吉林省旅游紀(jì)念品存在的問題及開發(fā)策略

劉明菊+趙黎光+金剛

旅游業(yè)作為當(dāng)今世界的一大產(chǎn)業(yè)，就我國而言，改革開放以來獲得了前所未有的突破和發(fā)展。旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中起著重要的作用。旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)當(dāng)中不可分割的一部分，它的收入也是旅游經(jīng)濟收入的重要組成部分，衡量旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標(biāo)。因此，我國旅游部門加強了對旅游紀(jì)念品的開發(fā)和研究。吉林省旅游資源豐富，特色鮮明，但是旅游業(yè)發(fā)展緩慢，旅游紀(jì)念品的研究也很少，不夠深入。本文基于吉林省旅游紀(jì)念品發(fā)展現(xiàn)狀及游客對吉林省旅游紀(jì)念品的建議進行系統(tǒng)分析的同時提出了相應(yīng)的吉林省旅游紀(jì)念品開發(fā)策略。

一、旅游紀(jì)念品的涵義

（一）旅游紀(jì)念品的概念

旅游紀(jì)念品顧名思義就是旅游地的特色旅游產(chǎn)品，它涵蓋了當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色、民族風(fēng)情、地方政策等方面。現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品越來越重視自己的特色所以廣受旅游者的喜愛，并且旅游紀(jì)念品的購買在旅游過程是必不可少的。但是旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀與概念不完全符合的，在全國范圍內(nèi)看的話，旅游紀(jì)念品的分類非常模糊，有些旅游紀(jì)念品的分類可能會沖突或者重疊等等，因此要注意避免此情況。

（二）旅游紀(jì)念品的特征

紀(jì)念性，是指旅游紀(jì)念品所具有的能夠顯示旅游目的地的某種特點，而在旅游行為結(jié)束后又能夠引起游客美好回憶的屬性。紀(jì)念性是旅游紀(jì)念品的最重要的特征。游客在旅游過程中購買的旅游紀(jì)念品的一個重要動機是為了讓自己的旅游經(jīng)歷通過旅游紀(jì)念品進行物化，也是旅游地特定文化習(xí)俗的象征。

實用性，是指旅游紀(jì)念品不僅具有審美價值、紀(jì)念價值，而且具有使用價值，滿足人們的實際需求。

藝術(shù)性，是指旅游紀(jì)念品設(shè)計上的獨特創(chuàng)意和審美特性，具有藝術(shù)欣賞價值。是彰顯旅游紀(jì)念品民族特色、時代特色、區(qū)域特色主要途徑。例如，木雕紀(jì)念品上雕刻的各種圖案等。

禮品性，是指旅游紀(jì)念品也是一種饋贈親朋好友的產(chǎn)品。包裝、顏色、規(guī)格、便于攜帶，再加上制作的精美都是影響禮品性的重要細節(jié)。例如，日本各類旅游紀(jì)念品的精致包裝等。

（三）國內(nèi)外旅游紀(jì)念品的國內(nèi)現(xiàn)狀分析

一般在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)的旅游紀(jì)念品行業(yè)也相當(dāng)發(fā)達，旅游中購物占總收入的40%左右且不同情況寫也會高達60%等，如去韓國或香港等地進行的購物旅游。而國內(nèi)的旅游購物收入在這方面就比較低迷，旅游購物占30%左右。這并不能說明我國的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)到了極限，而是恰恰說明著一個問題就是，我國的旅游購物還處于一個開始的階段，相比別的國家并不成熟，所以問題也多，各方面也需要持續(xù)的發(fā)展。因此旅游紀(jì)念品設(shè)計的相關(guān)理論應(yīng)進一步發(fā)展下去。

1.對旅游紀(jì)念品的開發(fā)研究不平衡

國內(nèi)的大多數(shù)研究集中在開發(fā)理論，線路設(shè)計、市場營銷、歷史文化等。這些理論性部分恰恰不能解決現(xiàn)在的主要問題，而這幾個方面的學(xué)術(shù)論文卻占著很大的一部分。對于現(xiàn)在的旅游紀(jì)念品品牌，消費者權(quán)益等方面的研究是甚少。在旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計的過程中是需要各方面的研究且要遵守很多原則，其中最為關(guān)鍵的就是要從旅游者的需求出發(fā)。

2.對于旅游紀(jì)念品的市場需求研究不夠透徹

旅游紀(jì)念品的最終消費對象是旅游者，那么就要應(yīng)著旅游者的需求進行研究。如果沒能夠引起旅游者的消費欲望的旅游紀(jì)念品無疑是失敗的。最核心的問題是針對消費者的需求對旅游紀(jì)念品市場研究。旅游紀(jì)念品的開發(fā)脫離不了消費者市場需求，通俗來講，旅游市場必須要提供旅游者所需要的產(chǎn)品。且對消費者的方方面面研究通透才能針對性的整理出細節(jié)區(qū)別，也能提供不同的旅游紀(jì)念品。

3.對旅游紀(jì)念品的歷史文化研究甚少

旅游紀(jì)念品是旅游地的“代言人”。不同的區(qū)域有著不同的歷史文化且應(yīng)具有不同的旅游紀(jì)念品。在我國旅游紀(jì)念品的研究主要集中在其內(nèi)涵，屬性等方面。但絕大多數(shù)文章都有個缺陷就是對其理論進行實踐分析。光有理論，而沒有得到證實。使得理論知識只存在于“理論”當(dāng)中。沒有具體實踐分析，很多研究都得到了諸多理論資料，但是最終還是沒有解決到底哪一個才是最適合、最切合實際的旅游紀(jì)念品開發(fā)。對旅游紀(jì)念品的歷史文化研究疏忽，就是回避旅游紀(jì)念品的內(nèi)在意義。

4.缺乏對旅游紀(jì)念品開發(fā)研究的知識產(chǎn)權(quán)保護

我國現(xiàn)在對知識產(chǎn)權(quán)的保護在世界上也是非常落后的，比如很多的旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)者沒能受到國家保護，導(dǎo)致他們開發(fā)的旅游產(chǎn)品被他人直接盜用。這樣致使其他開發(fā)者對以后的創(chuàng)新顯得消極。在旅游紀(jì)念品開發(fā)研究的過程中，疏忽知識產(chǎn)權(quán)保護，導(dǎo)致很多人受到了侵害。所以必須要加強保護個人知識產(chǎn)權(quán)，因為保護好個人的知識產(chǎn)權(quán)才能更好的研究發(fā)展旅游紀(jì)念品。保護個人的知識產(chǎn)權(quán)才是一切創(chuàng)新研究的根本前提。

二、吉林省旅游紀(jì)念品存在的問題

（一）地方特色體現(xiàn)不足

吉林省旅游紀(jì)念品最大的缺點在于自身的獨特性，旅游者購買當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品是想留下獨特的紀(jì)念。但是吉林省旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀是特色不明確，譬如有些紀(jì)念品如吊墜之類的是在全國各地都可以買得到的，那么在旅游者角度上他們對當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品的購買需求大大下降。在不符合旅游者需求的情況下的盲目銷售是現(xiàn)在的最大問題。

（二）品種單一，質(zhì)量較差

包括吉林省旅游紀(jì)念品，在中國大多數(shù)地方的旅游紀(jì)念品品種過于單一。品種單一的原因是很多人不想過多的投資在產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費上，沿用他人已開發(fā)銷售的旅游產(chǎn)品來再生產(chǎn)。品種單一且過于追求利潤，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的質(zhì)量下降。現(xiàn)在旅游市場上的競爭過于強調(diào)價格競爭，導(dǎo)致很多生產(chǎn)商追求低成本、高利潤，最直接的表現(xiàn)方式為旅游紀(jì)念品的質(zhì)量問題。

（三）品牌意識不強

現(xiàn)在的吉林省旅游紀(jì)念品市場的品牌意識不強烈，構(gòu)建紀(jì)念品品牌不單單意味著售價高，而是說明了在這方面的專注和投入。但是現(xiàn)狀是品種繁雜，品牌較少，直接導(dǎo)致的后果是質(zhì)量跟不上，且旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新和開發(fā)也變得緩慢。吉林省旅游資源豐富，但是相對的旅游紀(jì)念品品牌太少，這也多多少少的影響著吉林省旅游業(yè)。endprint