動漫展助力企業 提升品牌知名度

本刊記者 馬玥

動漫展助力企業 提升品牌知名度

本刊記者 馬玥

CICF EXPO HELPS ANIMATION FIRMS IN BRAND BUILDING

動漫市場一直被認為是小眾市場，然而，全國逐年增加的動漫會展數量，說明這個市場并不小。《動漫會展調研報告(2016年度)》數據顯示，2016年，符合“總人流量達5000人次、展會面積大于3000平方米、采取收費制、非首次舉辦”這四大調研標準的動漫展達到了142場，相比2015年增加了52%。其中，廣東省舉辦了19場動漫展，成為僅次于上海的全國第二大動漫展會舉辦地。

今年十一期間，記者參加了在廣州舉行的第十屆中國國際漫畫節動漫游戲展（下稱“動漫游戲展”），現場除了漫畫、動畫片外，還涉及玩具、游戲、電影、電視劇等各領域的經典IP及其衍生品。記者通過采訪參展的玩具經銷商、代理商發現，人氣爆棚的動漫展對于企業而言是一次提升品牌知名度的絕佳機會。

IP影響大人偶模型受追捧

近年來，玩具的一個發展方向是IP化，尤其是動漫IP的相關產品銷售情況都不會太差。那么，IP的影響力究竟有多大呢？在本屆動漫游戲展現場，記者親身感受了一把IP的號召力。一位中學生“漫迷”和記者聊天時提到，她是從鄭州專程坐飛機過來參加動漫游戲展的，僅飛機票就要2000元；不少學生模樣的“漫迷”紛紛表示，在不知不覺地“買買買”過程中，花光了身上的錢，而他們的手上都提著各種動漫衍生品；有些年齡小的“漫迷”在父母長輩的陪同下，來到動漫游戲展現場購買相關產品……

IP的影響力其實大都體現在其衍生品的銷量上。記者在本屆動漫游戲展現場看到，T恤、明信片、抱枕、鑰匙鏈等各種動漫衍生品應有盡有，但最火熱、最受追捧的應該是人偶（手辦）和模型了。

永發玩具精品行（下稱“永發玩具”）是Hot Toys中國大陸總代理。本屆動漫游戲展上，永發玩具舉辦了Hot Toys大型高端珍藏人偶展，展出了漫威、星球大戰、DC漫畫等經典珍藏人偶。作為國外經典IP形象，其粉絲自然不會少，表現之一是展區內擠滿了觀眾，其中既有孩子也有成年人，大家紛紛搶著與首次在國內登場的蜘蛛俠與鋼鐵俠 MARK XLVII 原大雕像合影。

Hot Toys大型高端珍藏人偶展

表現之二是永發玩具設立的購物區內，購買人偶的消費者排起了長隊。據永發玩具市場部黃小姐介紹，他們帶來了《鋼鐵俠》的鋼鐵俠 MARK XLVII1∶6合金珍藏人偶、《蝙蝠俠：黑暗騎士》的小丑1∶4珍藏人偶、《正義聯盟》的蝙蝠俠（戰甲版）1∶6珍藏人偶共計900套（每個形象300套）?！斑@些都是會場限定版?！秉S小姐表示，他們參加動漫游戲展多年，每年都會推出會場限定版。由于是國外經典IP形象人偶，限定版產品往往一經發售，就立刻被搶購一空?！盀榱朔乐箷鱿薅ò娈a品在開展首日就售罄，我們特意將900套產品分3天銷售?！奔幢闳绱?，每天產品一開售，還是立刻就售罄了。

距離Hot Toys展區不遠的是日本萬代的敢達（又譯高達）模型展區。該展區銷售的敢達模型在動漫游戲展第四天的時候也全部售罄。

人偶模型為何這般受追捧？據動漫業內人士介紹，不少消費者購買人偶、模型主要是為了收藏?！昂芏嗳伺?、模型都是限量版，這類產品一般比較貴，但卻具有收藏價值和升值潛力?！?/p>

觀眾覆蓋廣有助于宣傳企業品牌

在動漫游戲展現場，參展的玩企并不是很多，這是不是意味著這類型的展覽與玩具不搭邊呢？答案是否定的。

據黃小姐介紹，盡管永發玩具帶來的會場限定版產品很快就售罄了，但他們參與動漫游戲展最重要的目的不是銷售產品，而是宣傳企業品牌?！捌綍r我們參加玩具展，接觸的都是專業玩具賣家或者買家。動漫游戲展是綜合展，來參展的觀眾有孩子、有父母，參加這種綜合展有助于增加社會大眾對我們的了解，可以讓多個年齡段的消費者了解我們的品牌?！睘榇耍腊l玩具也會現場售賣一些Q版公仔、迷你珍藏人偶套裝等產品，以此提升企業品牌的知名度。黃小姐說，多年來，永發玩具通過參加全國各地的各種動漫展會，使企業品牌得到很好的宣傳。

多年持續參加各種動漫展會的廣州鵬富玩具有限公司總經理廖冠權也表示，動漫展現場產品的銷售對于玩具代理公司來說只是很小部分，他們更多的是希望通過這個平臺使社會大眾了解品牌，從而推動產品的長遠銷售。

萬代“敢達模型王世界杯2017”展區吸引了不少觀眾駐足觀看

國漫迅速崛起期待動漫全產業鏈發展

廖冠權表示，廣州鵬富玩具有限公司是專做國外動漫衍生品代理的，“國外經典IP比較多，衍生品開發產業鏈比較完整。相比之下，國漫的經典IP較少，相關衍生品市場起步也較晚，產業鏈還不是很完整?！?/p>

然而，參加了多年的動漫展，廖冠權還是看到了國漫的改變。尤其是近年來，在國家的政策扶持下，國漫迅速崛起，同時誕生了一批受追捧的IP，如《喜羊羊與灰太狼》、《全職高手》、《狐妖小紅娘》、《鎮魂街》等等。在動漫游戲展現場，記者也看到了這些IP的相關衍生品，而且其人氣絲毫不輸給國外動漫IP?！艾F在，已經有很多企業和我們洽談動漫衍生品市場的情況，這說明越來越多的企業意識到打造動漫全產業鏈的重要性。相信未來國內動漫全產業鏈會逐步發展起來?！绷喂跈嗳缡钦f。