【摘 要】隨著時代的進步，社會的發(fā)展，動畫作為一種特定的娛樂形式在整個媒體和娛樂行業(yè)中越來越占據(jù)重要位置。動畫可以表達(dá)人們所持有的任何思維，以最直觀的方式向不同文化環(huán)境下的人們傳遞不同文化的藝術(shù)理念和民俗風(fēng)情，這使它成為在交流中很有卓越性以及成效的工具，它的設(shè)計意圖可以很迅速、很直觀的將視覺內(nèi)容帶給觀眾。在這其中，動畫公益廣告無疑是近幾年來在媒體界所星期的炙手可熱的一顆新星，隨著我國精神文明建設(shè)的不斷加強和提高，一部良好的二維公益廣告不亞于一部具有深刻意義的電影、一本讓人回味無窮，大徹大悟的好書。它能通過其獨有的藝術(shù)特色與別的廣告形式所不能及的優(yōu)勢，給人以巨大的震撼和對美的感悟，帶來滿滿的正能量，妝點了我們的生活，也能向社會傳播正確的思想價值觀。

【關(guān)鍵詞】二維動畫；公益廣告；藝術(shù)特色

一、公益廣告的社會定位

公益廣告起源較早，十八世紀(jì)末十九世紀(jì)初發(fā)源于西方世界，在那時己經(jīng)出現(xiàn)各種形式的公益廣告萌芽，不過較之現(xiàn)代的公益廣告，職能方面來講還是存在很大差別，當(dāng)時的“公益廣告”主要服務(wù)于封建君主的統(tǒng)治。到了二十世紀(jì)初期，在歐美發(fā)達(dá)國家，具有現(xiàn)代意義的公益廣告己經(jīng)相當(dāng)普及。其中美國在經(jīng)歷了經(jīng)濟大蕭條后，全國上下彌漫著頹廢的氣息，失業(yè)、罷工、入不敷出等等情況困擾著人民，一度出現(xiàn)了極其墮落的一代光景，為了重整國風(fēng)，挽回企業(yè)形象，政府和企業(yè)都紛紛采取措施，組成專職部門，著手制作大量公益廣告，引導(dǎo)國風(fēng)，在人民心中傳播正確的道德精神文明價值觀。緊接著進入了二戰(zhàn)時期，更大量的公益廣告出現(xiàn)，主題圍繞著愛國精神，弘揚團結(jié)的正能量，這一股風(fēng)潮使人民愛國情緒高漲，全國人民異常團結(jié)一心。隨著公益廣告給美國國家在經(jīng)濟、精神、文明、道德等多個方面帶來的良好效應(yīng)，美國政府感受到了公益廣告能給人類帶來的正氣之風(fēng)的強大力量，同時也明白了公益廣告是社會進步發(fā)展，精神文明不斷提升的一個不可缺少的重要工具。所以從今往后的歲月里，美國更換了十二位總統(tǒng)，但是對公益廣告事業(yè)的支持和扶持從未改變，如今的美國依然走在世界發(fā)達(dá)國家的先列，從經(jīng)濟大蕭條的低谷至今，短短的百年光景，美國的繁榮可謂與公益廣告的強大能量分不開關(guān)系，公益廣告能帶給人們的，除了一種信念和精神，更多的是人類不可拋棄的，有別于其他物種的寶貴財富，那就是道德和文明。

二、公益廣告的社會重要性

近二十年間，隨著科技的迅猛發(fā)展，全球進入信息化時代，更多的資源和信息得以更加快速的在人們之間傳播。廣告作為傳播媒介中不可缺少的一個環(huán)節(jié)，自然而然的從中受益頗豐。同樣，公益廣告也開始更為廣泛的出現(xiàn)在人們的視野中，現(xiàn)今天時代的公益廣告，是不以盈利為目的，宣傳正確的道德價值觀，引導(dǎo)人民的精神文明取向的廣告短片。現(xiàn)在，幾乎所有市級以上的電視臺都有扎堆播放公益廣告的時段；各大城市的公共汽車、道路、顯示屏、公共場所的公益廣告己十分常見；媒體上的公益廣告也迅速增加，尤以電視為最，人們除了電視，還可以通過書刊報紙，網(wǎng)絡(luò)等等媒體工具接收到各式各樣形式的公益廣告。信息資源的普及以及迅速獲取，給人們帶來了無限的好處，但是，這飛速發(fā)展的信息時代同時也是一把雙刃劍，它也讓人們更加便捷和無差別的接觸到了很多垃圾的信息，4同時，更加容易獲得信息的時代，人們生活在無形的網(wǎng)絡(luò)中，身邊都是冰冷的代碼和數(shù)據(jù)，人與人之間的情感與以往一些美好的精神和風(fēng)氣日漸淡化，一種冷漠和孤寂充斥在社會中。社會風(fēng)氣的穩(wěn)固是人類發(fā)展和前進的重要基石，良好的道德文明和精神文明是人類文明得以流傳至今的必要條件。所以現(xiàn)如今，全球又開始更加重視公益廣告事業(yè)的發(fā)展，更多非常優(yōu)秀的公益廣告出現(xiàn)在了人們的視野中，因為在這個信息快速傳播的時代，公益廣告就像是人類道德的明燈和精神面貌的驚嘆號，時刻引領(lǐng)著社會道德精神文明的發(fā)展走向，提醒著人們，震撼著人們的心靈，喚起人類心底最柔軟的部分，讓人們的心靈得到共鳴，精神得到升華。

三、二維動畫公益廣告的優(yōu)勢

通過總結(jié)歸納，我發(fā)現(xiàn)二維動畫有著三大優(yōu)勢。

優(yōu)勢一、人物塑造多樣性。在二維動畫的公益廣告中，主角可以是人，也可以是動物，甚至是沒有生命的事物，你可以將身邊一切物體做擬人化處理，這樣創(chuàng)造出來的人物形象，有血有肉，活潑可愛，是身邊熟知的事物，親切又極具辨識度，容易被觀眾所接受，并且更容易被公眾所記憶，被這樣的一個主角所帶動，公益廣告其中的內(nèi)容自然也就讓人牢記于心；

優(yōu)勢二、創(chuàng)作形式質(zhì)樸又華麗。為什么稱二維動畫的創(chuàng)作形式質(zhì)樸又華麗，質(zhì)樸，體現(xiàn)在它的創(chuàng)作手法，二維動畫，是手繪的產(chǎn)物，是偽三維藝術(shù)，是通過點、線、面和色彩表現(xiàn)出的平面世界，他的手法較之現(xiàn)在的各種3D技術(shù)，各種后期技術(shù)，甚至是虛擬現(xiàn)實技術(shù)來說確實太過“質(zhì)樸”，但是正是這份質(zhì)樸，反而更加容易和人產(chǎn)生共鳴，公益，宣揚的就是一種最為純粹的精神、一種最為基本的道德文明，一股最為質(zhì)樸的正能量，是人類應(yīng)當(dāng)具備的最基本的一種品質(zhì)，是人類有別于其他物種最直接的體現(xiàn)，利用最質(zhì)樸的方式來表現(xiàn)會讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，親切感，更容易使人得到觸動。而華麗，體現(xiàn)在二維動畫所能表現(xiàn)的藝術(shù)形式層面上，它能做到寫實，同樣也可以做到抽象，甚至可以超現(xiàn)實，二維動畫可以運用的手法太多，它的創(chuàng)作形式經(jīng)歷了時間的考驗，從人類誕生到現(xiàn)在，人類從未停止在平面上作畫，它能囊括的東西太多，它的美術(shù)欣賞價值和其藝術(shù)性是其他任何形式的創(chuàng)作都無法比擬的，因其華麗的藝術(shù)性和欣賞價值，通過二維動畫的手段制作的公益廣告更容易保存與流傳，甚至比肩藝術(shù)品，這樣也就變相的更好的宣傳了公益，影響著更多的人。

優(yōu)勢三、制作成本相對低廉。比起真人實拍形式，二維動畫的制作確實在各個方面都降低了投入資金成本和時間成本，對于公益廣告來說，降低了成本無疑間接提高了廣告的質(zhì)量，因為拓寬了自己的限制，能做到的事情會更多，這一點對公益廣告事業(yè)的發(fā)展來說大有裨益。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，人們對公益事業(yè)的發(fā)展和社會文明建設(shè)的熱情越來越高漲，這也就促使了公益廣告事業(yè)的發(fā)展，同時，加之如今國家對動畫產(chǎn)業(yè)的大力支持與鼓勵，在二維動畫公益廣告這一塊己經(jīng)涌現(xiàn)出了許許多多優(yōu)秀的作品，作為當(dāng)今時代下的動畫人，如何最大化的去發(fā)揚二維動畫的藝術(shù)特色，讓其在公益廣告這個具有神圣使命的舞臺上發(fā)光發(fā)熱是我們所要考慮的問題，利用我們力所能及的本領(lǐng)，為國家的公益，人們的社會文明和精神文明建設(shè)出一份力，讓越來越多的人投入到公益事業(yè)中，了解公益，支持公益。同時也借助公益廣告這一個巨大的平臺，向廣大人民展現(xiàn)我們這一代動畫人的創(chuàng)意和思想，在輸出正確的價值觀取向的同時讓更多優(yōu)秀的作品能傳遞在人們的生活中。

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