第122屆廣交會玩具展區直擊
——玩具跨域碰撞激發創新

本刊記者 黃子婧 盧智毅

第122屆廣交會玩具展區直擊
——玩具跨域碰撞激發創新

本刊記者 黃子婧 盧智毅

CROSSOVER IMPACT ON TOY INNOVATION

10月23日～27日，第122屆中國進出口商品交易會（廣交會）二期在琶洲廣交會展館舉行，展出“日用消費品類”、“禮品類”、“家居裝飾類”等三大商品種類。其中，玩具類別位于14.1、14.2、15.1三個館以及15.2館部分展區展出。據主辦方數據顯示，本屆廣交會玩具展區共有六百余家參展商參與，數量與此前幾屆基本持平。

作為大會獨家邀請的玩具專業媒體，《中外玩具制造》記者再次走進廣交會，為業界捕捉行業中外貿發展的最新動態。

外貿止跌回升經濟回暖尚存變數

廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵在廣交會開幕新聞發布會上指出：“今年以來，全球經濟出現向好跡象，主要經濟體通縮狀況趨于緩解，市場信心逐步改善，全球貿易有所恢復。我國外貿扭轉過去兩年連續下滑勢頭，實現較快增長，回穩向好勢頭進一步鞏固。同時，我們也要清醒認識到，國內外經濟環境仍然錯綜復雜。‘逆全球化’思潮抬頭，貿易保護加劇，全球經濟回暖尚存變數?！?/p>

第二期秋交會迎來八方來賓

據國家海關總署數據顯示，截至2017年8月，玩具出口金額累計同比增長48.8%，形勢一片大好。就記者現場隨機抽樣采訪所得，企業訂單量呈平穩微升態勢，業績勢頭良好。寧波寶林達玩具有限公司外銷員林珊珊表示，展會上除了歐洲的老客戶繼續返單外，來自東南亞、南美、澳洲的新客戶也有詢盤，整體向好。廣東小白龍動漫文化股份有限公司林熾權表示，今年出口的圣誕訂單在春交會前后已經安排好，整體業績穩步上升。

當被問及有什么外貿挑戰時，鹽城恒翔工藝品有限公司相關負責人張翔指出，除了匯率、價格等常規問題外，近年海外市場產品安全的門檻越來越高，檢測項目越來越多，要求也越來越嚴格，廠家必須在進一步提升產品質量上下功夫。

創新尋突破多領域碰撞成亮點

盡管外貿形勢有所好轉，但玩具出口仍屬紅海領域。紅海求生，創新、質量、體驗一直是玩具廠家努力的方向。本屆廣交會記者巡館發現，廠家創新方向轉向多領域碰撞尋求突破。

技術碰撞

DIY玩具備受海外買家關注

AR新品創意十足

布毛絨產品是廣交會的傳統品類，常見的毛絨產品多采用縫紉、繡花工藝，且多為手工操作，要做出逼真的造型有一定難度。今年在展會現場就發現了不少色彩艷麗、圖案細膩的熱轉印布毛絨產品。熱轉印技術是一種印刷工藝，在紡織領域的應用常見于T恤圖案印刷。記者在現場所見的熱轉印毛絨產品，手感上并沒有傳統T恤熱轉印圖案那種發硬、透氣差的感覺，反而面料貼合度高，手感滑膩柔軟。據張翔介紹，熱轉印布藝產品近年隨著技術優化，成本降低而越來越多。相比傳統毛絨產品，具有色彩豐富、圖案細膩等優點，可自動化生產程度也高。

材料碰撞

作為傳統益智玩具品類的彩泥產品，也被展商玩出了新花樣。比如常見的珍珠泥、輕泥，經過廠家一番特殊設計和搭配，就碰撞出別樣的感覺。

記者在寧波寶林達玩具有限公司的展位上就看到一排排造型突出的娃娃和動物造型玩具，走近一看，才發現原來娃娃的服裝、動物的毛發等都是用珍珠泥、輕泥搭配底模組合而成的。常見的彩泥產品都是同一材質不同色彩，配上按壓模具的搭配。而寶林達公司的產品則是多種主題、材料、色彩的混搭，產生了更為豐富的效果。現場這款產品就吸引了不少國外買家在展位體驗、咨詢。

設計碰撞

盡管AR產品在眾多展會上也有展示，但在本屆廣交會上，依然是很多買家熱衷參觀嘗鮮的品類。我們看到了更多AR設備設計別致，產品與游戲融合度加深。深圳市酷積樂智能科技有限公司的AR玩具槍，科技感爆棚，頗受買家青睞，其產品不僅小巧，輕便，手感好，而且還在配套的游戲APP上狠下功夫，設置趣味性更強的關卡，增強可玩性。除了傳統的AR槍，記者還看到AR弓箭以及AR拳套，確實讓人眼前一亮。

記者在現場看到，這些AR產品除了外觀創新、質感提高外，還加入了前進、后退等按鈕，搭配游戲玩起來更逼真。北京奧西斯國際貿易有限責任公司外銷人員江先生說：“只要軟件開發人員想象力足夠豐富，AR射擊產品就有無限可能?！睋浾邔嶋H體驗，過去AR玩具在游戲里主要在一個平面上進行射擊，但是在產品上加入方向按鈕后，使用者就能在游戲里四處走動，探索空間大大提升?！癆R玩具槍”的制作門檻越來越低，真正能夠吸引用戶的是產品所包含的游戲，要想在眾多對手中勝出，不僅外觀要下功夫，內容更是硬實力的體現。

行業碰撞

每年秋交會，買家采購目標都是在明年初夏兩季銷售的產品，所以本期展會較4月份春交會有更多的戶外玩具，如玩具弓箭、風箏、彈床、球類等。戶外品類從來都與體育賽事、運動跑車行業有著共同點，通過授權這一紐帶，常常碰撞出不一樣的火花。

珠海市和鴻企業有限公司自2002年開始參加廣交會，歷年來給買家帶來各式各樣的戶外玩具。據該公司外銷代表王梓奕說，今年展會總體人流還算不錯，戶外類中有足球產品的會更受買家關注。“明年就是俄羅斯世界杯，會明顯帶動球類產品的需求。基本上每次世界杯、歐洲杯之前都會給市場帶來刺激。”王梓奕說現在戶外產品的競爭很激烈，廠家必須在工藝上有突破，成本上也做好控制，展出才更有底氣。

為了在琳瑯滿目的產品中尋求突圍，同樣是做戶外玩具和足球，廣州市川越體育用品有限公司則通過授權吸引買家的關注。在現場記者看到，無論是滑板車還是足球，川越體育用品有限公司的產品上都印上法拉利的授權標識，吸引不少國外買家的關注。該公司外銷人員說：“我們公司一直很關注授權市場，除了法拉利還有迪士尼的授權，在我們的足球、輪滑鞋上都印有冰雪奇緣的形象?！?/p>

據悉，隨著“二孩”政策全面放開，嬰童用品需求急劇上升，今年廣交會將在第三期試點設立國際嬰童用品專區，來自德國、新西蘭、韓國等海外母嬰品牌參展。舉辦形式多樣的貿易配套活動，為境外參展企業與國內采購商搭建“一站式”的供采配對平臺。