基于AHP技術運用WEB—HIPRE程序進行可持續生態旅游活動的研究

毋茜+何海濱+毋海明+孫小朵

生態旅游是可持續旅游的一部分，基于生態旅游有助于實現可持續發展，許多國家已經將生態旅游推向本國可持續發展政策的前沿。然而，生態旅游不是一個同質的現象，而是社會文化、經濟和環境保護的綜合集合。本文的目的是運用層級分析法AHP 技術和WEB-HIPRE 程序選擇三亞最適合的生態旅游活動。研究結果表明，三亞最適合的生態旅游活動是由導游帶領在三亞森林中進行動植物的觀察。

引言

生態旅游通過保護自然資源和文化資產為當地提供一個促進社會經濟的可持續發展的方案（Alexander&Whitehouse，2004）。從不同的視角和標準分析，生態旅游目前至少有85個定義（Fennell，2001）。事實上，生態旅游很難定義，因為它試圖描述一個活動，通過建立哲學標準并提出一個發展模式（Ziffer，1989）。因此，生態旅游規劃應按照可持續發展的基本原則，根據當地生態旅游發展的實際情況靈活的進行規劃。Saaty（2008）提出的層次分析法AHP，是一種通過定性和定量相結合的、系統化、層次化的分析方法，由于它在處理復雜的決策問題上的實用性和有效性，很快在各個領域得到運用。

生態旅游已經在中國·三亞得到發展。三亞擁有豐富的生態資源，擁有大量的自然和文化景點。從海南省成為經濟特區后，三亞就享有很多的優惠投資政策，目前三亞已經成為中國和東南亞最大的旅游目的地之一。三亞具有豐富的生態旅游資源和極具吸引力的生態旅游活動，然而，目前生態旅游發展還未實現可持續發展的目標。

一、數據和研究方法

（一）數據收集

本研究中，一方面采用了國際和地方的官方數據，如《國家生態文明建設試點示范區指標》、《旅游資源分類、調查和評價》（GB/18972-2003）、《三亞統計年鑒》以及《三亞旅游年鑒》；另一方面，本研究還通過對十八位專家采訪獲取相關數據，他們分別是：1.八位生態旅游研究的專家；2.四位一線三亞導游，工作經驗超過六年；3.兩位三亞生態旅游志愿者；4.兩位三亞生態旅游游客；5.兩位三亞旅游部門的政府官員。

（二）方法

基于層次分析方法AHP原理，WEB-HIPRE 程序被用于確定三亞最適合的生態旅游活動。WEB-HIPRE 是用于多個標準進行決策的JAVA小應用程序（圖1）。

根據Thomas Saaty（1980），AHP至少包含三個層次：目標層、標準層、選項層。AHP的運用過程通常包括五個步驟（褚志鵬，2009）：問題的界定、建構層級結構、問卷設計與調查、層級一致性的檢定、替代方案的選擇。

二、結果

（一）模型的建立

適當的生態旅游管理方法對生態旅游是至關重要的，可以最大程度的產生積極影響。為了確定三亞最適合的生態旅游活動，本文的研究過程包括三個步驟：1.通過十八位專家的意見決定影響三亞可持續生態旅游活動的因素和子因素，以及生態旅游活動選項；2.運用WEB-HIPRE程序確定每個因素的優先級；3.確定三亞最適合的可持續發展生態旅游活動。

通過十八位專家的采訪，最終確立了本模型中的四個因素、九個子因素（表1）和三個生態旅游活動選項。

模型中，三個生態旅游活動的選項為：1.由導游帶領在三亞海邊看海龜；2.由導游帶領在三亞森林中進行動植物的觀察；3.由導游帶領在三亞少數民族黎苗村進行的活動，包括住宿、品嘗美食、參加當地獨特節日和季節性慶祝活動。

（二）WEB-HIPRE運算過程

1.建立層次樹

根據之前模型中四個因素、九個子因素以及三個選項的確立，首先在WEB-HIPRE 中建立層次樹（圖2）。

2.成對比較

在這個過程中，通過專家的意見比較各因素之間以及選項之間的相對重要性。WEB-HIPRE 根據AHP 原理，不僅提供了對比的相對數據，而且呈現了可視化結果。

3.加權

在該步驟中，所有因素的權重直接通過成對比較的結果呈現在WEB-HIPRE的窗口中，如圖3所示，所得出的權重通過數值和條形圖展示出來。如此同時，C.R（CM）的值也在同一窗口中直接顯示出來。在該模型中，所有的C.R值都小于0.1，因此，在一致性分析中是可以接受的。

4.結果的分析

通過WEB-HIPRE 展示的結果可以看出（圖4），三個選項的優先順序是選項2>選項3>選項1。這意味著三亞最適合的生態旅游活動是由導游帶領在三亞森林中進行動植物的觀察，并從圖4中可以看出，這個結果主要取決于“生態教育”和“經濟利益和就業機會”這兩個因素。

除此之外，WEB-HIPRE還提供靈敏度分析。在最優化方法中經常利用靈敏度分析來研究原始數據不準確或發生變化是最優解的穩定性。通過靈敏度分析還可以決定哪些參數對系統或模型有較大的影響。在本模型中，通過對所有因素敏感性分析表明，其結果不受任何影響。

三、結論與建議

生態旅游是環境保護和地方發展的有效工具，一直是可持續旅游業的重要組成部分。考慮到生態旅游的復雜性，多重標準的分析方法提供了復雜問題的解決方法。三亞在生態旅游發展方面具有豐富多樣的自然和文化資源，為了確定三亞最適合的生態旅游活動，本文作者采用AHP方法。本研究中所采用的方法可以靈活的設定評估參數，并根據目的地實際情況進行參數的對比，為決策者提供科學的管理方法，適合運用生態旅游規劃中。

（作者單位：1.海南熱帶海洋學院；2.西班牙胡安卡洛斯大學）endprint