高書生談文化大數(shù)據(jù)的金山銀山

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)無疑成為一個(gè)熱門詞匯，講大數(shù)據(jù)不是趕時(shí)髦，而是歷史發(fā)展的必然。說到大數(shù)據(jù)，中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室巡視員、副主任高書生高書生指出，文化大數(shù)據(jù)分兩類，一類叫需求側(cè)大數(shù)據(jù)，另一類叫供給側(cè)大數(shù)據(jù)，后者更像是一座金山銀山。

關(guān)于文化大數(shù)據(jù)，現(xiàn)在講得最多的實(shí)際上是需求側(cè)的大數(shù)據(jù)，客戶的資源、市場的信息、流量的多少，都是針對(duì)文化消費(fèi)的。而供給側(cè)的大數(shù)據(jù)常常被忽略，其實(shí)供給側(cè)的大數(shù)據(jù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為急迫、重要。

需求側(cè)的大數(shù)據(jù)是因文化消費(fèi)而產(chǎn)生的，如讀書看報(bào)、聽廣播看電視、藝術(shù)鑒賞等文化消費(fèi)活動(dòng)中所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)。供給側(cè)的大數(shù)據(jù)來自三個(gè)方面，一是公共文化機(jī)構(gòu)，包括圖書館、美術(shù)館、博物館、文化館、紀(jì)念館、檔案館；二是高校科研機(jī)構(gòu)，如美術(shù)學(xué)院、服裝學(xué)院、藝術(shù)研究所、考古研究所；三是文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，包括出版社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、電影制片廠、唱片公司、文藝院團(tuán)等。2013年年底，習(xí)總書記給我們提了一項(xiàng)極為重要的任務(wù)，就是系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，這個(gè)過程就可以產(chǎn)生海量的素材和數(shù)據(jù)，包括文獻(xiàn)素材、音頻素材、視頻素材、戲曲素材、文化遺產(chǎn)素材，所以，供給側(cè)文化大數(shù)據(jù)非常龐大，稱得上是金山銀山。

大數(shù)據(jù)要從兩方面看，需求側(cè)反饋的是文化消費(fèi)的信息，供給側(cè)提供的是文化生產(chǎn)的素材，不能顧此失彼。

怎樣開發(fā)大數(shù)據(jù)

供給側(cè)的文化大數(shù)據(jù)要分類開放開發(fā)，分類就是分為文物遺產(chǎn)類和文化產(chǎn)品類。從開發(fā)路徑上來看，最主要的是文化遺產(chǎn)的元數(shù)據(jù)，其中包括三個(gè)程序，一是采集，二是加工（也叫清洗），三是存儲(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，通過市場化的方式開發(fā)這些元數(shù)據(jù)，將其碎片化，形成中華文化素材庫，再通過產(chǎn)業(yè)化的展示和交易，應(yīng)用到文化創(chuàng)作生產(chǎn)中去。

在數(shù)據(jù)開發(fā)的過程中，采集、加工、存儲(chǔ)這一步是分散化的，但展示和交易的時(shí)候，一定是集中化的，否則就變成了一個(gè)一個(gè)孤島，無法利用。所以，要解決集中化和分散化如何統(tǒng)一的問題。從投入的角度看，公益性（主要是文化遺產(chǎn)類）的采集、加工和存儲(chǔ)，應(yīng)該由財(cái)政預(yù)算渠道來解決，文化產(chǎn)品類的采集、加工和存儲(chǔ)以及市場化、產(chǎn)業(yè)化的展示和交易，應(yīng)該是通過市場融資渠道解決。

如何用好文化大數(shù)據(jù)

首先，從文化消費(fèi)的角度看，現(xiàn)在對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)特別渴望。在供給和需求兩者的矛盾中，供給是矛盾的主要方面。其次，消費(fèi)終端在變化。如今文化消費(fèi)提速，但文化生產(chǎn)還停留在半工業(yè)化狀態(tài)，要把生產(chǎn)和消費(fèi)聯(lián)系在一起，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

自2013年起，財(cái)政部會(huì)同中宣部、新聞出版廣電總局扶持出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)務(wù)的全流程再造，不管是紙質(zhì)的還是數(shù)字的都要達(dá)到全流程數(shù)字化。要推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，一是要進(jìn)行設(shè)備更新，二是要推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。出版企業(yè)通過大規(guī)模的技術(shù)改造、技術(shù)升級(jí)，就會(huì)躍上一個(gè)新臺(tái)階，站到數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)上，與各種文化消費(fèi)終端無縫對(duì)接。

這次數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)一定要以編輯為中心，解放和發(fā)展編輯生產(chǎn)力，說的通俗點(diǎn)，就是做兩道算術(shù)題，一道題叫做減法，就是通過技術(shù)改造把簡單性、重復(fù)性工作，交給軟件去做。另一道題就是做加法，就是用好用足上述兩類大數(shù)據(jù)，將需求側(cè)大數(shù)據(jù)和供給側(cè)大數(shù)據(jù)提供給編輯去選擇，恢復(fù)編輯專業(yè)化、職業(yè)化的功力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是不是完成，有兩個(gè)標(biāo)志，第一個(gè)標(biāo)志，專門做數(shù)字出版的部門撤沒撤，如果出版社的紙質(zhì)書和電子書還是分屬不同的部門負(fù)責(zé)，那說明還是“兩張皮”。第二個(gè)標(biāo)志，將來的圖書，不管是紙質(zhì)的還是數(shù)字的，有多大比例是出自經(jīng)過技術(shù)改造而形成的這條數(shù)字化的生產(chǎn)線，最終應(yīng)當(dāng)達(dá)到80%以上。現(xiàn)在看來這條路還很長，目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)。

問題出在哪兒？是出版社不努力，還是技術(shù)不成熟，根本原因恐怕出在最后一公里上，即渠道和終端。

紙質(zhì)書原來有書店這條渠道和終端，電子書靠書店不行了，大家不約而同想到了互聯(lián)網(wǎng)以及以移動(dòng)終端為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。許多出版社嘗試著用電信這張互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)這個(gè)終端，但不太理想，一是電子書定價(jià)低，二是與運(yùn)營商、技術(shù)商的分成比例低。

為解決最后一公里，我們想到了與電視機(jī)連接的有線電視網(wǎng)絡(luò)這條渠道，以及電視機(jī)這個(gè)古老的終端。手機(jī)是終端，電視機(jī)其實(shí)也是終端，而且現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、電視機(jī)、移動(dòng)終端多屏互動(dòng)。與PC、手機(jī)相連的叫互聯(lián)網(wǎng)，與電視機(jī)相連的也是一張互聯(lián)網(wǎng)，前者可稱之為電信互聯(lián)網(wǎng)，后者可稱之為電視互聯(lián)網(wǎng)。

我們說最后一公里用電視互聯(lián)網(wǎng)，至少目前不是為了在電視上看書，而是把電視機(jī)當(dāng)做一個(gè)個(gè)小書店，或者說電視機(jī)就是售書機(jī)。在電視上找到喜歡的書，通過二維碼就可以轉(zhuǎn)到手機(jī)等移動(dòng)終端上。可以說，這在電信互聯(lián)網(wǎng)上早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。假如有一天，出版社都通過電視互聯(lián)網(wǎng)賣書了，你可以不看電視節(jié)目，打開電視機(jī)是瀏覽新書、買書，這個(gè)電視機(jī)還是有用的。

也許有人會(huì)問，以后要在電視上看書嗎？ 也不是不可能實(shí)現(xiàn)的，但是未來在電視上看到的書，絕不是紙質(zhì)書的樣式，也不是現(xiàn)在的PDF版，介質(zhì)和樣式是會(huì)發(fā)生變化的。現(xiàn)在已有公司研制出可以讓讀者和作者互動(dòng)的新技術(shù)，讀者的閱讀體驗(yàn)可以直接反饋給作者，作者也可以與作者分享創(chuàng)作感悟，暢談創(chuàng)作背后的故事。更重要的是，現(xiàn)在的技術(shù)手段可以讓電子書承載比紙質(zhì)書更多更多的信息，如果讀者愿意，作者可以通過出版社這個(gè)平臺(tái)，與讀者保持較長時(shí)期的互動(dòng)，在作者—出版社—讀者之間架起一座互動(dòng)的橋梁。我們現(xiàn)在正在探討的“一書一世界”，實(shí)際上是在描繪圖書的未來形態(tài)和樣式，在電視上看書總會(huì)實(shí)現(xiàn)的。endprint