多媒體互動電子雜志的視覺語言淺析

萬煦

[摘要]電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展起來的新型雜志形式，集視覺、聽覺和交互性為一體，本文主要研究電子雜志的視覺語言，從文字、圖形圖像、色彩、動畫和視頻這五大方向進行了細致分析，為電子雜志的視覺設(shè)計提供指導(dǎo)。

[關(guān)鍵詞]電子雜志；視覺；設(shè)計

多媒體互動電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時代的一種新型雜志形式，融視覺語言與聽覺語言為一體。視覺語言在電子雜志中占有舉足輕重、無可替代的重要地位，贏得讀者的關(guān)鍵就在于對視覺元素的精致設(shè)計，同時也是雜志出彩和染氣氛的重要手段，融合在電子雜志特有的互動性優(yōu)勢下，更是給讀者一種全方位的閱讀體驗。因此，對電子雜志的研究就必須對雜志的視覺語言進行分析研究。

1視覺語言

視覺呈現(xiàn)是視覺傳達設(shè)計的主要表現(xiàn)方式。視覺語言主要指通過除文字之外的其他視覺形象傳遞信息、傳達情感的語言方式。視覺語言所表達的，是人們可以用自己的雙眼直接看到的外部世界的感性狀貌或樣態(tài)，如圖形、線條、色彩，甚至是照片、簡短的影像或動畫片斷等。

電子雜志單純從視覺界面形式來看，與紙質(zhì)雜志的頁面構(gòu)成元素是比較相似的。電子雜志也包括封面、封底、目錄、內(nèi)頁版塊等幾個部分構(gòu)成，在畫面構(gòu)成上仍然是由文字、圖片和色彩幾元素組成，但由于電子雜志是電腦屏幕顯示方式，屏幕上除了雜志本身外還有一些閱讀時操作所用按d，這些操作按d能幫助翻頁、調(diào)節(jié)頁面比例、調(diào)節(jié)背景音樂等等。

例如圖1中顯示，電子雜志與紙質(zhì)雜志基本構(gòu)成相近，所不同的是電子雜志如同一個閱讀軟件，在頁面后有一個全屏大小的背景圖，用來放置那些操作圖標(biāo)。如圖中上下有兩條不同功能的按d，上方的按d主要是調(diào)節(jié)、選擇性功能和相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站鏈接。總的來說，不同的電子雜志的按d排列方式有所不同，但基本元素和功能按d大致相同。沒有唯一統(tǒng)一的版式設(shè)計風(fēng)格，可根據(jù)自身風(fēng)格來設(shè)計出呈現(xiàn)自己特點方便操作的電子雜志來。

1.1文字

文字是信息傳達和情感傳達的載體，文？之美和字體造型都會產(chǎn)生強烈的視覺吸引力和圖文并、的藝術(shù)效果。文字也是構(gòu)成電子雜志的主要部分，在雜志中文字編排的設(shè)計，是對內(nèi)容性文字進行有機的組織和創(chuàng)造，使它們構(gòu)成順暢的閱讀，（的閱讀以及個性化的文字形態(tài)，可以促進文字信息的高效傳遞，形成閱讀的美感。在電子雜志中文字的部分包括刊名、文章標(biāo)題、文章正文等。在文字設(shè)計與編排上，電子雜志相比傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志有幾點優(yōu)勢。第一，作為文章標(biāo)題性文字在視覺處理上，表現(xiàn)方式上更靈活多樣，動態(tài)與靜態(tài)效果相結(jié)合。如《印象》電子雜志中的標(biāo)題多通過一些簡單的動畫效果閃現(xiàn)，或在字體處理上做一些e（x效果、光影效果等等。（如圖2）比紙質(zhì)固定的靜態(tài)標(biāo)題形式更生動，而且這種閃現(xiàn)效果也能起到吸引讀者注意并引導(dǎo)讀者視線流程的作用。根據(jù)不同的主題內(nèi)容做一些動畫效果更能做到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。再如《新城視》中旅游專題中的《山西三日影像記v》一文中的動態(tài)標(biāo)題處理，文字標(biāo)題的所有筆畫從畫面四周散亂的飛到畫面的中間瞬間組合成了標(biāo)題，突破了正常的、平板的、靜態(tài)的視覺常規(guī)，追求文字的視覺動感，抓住了讀者的目光，激發(fā)人們的閱讀興趣。（如圖3）第二，作為文本的文字排列不用受頁面大小的限制。紙質(zhì)雜志有固定的開本大小，然后每個頁面標(biāo)題、圖片、文本都有各自有限的排列范圍，發(fā)揮和創(chuàng)意的空間不大。而電子雜志文本的排列上不是把整篇文章都排列上去，而是選取首段內(nèi)容，如需閱讀全文可以點擊頁面上“詳細”圖標(biāo)，全篇文章就會展開，同時還配有w動條，文章通過w動條的w動瀏覽，這樣可以在有限的范圍內(nèi)登載更多的文字內(nèi)容，不用像紙質(zhì)雜志在文字過多的情況下要考慮轉(zhuǎn)頁的問題。電子雜志這種靈活多變的頁面效果使得畫面更加有秩序，有層次，不會因為過多的文字排列使讀者視覺疲勞。版式干凈，清晰，主次分明，配合簡單的操作使閱讀更加舒適、有趣味。

1.2圖形圖像

在當(dāng)今信息爆炸的時代，直觀、快速、易識別的信息載體非圖形圖像語言莫屬。圖形圖像語言具有豐富的內(nèi)涵和無窮的表現(xiàn)力，極大地豐富了視覺傳達的過程。圖形會“言語”，文？會“訴說”，色彩會“告知”，杰出的圖像結(jié)構(gòu)除了作品自身杰出的表現(xiàn)力外，還在于它能直接與觀眾發(fā)生交流。有意味的圖像系統(tǒng)，就像音樂一樣，是富有節(jié)奏與旋律的華V樂章，而正是貫穿于圖像符號之中的這樣形式美感才形成了符號的節(jié)奏。圖形圖像是電子雜志版面中的主要視覺元素，是雜志視覺基調(diào)的基本保證。雜志的美輪美f的畫面效果和個性的藝術(shù)風(fēng)格都是取決于這些或靜態(tài)或動態(tài)、或具像或抽象的圖形圖像元素。與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相比，電子雜志里的圖形圖像元素不用受印{技術(shù)效果的束縛，畫面的質(zhì)感會更細T，＼色過度更＼和，層次豐富，因此，雖然目前的印{技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到很成熟的階段，但由于兩者的媒介不同，通過屏幕顯示的電子雜志的圖形圖像畫面的真實感和精致程度是紙質(zhì)雜志無可比擬的。同時，紙質(zhì)雜志在排版時仍需要兼顧文本、標(biāo)題等其他元素的版面布局位置安排，跟上述“文字”元素一樣，只能在版面有限的范圍內(nèi)進行版式設(shè)計，而電子雜志最大的優(yōu)勢就在于不必擔(dān)心圖片大小多少的問題，在同一頁面可以根據(jù)需要排列大量圖片。例如，《時尚家居》（如圖4）頁面中圖片下方都有放大圖標(biāo)，可以點擊放大圖標(biāo)逐個瀏覽圖片，同時當(dāng)鼠標(biāo)移到圖片上時，相應(yīng)的圖片簡介也會顯示出來，更加節(jié)約了空間的布局，不必把所有內(nèi)容全部安排到頁面上，靈活分布，層次清晰。

1.3色彩

視覺對于色彩是最敏感的，色彩（目的藝術(shù)作品總能以最快的速度打動人心。在視覺傳達設(shè)計中，色彩通常是一種先聲奪人的要素，就觀看效果而言，其傳達甚至更優(yōu)于圖形和文？的傳達。在各類藝術(shù)作品中，色彩所顯示出來的#力最能激發(fā)人的心理感受，從這一點上來看，無論是紙質(zhì)雜志還是電子雜志，色彩設(shè)計理所當(dāng)然地成為雜志必須好好把握的重要部分之一。

雜志的形象和風(fēng)格定位都能通過色彩表現(xiàn)出來，色彩同時也是吸引讀者群體的手段之一，因為雜志色彩的運用除了必須為雜志的主題概念和風(fēng)格定位服務(wù)外，也要從屬于客戶心理，要與人的生理和心理感受相協(xié)調(diào)。版面中的色彩運用強調(diào)色調(diào)中各種色相、明度、純度之間的對比、調(diào)和規(guī)律，強調(diào)畫面的構(gòu)成及結(jié)構(gòu)，注重色彩與版面中其他元素的關(guān)系，與圖片中色彩的和諧構(gòu)成，不但形成明確的色彩主題概念，同時還充滿了具有裝（意味的形式美感。從雜志整體結(jié)構(gòu)來看，通過不同色彩表現(xiàn)不同的y目，也有助于讀者根據(jù)＼色的暗示與象征進入新的y目內(nèi)容，＼色的選用能體現(xiàn)這個部分的主題，也起到引導(dǎo)讀者深入的作用。電子雜志沒有了紙張和印{的限制，可以更加自由的發(fā)揮色彩的優(yōu)勢細T地表現(xiàn)畫面的質(zhì)感，使人們在閱讀的過程中是一種美的享受，得到情感上的共鳴。例如，《印象》（如圖5）是一本以視覺時尚為定位的電子雜志，每期都會專訪一位攝影師，并介紹他的攝影作品，這些攝影作品的|賞就體現(xiàn)了電子雜志色彩的優(yōu)勢，圖片色彩細T豐富的層次變化，接近真實的色彩效果都是印{技術(shù)達不到的。endprint

1.4動畫

電子雜志的設(shè)計始終貫穿于數(shù)字化環(huán)境。動畫技術(shù)的加入使靜態(tài)的紙質(zhì)雜志形態(tài)得到了“活”的動態(tài)的轉(zhuǎn)變。動畫就是多媒體互動電子雜志的重要特征和構(gòu)成整個雜志形態(tài)的一種技術(shù)手段。動畫是通過視覺暫留原理，快速地播放連續(xù)，具有細微差距的圖像內(nèi)容，讓原本固定不動的圖像變得生動起來。現(xiàn)代意義上的動畫具有以手繪造型藝術(shù)與電影、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)結(jié)合的特征。電子雜志版面上運用到動畫技術(shù)的部分有圖形圖像、標(biāo)題、文本、廣告等，電子雜志版面中動畫的表現(xiàn)形式有以下幾個類型：人物角色圖形動畫、符號化圖形動畫、人物表情或者圖片元素的連續(xù)切換播放。

動畫技術(shù)的融入使平淡的版面閱讀有了節(jié)奏感，使閱讀行為有了引導(dǎo)，隨著動畫效果層層的增加，視覺流程重點突出，主次清晰，閱讀也變得更加有趣，改變了紙質(zhì)雜志固定版式呆板，容易造成視覺疲勞的缺點。

1.5視頻

視頻是一種影像資料，跟電影電視一樣是經(jīng)過拍攝然后通過數(shù)字格式的轉(zhuǎn)化輸出形成電腦文件，所以視頻是一種視覺和聽覺雙重享受的元素。

視頻的加入是電子雜志完全s覆傳統(tǒng)雜志在人們心中印象的關(guān)鍵元素。視頻的采用使雜志已經(jīng)超越了人們傳統(tǒng)認識的“雜志”形態(tài)，從傳統(tǒng)的“閱讀”雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础彪s志，或者“品味、享受”雜志，這是一種質(zhì)的超越。同時，視頻的融合使雜志主題內(nèi)容得到了更加生動準(zhǔn)確的詮釋。從雜志形態(tài)發(fā)展的歷程來看，傳統(tǒng)雜志配有圖片能夠使雜志內(nèi)容通過圖片的輔助得到更好的理解，而電子雜志影像視頻的運用就可以比圖片來得更為準(zhǔn)確和直觀，讓讀者身臨其境得到全方位的視聽刺激。

在電子雜志中視頻的應(yīng)用隨雜志的需要有各種表現(xiàn)，如《新城視》雜志設(shè)有播客專y，每期都采用了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，會根據(jù)文章的主題選擇與之相應(yīng)的視頻，這樣的結(jié)合讓讀者更為深刻的感受文章的意義。《味覺》是一本美食生活雜志，介紹各種美食和美食餐廳不如親自帶著大家去參觀和品嘗，所以雜志每期都有美J模特去各種特色餐廳試吃美食的視頻，了解了美食也感受了餐廳的文化氛圍。與《PocoZine》類似的綜合娛樂性雜志會有y目介紹近期上映的電影資訊，并附有電影的片花，可以讓讀者了解了劇情介紹下先g為快。還有一些名人電子雜志如陳98的《8約》，因其都有相應(yīng)的電視訪談節(jié)目，在其電子雜志中都會配有近期訪談的視頻M輯做推薦。

電子雜志是網(wǎng)絡(luò)時代下的新興產(chǎn)物，也是時代發(fā)展、社會進步的必然發(fā)展趨勢。電子雜志是藝術(shù)與多媒體技術(shù)相結(jié)合的新媒體形式，這種形式的出現(xiàn)并沒有取代傳統(tǒng)媒介，只是從雜志形態(tài)的轉(zhuǎn)變角度將幾種傳統(tǒng)媒介形式的特點加以融合，給讀者一種不同以往的“閱讀”方式或者獲取信息的新體驗。所以電子雜志視聽結(jié)合的特點也是建立在紙質(zhì)雜志和影視媒體等其他藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上的，傳統(tǒng)藝術(shù)是其創(chuàng)作的母體和本源。endprint