和田地區旅游產業競爭優勢探析

劉景霞

和田地區旅游產業的競爭優勢相對其他地區主要表現為稀缺性、可延展性、價值性、難以模仿性和壟斷性。獨特的自然和人文景觀資源，是和田地區與新疆其它地區以至我國內地、邊疆迥然有別的資源風格，是吸引國內外科考、探險、求新、求異的客源市場的關注熱點和優勢特征。

和田地處新疆維吾爾自治區的最南端，南枕巍巍昆侖，北接浩瀚大漠，總面積24.78萬平方千米，2016年底總人口244.9萬人，其中維吾爾族占96.7%，漢族占3.1%，其他少數民族約占0.2%，是全疆各地州中維吾爾族人口聚居度最高的地區。

一、和田地區旅游資源獨特、豐富

根據和田地區旅游資源普查情況，目前和田地區境內共有63個旅游景點，旅游資源六大類齊全，基本涵蓋了和田地區基本類型里面74個中的29個，而且這個比例已經占到了我國所有基本類型總數的39%。和田地區旅游資源類型主要分布在古跡與建筑類，這兩個類型可以說是在和田地區是最具豐富的二級類型，完全可以體現出在歷來的政治、經濟、文化等方面在和田地區的不可動搖的地位，也充分的在和田地區體現出了最具特色，最具優勢的人文旅游資源。同時也代表了最具有吸引力的旅游名片。

（一）豐富多樣性

自然景觀雄奇壯麗：巍巍昆侖橫空出世，雪峰疊嶂，冰川分布，萬古沙漠，千年胡楊；人文景觀異彩紛呈：神奇珍稀的古跡遺存，積淀深厚的文化底蘊，以維吾爾為主體的多民族古樸濃郁的民俗風情堪稱中國乃至世界“旅游資源寶庫”。

（二）不可替代性

玉石文化、佛教文化，民俗文化交相輝映，是唯和田所有的世界級精、絕品資源；其杰出代表如：民俗藝術、手工工藝、和田“木卡姆”，及千里葡萄長廊、五百年無花果王、千年核桃王等，皆堪稱人間瑰寶；這些旅游資源品位高，獨具特色，獨具魅力，具有壟斷性。

（三）原始神秘性

雪峰、冰川、沙漠、胡楊以及尼雅、熱瓦克古寺等一批古文化遺址，大都保留著未經雕飾的原始風貌，能給人們帶來前所未有的不一樣的旅游體驗，也同時符合了當前在世界旅游中所包含了的，求知、求新、求樂的優勢，這樣的旅游特色非常的具有沖擊力。

（四）多重互補性

和田南部是巍巍的昆侖山，北部是茫茫的塔克拉瑪干沙漠，綠洲如一串串珍珠鑲嵌其中。昆侖山橫空出世，山峰之間重巒疊嶂，雪山與天空的互映，山溝與深谷的奇跡，始終都保留了最具大自然的原始地貌，不僅僅有人們向往的冰川與雪山，而且還有最具特色古老火山噴發后留下的原始地貌跟動植物群落。新藏公路沿線的自然和人文景觀也能為昆侖山旅游增添光彩。

（五）豐富的絲路南道歷史文化遺址

作為在古絲綢之路上的最重要的中心地理位置的和田地區。往東向西延伸出的“玉石之路”，已經在“絲綢之路”以前就早已經很有名氣了；同時和田地區作為我國在西方地區最開始的佛教興起圣地，也在絲綢之路的傳播中充分的體現了自身的價值，留下了無比重要的歷史作用，同時和田地區也是中西雙方來往交流的匯合中心。

二、和田旅游項目內容豐富，極具品味

根據現有的旅游資源，從旅游空間、旅游目的和內容上把和田地區旅游項目簡單地概括為“三區六游”，極具特色和品位。

（一）“三區”

1.沙漠景觀旅游區：位于和田北部沙漠地帶，主要景點有：麻扎塔格山、麻扎塔格古戍堡、熱瓦克佛寺遺址、丹丹烏里克遺址、尼雅遺址、安迪爾古城遺址、達里亞博依鄉、胡楊林以及和田河風景河段和漂流、新老兩條沙漠公路及絲綢之路南道其他景點等。其中一級景點2處，二級6處，三級4處，四級1處，五級6處，景點類型差異較大，資源均為獨一無二的精品，特色突出。不僅有著名的和田河風景和塔克拉瑪干沙漠為主體的風景瀏覽、漂流旅游區，而且有令考古者神往的沙漠故城遺址和古樸的民族風情為主的探險、科考和民俗旅游區。

2.綠洲景觀旅游區：位于和田中部串珠狀綠洲地帶。主要景點有：千里葡萄長廊、核桃王、無花果王、梧桐王、白玉河、魚湖、水磨、買利克阿瓦提古城、山普拉古墓群、贊木廟（庫克馬日木窟）、夏合勒克封建莊園、約特干遺址、熱瓦克佛寺、吐爾地阿吉莊園、喀拉喀什河渠首工程、昆侖公園、和田博物館、英艾日克水庫、洛浦玉龍灣、尼雅博物館、艾特萊斯綢展廳、改水紀念碑、皮墨墾區生態園、中國科學院策勒治沙站，皮亞曼生態園、于田縣特色農業生態區的開發與建設等。

3.山地景觀旅游區：位于南部昆侖山區。巍峨的昆侖山峰巒起伏、山勢險峻，孕育著無數寶藏，有令人贊嘆的文物古跡遺址，更有世界陸地上最高的火山群，有二十世紀我國仍在噴發的僅有兩座火山之一。包括慕士山、普魯火山、淚泉、阿西古城堡、阿薩古城堡、桑株巖畫、昆侖采玉、烏魯瓦提水利樞紐工程、奴爾草場、流水村玉石礦及草場、和田縣奧依布依拉克草場等景點。其中二級景點1處，三級景點3處，四級景點2處，五級景點3處。景點類型復雜，主要以山地自然景觀、草原文化景觀、古城與古遺址為主。

（二）“六游”是指昆侖文化尋根游、玉石之路游、絲路南道文化古跡游、佛教傳播之路游、民族風情游和沙漠觀光游

1.昆侖文化尋根游：昆侖山是中華民族的象征，有“國山之母”的美稱，藏語稱“阿瑪尼木占木松”，即祖山之意。昆侖山西起帕米爾高原，山脈全長2500公里，寬130～200公里，西窄東寬，總面積達50多萬平方公里。平均海拔6000米以上，其8000米以上的高峰共有4座，主峰喬戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰。昆侖山主體位于和田，和田境內屬昆侖山系中段。

2.玉石之路游：經過查閱歷史中的記錄，絲綢之路的從開始的形式到發展的盛世僅僅只有2000多年的歷史，然而“玉石之路”確實很早之前就形式了，在絲綢之路之前都已經有著6000多年以上的歷史記載。而且根據歷史記載最早出現在我國邊疆和中原，西方交流來往的物質，既不是絲綢，布匹。也不是我國悠久的瓷器。而是和田玉。和田玉首開了我國邊疆與中原、東方與西方交流的運輸通道，在東西方經濟與文化的交流之初，所起的重要作用遠遠超過了絲綢。人們所知道的“絲綢之路”其實是最早時期商人之間利用“玉石之路”這一最古老的通道慢慢發展起來的，其中的和田玉也通過這條路徑往東西方向運輸出去。可以肯定的說，和田玉是打開東西兩方文化經濟交流的最主要的物質先鋒。endprint

3.絲路南道文化古跡游：絲綢之路是對遠古以來連接亞洲、歐洲、非洲的東西交通道路的總稱。它不僅是世界上最長的通商之道，也是東西方文化交流之路和人類民族遷徙之路。在漢代進入通暢期，唐代進入鼎盛期，元代進入黃金期。從古都長安到伊斯坦布爾（昔日東羅馬帝國的首都），直線距離7000多公里。它的東西兩端分別是世界東西方文明的源頭，將中國、印度、埃及、希臘、美索不達米亞聯系在一起。承載著千年古史，編織著四方文明。它讓中國的漢唐盛世，煥發出絲綢般耀眼的光彩。

4.佛教傳播之路游：源于天竺的佛教，在公元前1世紀許傳入新疆，并得以全面發展，形成了獨具特色的西域佛教。佛教傳入中原，正是以西域佛教為中介。而當時西域佛教中心之一正是古于闐。相傳，于闐在建國后得到眾多佛教護法神的護佑，釋迦牟尼圓寂前，也曾在于闐的牛角山上為眾生說法七日七夜。佛伽葉去世后，舍利就存放于牛角山佛寺。絲路南道上的于闐在當時佛教界有著崇高地位。據法顯記載，佛教最繁榮時于闐國家家有佛塔，最低的也有1丈多。并且，歷史上曾有許多中原僧人，西行到于闐，取得經書便折返中原，不必再去印度了，被譽為“小西天”。其后，佛教于公元4世紀傳入朝鮮半島，6世紀中葉傳入日本，目前日本尚有數千萬的佛教信仰者，“佛國于闐”長期以來一直對日本等國一些佛教信徒具有較大的吸引力，近些年來和田的外國游客中，日本客人一直占有較大的比例。

5.民族風情游：和田地區民族風情旅游資源具有重要的經濟和文化價值。和田民俗“人相習，代相傳”的文化現象，在和田歷史長河中源遠流長，并在不同歷史時代政治、經濟、文化和多民族頻繁交往融合的綜合影響下，在祖國色彩斑斕的多元化文化寶庫中顯示著自己的特色。

（1）于田縣長壽村：和田是世界上著名的“四大長壽區”之一。長壽老人生活習慣：飲食習慣、休息時間、心理調節等內容；長壽老人保健秘訣：抵御疾病方法、鍛煉體質方法；長壽老人的活動方式：活動規律、活動內容和活動強度等；長壽老人的生活環境：生活區域空氣、水土質量和人文環境，都可以使得游客較長時間在長壽環境中領略長壽文化的魅力。

（2）飲食民俗：游客除欣賞名勝古跡和美麗風光外，最感興趣的就要數當地飲食了，除可親身參與感興趣的活動外，各具特色的民族小吃更讓游客一飽口福。疆內游客很多都沒有品嘗過和田美食，內地游客更是只聞其名，不見其影。和田的面食、米食、肉食民俗，比如馕、抓飯、烤包子、烤肉等都具有明顯的地方特點，和田的烤全羊、烤包子等還經常被人裝箱送往烏魯木齊甚至北京，很受歡迎。

（3）和田歌舞：和田各民族人民能歌善舞。各民族有自己獨特的歌舞形式。如維吾爾族的和田木卡姆、麥西萊甫等，表現出了較多的中亞風格，與眾不同。

（4）獨具特色的民族婚嫁禮儀：各少數民族婚嫁禮儀不盡相同，成為吸引游客的新亮點。和田維吾爾族農家的婚禮保留著傳統的習慣，婚禮既隆重又充滿歡樂，很有特色，新郎和新娘兩家同時在各自家里設宴招待來賓，人們彈著熱瓦甫，打著手鼓，唱歌跳舞，一派喜氣洋洋，歡聲笑語。這種農家婚禮儀式與城市婚禮有很大差異性，對游客有很強的吸引力，也具有很強的參與性。

6.沙漠觀光游：塔克拉瑪干沙漠位于塔里木盆地中心，東西長約1000公里，南北寬約400公里，面積33.76萬平方公里，僅次于非洲撒哈拉大沙漠，是世界第二大沙漠。被外國人稱之為“死亡之海”，其突厥語義為“過去的家園”或“埋藏珍寶的地方”。早在20世紀初就因斯文赫定、斯坦因等外國探險家的考古探險而成為世界考古、探險、旅游愛好者向往的勝地。

三、和田地區旅游產業結構初步形成

一般情況下，我們把食、住、行、游、購、娛這幾大類為主要的旅游產業結構標準，也是各個行業之間經濟技術來往交流的比例關系，旅游產業結構的多元化直接是由旅游經濟是否具有綜合性的特點來決定的。

經過多年的努力，和田旅游業從無到有，從小到大，不斷發展。和田地區2000年全年接待游客13.71萬人到2016年全年接待游客122.08萬人次，旅游直接收入由2000年1238萬元到2016年的19.6億元。目前，和田已初步形成接待游客吃、住、行、游、購、娛的綜合服務體系。1992年成立和田國際旅行社，提供英、日、漢、維等四種語言的導游服務。目前和田地區有旅行社15家，星級賓館15家，A級景區18家，星級農家樂46家。現階段和田地區賓館年均客房利用率在40%～60%之間，不同賓館年均利用率差異較大，從季節利用率分析，差異性非常明顯，旺季利用率可達80%以上，有時可達100%。

四、各民族團結發展，社會政治大局穩定，為旅游業的發展繁榮奠定了良好的社會環境

旅游目的地的社會條件對旅游者進入的難易程度也有較大影響，比如，旅游地的民族文化中是否有排外性因素、社會公眾對旅游開發的態度、社會治安狀況、管理水平等，都可能成為影響旅游可進入性的重要因素。而逐步趨于穩定向好的社會政治環境，給人們外出旅游帶來更多安全感，會刺激旅游需求。

總之，和田與疆內外其它地區相比，旅游資源獨特，優勢明顯，挖潛空間大，和田地區旅游產業的競爭優勢必將為和田旅游產業發展迎來輝煌的明天。

（作者單位：新疆和田地委黨校）endprint